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直播带货成营销新趋势
满足线上线下消费体验
香港贸发局在展览中加入网红KOL直播带货环节，为展商带来额外展销机会，并为公众带来购物、娱乐和消闲的综合体验。
2022年8月5日
由香港贸发局主办的第38届香港国际珠宝展、第8届香港国际钻石、宝石及珍珠展，以及全新的只想购物节早前圆满闭幕。三项公众展览共吸引逾80,000人次进场观赏及选购珠宝，以及各式美酒佳肴和时尚生活用品等。主办方于两项珠宝展及只想购物节安排网红KOL直播带货，反应热烈，备受好评。
(在线观看)香港贸发局国际珠宝展2022 – 创新与技术
跨渠道模式有助营销 参展珠宝商觅新客源
香港贸发局署理总裁张淑芬表示：＂今届两项珠宝展全面开放予公众人士入场，为展商开拓本地零售商机，我们亦推动线上线下模式，利用KOL直播带货环节，以生动的解说及销售方法，助展商加强宣传。今年直播带货活动反应不俗，未来我们将继续以跨渠道模式助展商增加品牌知名度，接触更广阔的客源，争取更多生意。＂
香港贸发局于珠宝展期间向超过1,000名展商及入场人士进行问卷调查，结果发现最多市民购买的是钻石首饰，其次是宝石首饰及翡翠首饰。近四成入场人士表示，受惠于香港特区政府发放第二期消费券，消费预算比平日多的刺激下，在珠宝展中额外花费了逾1,000港元；近三成半入场人士最终花费逾10,000港元购物。
展商永恒南洋珍珠有限公司董事庞茹庭透露，一位新客人以超过20万港元购买了一条金色珍珠项链，＂我们的销售成绩很不错，珠宝展吸引了许多有购买力的优质顾客。＂
Sheetal(Far East)Limited董事Jignesh Donda表示：＂我们在展览中展出各种美钻，以0.30至0.50克拉的钻石为主，迎合香港顾客的喜好。随着港铁会展站开通，参观人士可以更便捷地到达展场，现场我们接获不少查询，在展会结识到更多新客户。＂
伟利珍珠有限公司董事梁伟贤及市场总监黄莉娜则表示，今年展会的销售成绩不俗，而为了进一步接触不同层面的新客户，该公司更积极在社交媒体上宣传。他们说：＂KOL在我们的展位进行直播，造就我们与大众和客户的有趣互动，助我们开拓商机，希望可以藉此吸引更多顾客。＂
由香港贸发局主办的第38届香港国际珠宝展，以及第8届香港国际钻石、宝石及珍珠展早前圆满结束，两项珠宝展览设有多场珠宝汇演，展示高贵、时尚的珠宝首饰。
珠宝竞投精明眼反应热烈，不少市民踊跃参加，竞投心头好。今年两项珠宝展开放予公众人士参加，让珠宝爱好者入场观赏及选购心仪首饰。只想购物节 食品及健康产品热卖
首度举办的只想购物节，亦成为展商向大众销售产品的有效渠道。据香港贸发局在只想购物节的调查发现，最多人购买美酒佳肴，其次是家居生活及保健美容用品。受访者认为，商品种类、价钱及优惠，为今次展览最吸引之处。
香港艾柏斯钟表创办人及制表师程思远表示：＂我们参加首届只想购物节，目的是让更多市民认识艾柏斯(Anpassa)这个香港品牌及订制个人化手表的服务。我们预计销售额约为10万港元。在香港特区政府的会议展览业资助计划下，来自不同行业的中小企以优惠参展费用参展，为消费者带来包罗万有的产品。＂
珠宝爱好者参加由主办方举办的工作坊，亲手制作绕线玫瑰花耳环。
香港贸发局首次举办只想购物节，为市民带来优质商品，主办方并设有＂只想大抽奖＂环节，丰富奖品包括酒店住宿套票、饰物、防疫及保健护理产品等。直播带货为展商带来额外商机 美食博览及同期三展紧接登场
香港贸发局与直播平台合作，在三项展览期间，为大众带来多场KOL直播，推广展商产品，并与观众互动。只想购物节展商之一、香港创之杰集团有限公司联合创办人及董事欧永荣说：＂KOL以互动和具说服力的方式向客户讲解本公司健康食品的特点，客户通过直播平台购买产品，再来展会现场取货，这种O2O(线上线下)购物模式增加了产品曝光机会，同时丰富了客户的体验，为公司带来额外的销售额。＂另一展商香港盈溢国际(香港)东主李俊勤表示，今次参展有10%的生意额来自直播带货。
三项展览期间，主办方举办了连场精彩活动，包括竞投精明眼，让参加者以低至一折起拍价竞投心仪商品。主办方亦于两项珠宝展期间举办珠宝汇演、大溪地珍珠时尚手环工作坊、绕线玫瑰花耳环工作坊、＂钻石的艺术与科学＂及＂创造独特的珠宝：工艺技术的传承＂讲座等；及于只想购物节期间举办香港品味潮人清酒大赏2022颁奖典礼、三姐与您有约(烹饪示范)、酒总男神厨房─美酒佳肴大配对、书道表演、中医保健及生酮饮食讲座等。
紧接三大展览，贸发局将在今夏继续举行连串精彩公众展览，包括8月11至15日的＂美食博览＂、＂美与健生活博览＂及＂家电．家品．博览＂，以及8月11至13日的＂香港国际茶展＂，为公众提供一站式购物体验，并协助业界拓展香港零售商机，为经济注入活力。
(左图)＂三姐与您有约＂示范美味菜式。(右图)香港品味潮人清酒大赏2022颁奖典礼于展览首日圆满举行。
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