"药"字商标带出"美与健康"理念
"我们留意到许多访日的外国旅客都会到我们的商店购物,根据2018年前后的数据,在这些外国旅客当中,约5至6%为香港人,而他们的消费金额也很高,于是我们想到,如果香港的客人未能来日本,也可于香港享受到在我们商店内购物的乐趣,应该会感到高兴,于是我们便决定在香港开店。"松本清香港分部社长林保范指出,香港人消费力高,愈来愈注重健康,加上拥有完善的知识产权制度,因此选择在香港开业,并带来多个日本品牌的美妆护肤品、健康食品、零食等,又以自家日本制产品作招徕突围,今年先后在观塘apm商场、沙田新城市广场、屯门市广场等大型地标购物商场开店,更以门市遍及全港为扩张目标。对于海外企业而言,香港市场无疑机遇处处却又竞争激烈。因此,松本清就以简单易明的"药"字(及其日文名称字样)商标设计,清晰地带出"美与健康"理念,务求在消费者心中建立药妆界的"一哥"地位,"商标就等同我们的品牌,消费者藉着商标认识我们,所以它发挥很重要的作用。我们公司的商标都一直以‘药’字为主体标志,香港人懂得汉字,即使继续沿用‘药’字的商标也没问题,但对其他国家来说就不一定了,考虑到他们可能看不懂‘药’字的商标,我们就想到如果改用形态来取代文字可能更好,为了让更多人能认识我们,我们便决定把商标改成现有的形态商标,即使公众一开始是看不懂,也可以慢慢理解其意义。"
保障知识产权 申请商标注册
申请商标注册不但可以预防竞争对手仿冒自己的产品,也可以令消费者更清楚知道产品的真伪,大大提高了消费者对品牌的信任。香港拥有既安全又稳健的商标注册制度,有助吸引海外企业来港投资发展。林保范认为商标能直接反映企业形象及品牌价值,企业在设计商标的时候也应在各方面作全面考虑,让消费者一眼就可以感受到企业的定位,而透过申请商标注册,则可以更好地保护品牌及增强消费者对品牌的辨识度。林保范又说,香港人消费力高,早在疫情前已看准香港市场,该公司在疫情下开业,正好满足港人对日本商品的消费需求,"香港的人均GDP是日本的1.2倍、人口密度是日本的18倍,也聚集了高购买力的消费者,这意味着潜在目标消费群人也很多。"
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