泰国消费者喜好：家居生活用品

家乃心之所安，每一个家都反映户主的个性。香港贸发局经贸研究最近进行的一项调查显示，泰国中产人士日益乐于花钱使家居更舒适温馨，并且配合自己的风格。根据这项研究，未来3年，86%的受访泰国消费者计划在家居生活用品方面花费更多或与现时大致相同的金钱。 

泰国人生活渐趋宽裕，国内城市化程度不断提高，市场对家居生活用品的需求持续增长。对城市居民来说，家不仅仅是居所，更是表达自我的地方。当地消费者对独特的家居装饰品和设计精美的家具大有需求。另一个影响家居生活用品业发展方向的因素是，泰国中产业主的环保意识不断提高，他们的消费喜好逐渐转向节能家用电器和环保家居装饰品。 

简而言之，泰国的家居生活用品市场受到城市化程度提高、居住空间细小以及生活模式改变等因素影响。这个行业的竞争非常激烈，品牌必须瞭解现代消费者的生活模式，以及生活模式转变所带来的新需求。

城市化程度提高

泰国正从一个以农业为主的国家，逐渐转型为城市化国家。短短10年间，该国城市人口所占比例从36%增至50%，换言之，现时有一半人口在城镇居住。尽管如此，泰国的城市化率与其他发达国家相比仍然很低，后者的城市化率很快就会达到80-90%的水平。 

泰国政府希望城市化能够推动二线城市的经济增长，并缩小该国日益扩大的收入差距。随著农村居民迁往城镇，一些小城市的房地产市场日渐兴旺。许多来自偏远农村的年轻人离乡别井，涌入二线城市。这些受过教育的年轻人颇有理想，没有兴趣跟随父母从事稻米种植。城市工作机会多，充满活力，对他们很有吸引力。城市化不断推进，以致小城市的房地产项目大增，连带生活模式也发生变化。 

在这次研究中，聚焦小组一位27岁的参与者解释这种情况如何改变人们对家的期望：「我将居所视为生活模式的象征。我希望把家具、家居用品和家居装饰品汰旧换新，以配合我的个人风格。由于疫情关系，现时在家的时间更多，因此更有动力去旧迎新。」由此可见，家具和家居装饰品制造商应加紧开发新产品，以适应城市年轻一代生活模式的转变。 

随著城市化进程加快，新的城市居民已成为小型家电制造商的主要销售对象。他们需要的小型家电有冰箱、微波炉、电饭煲、吸尘机、冷气机和洗衣机等。他们对小物品的需求也有增无减，例如家居用品、餐具、器皿、工艺品、设计品和园艺物品等，而灯具、烛台、烛灯、花瓶、地毯和画框等家居配件和装饰品也很受欢迎。 

生活空间细小

随著泰国大量人口从农村流向城市，现时越来越多人居住在空间较小的多层住宅中。因此，人们在挑选家居用品和家用电器时，节省空间就成为优先考虑。创新的多功能家用电器的需求与日俱增，例如4合1的蒸汽、对流、微波和烧烤焗炉，水槽式洗碗碟机，火锅烤盘，以及3合1早餐机等。 

设计巧妙、节省空间的家居产品也越来越多，诸如可折叠椅、挂墙式熨衫板、可卷起的干碗碟架、直立式鞋架和可折叠容器等。 

生活模式改变

这次调查发现，泰国的中产人士非常喜欢既环保又可减省电费的节能产品。受访者表示，他们愿意为这些产品付出较高的价钱。随著人们良心消费的意识日益增强，预料节能电器的需求会不断增多。 

泰国中产人士重视消费体验多于拥有物品。有些业者顺应这一趋势，通过增加体验元素，在竞争者中脱颖而出。成功例子之一是Hurom，这是韩国一家颇受欢迎的慢磨原汁机制造商，产品订价较高。 

该品牌自行开设蔬果汁饮品吧，让消费者在购买产品前试饮蔬果汁，增强客户体验。此举有助消除消费者对产品订价高昂的戒心，短短3年间在韩国的销路增长了58%。此后，该公司把业务扩展到泰国、印尼和越南，并计划拓展至亚洲其他地区。 

据Kitchen Appliance Pros报道，崭新的自动进料杯令Hurom的产品成为2020年最佳榨汁机之一。Hurom H-AI慢磨原汁机可以压磨蔬果，自动化的运作使进料杯不易堵塞或进料过多，与市场上其他榨汁机相比，使用起来较为省力。对当今注重时间和健康的消费者来说，这是一件绝佳的工具。 

随著泰国人生活模式的改变，新的家居生活用品销售渠道应运而生。除电子商务之外，Jaspal Home、Room Concept和Open House等家居生活用品店，也为拥有创新创意产品的新品牌提供独特机会，以打入更高档的市场。这些商店按照某种的生活模式或主题，出售精选的家居产品和配件，并且不断物色令人心动的新产品，扩大产品组合，吸引更多顾客。 

[1] 香港贸发局经贸研究于2020年4-9月，在曼谷及清迈均进行了1次消费调查及4场聚焦小组访谈。调查合共访问了1,004名泰国消费者，年龄介乎18至60岁，家庭月收入为30,000泰铢(930美元)或以上。聚焦小组的参与者除要符合相同的年龄和收入要求外，还须是互联网及手机用户，且过去1年至少曾出国1次。