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香港贸发局早前举办"从知识产权推动品牌走上大湾区成功之路"T-box线上工作坊,邀得专家分享知识产权(IP)与品牌发展的关系、知识产权如何协助品牌在内地发展,以及品牌争议的处理方法。 阅读文章
"疫情对我们客人的门店销售影响很大,实体店客户的订单大减,令我们不得不加快拓展线上业务。我们自2014年起,数度参与香港贸发局的香港礼品及赠品展等活动,早前更在全新面貌的‘贸发网采购’平台上加强产品宣传,没想到随即与海外买家在线上落实新订单,配对成效非常好。"宁波丽多户外休闲用品总经理邱琼艳(Angela)认为,企业在后疫情时代更需要灵活变阵,做好线上线下的对接工作,有助开拓新机遇。 阅读文章
香港贸发局经贸研究特约记者庄悦于广州报道, 广东中山古镇是享誉海内外的中国灯饰之都,当地现在崇尚现代简约风格的灯饰产品,而年轻人则是灯饰的主要消费群。另一方面,智能灯具产品愈来愈多,随着技术成熟,智能模块成本降低,智能灯具市场发展兴旺。 阅读文章
除了传统的欧美市场和新兴东盟地区,中国内地市场一直是香港企业的目标市场之一。根据本地初创企业闪闪火市场总监吴宇森的经验,内地市场规模庞大,为测试创新产品市场潜力的理想试点。提到本地初创生态系统的发展,他乐见近年初创培育计划在市场上涌现,但这些计划有必要进一步完善,以切合初创企业的需求。 阅读文章
今时今日,营销不仅仅是进行广告宣传。随著科技进步,消费者和网民比以往有更多方式与企业接触交往,不过这种情况却为企业带来挑战。企业必须制订策略方案,以瞭解顾客的期望并改善他们的体验。香港贸发局近期在泰国市场进行一项调查,在顾客体验历程(customer journey)方面获得不少真知灼见,本系列文章将详细探讨。诚然,社交媒体正成为泰国消费者瞭解和购买新产品的主要渠道,但是企业也不应忽略各种吸引泰国顾客的传统方式。 阅读文章
新冠疫情自年初爆发以来,肆虐全球。世界各地的经济及社会活动停顿多月,亟待重启。要推进社会及经济秩序全面恢复,前提条件是做好防疫工作,因此能够有效预防疫情重燃的智能消毒方案令人趋之若鹜。如今防疫已成常态,如何协助企业和民众适应「新生活」,值得探讨。为此,香港贸发局经贸研究访问了智能消毒用品公司Aqua Pro+Tech的联合创办人谭耀伦。 阅读文章
自第二次世界大战以来,新冠肺炎疫情堪称对营销专业人员的创意构成最大考验。随著更节俭的生活方式正迅速成为每个人的常态,现在企业也许要把握时机,在营销上作适当投资,以维护及扩大市场份额,并在多个渠道和平台建立品牌知名度。 阅读文章
本地品牌策划机构Branding Records接受香港贸发局经贸研究专访,谈到企业应如何通过反思和强化企业文化来渡过这场新冠肺炎风暴,同时借助跨平台数字营销解决方案为品牌注入新活力。 阅读文章
"部分厂商规模小,未必适宜大量投入在当地开店,要用加盟、牌照等不同形式经营,可能可以减轻成本。"香港贸易发展局研究总监关家明认为,企业在决定采用哪种营运模式前,必先考虑公司的规模,有需要时更需把结合线上和线下的营销工作。 阅读文章
由香港贸易发展局主办的第二届MarketingPulse论坛,早前以"向营销新时代出发"为题,邀请多位国际知名品牌营销掌舵人,分享他们成功的市场营销经验,大谈如何打破文化差异、做好恐惧和风险管理、善用社群和科技等营销工具。 阅读文章
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