HKTDC.com关于香港贸发局My HKTDC

登入 / 登记

商贸活动
视讯
首页
市场机遇创新及科技创业新声可持续发展时尚创意贸发局消息


我的资讯

创业新声

全球授权业务保持增长 消费体验有利行业发展

专利授权知识产权香港

在授权体育用品及互动应用程式的增长带动下,中国内地去年的授权产品零售额增长15%,位列全球第五。展望未来,新兴行业如医疗健康和可持续发展等,将成为授权业的发展重心。

收听

纵使新冠病毒疫情冲击环球经济,惟去年全球授权产品零售总额再现突破,录得3,155亿美元(折合约22,050亿元人民币),较2019年增长7.75%;而权利金(royalty)收入亦增长10.6%至174亿美元(折合约1,216亿元人民币),主要授权类别包括娱乐/角色(占41%)及企业品牌(占24%)。

疫情无阻授权业发展

国际授权业协会总裁Maura Regan

Regan早前于香港贸发局主办的第11届亚洲授权业会议上指出,授权业务于过去五年间展现了持续有力的发展,意味授权商品贸易以及授权业务在未来仍具不俗的发展潜力。至于零售额增长的来源,Regan分析指出,最大的增长来自于体育用品以及互动和应用程式两类别,上升超过30%。受疫情影响,花园设备、家庭和宠物用品及玩具方面的销售额增加15%,婴儿用品等产品销售也录得超过10%的增长。总体来说,授权业务的主要商品类别均呈现明显的上升趋势。

授权业务于过去五年间展现了持续有力的发展,当中以体育用品,以及互动和应用程式两类别增幅最明显,上升超过30%。

中国内地授权业市场迅速增长

综观全球各个国家和地区的授权产品零售销售额,中国内地在两年间录得约15%的急速增长,位列第五,而销售额排名前四的国家分别为美国、英国、日本及德国。从2019年至今,内地授权行业的发展趋势并无太大改变,玩具、服装、时装配饰、软件或电子游戏、健康和美容类别仍排行头五位。资产类别方面,首位仍是人物或娱乐,其后是企业品牌、时尚、体育和艺术。这些关键的类别和资产类型实现了稳定而持续的发展,为大中华区提供了庞大的利润和商机。

Licensing International(国际授权业协会)发表最新的全球授权业调查报告。

实景娱乐NFT具潜力

Regan认为,过去数年的新冠疫情让大众对生活以至自身进行深刻反思,间接促进了全球授权业务发展。对于未来授权业展望,她认为实景娱乐具相当发展潜力,此前实景娱乐仅被应用于主题游乐设备、主题公园等,现在却可拓宽到一种广泛的体验,并运用在不同场合,比如酒店、邮轮,让消费者拥有真实和360度的体验。其次是非同质化代币NFT(Non-fungible token)在近年成为全球热话,Regan指出,NFT正为业界带来新的收入来源,"NFT的核心其实是知识产权,让创作者能够参与到‘长尾’的收入分成当中。"她表示,与Web 3.0息息相关的NFTs不仅是虚拟的收藏品,同时还夹杂真实的体验,通过发展NFTs,授权业能够提供更佳服务。

非同质化代币NFT(Non-fungible token)正为业界带来新的收入来源。

新兴行业发展授权

"过去数年疫情肆虐,公司企业、医疗机构或品牌都十分明白消费者需要支持和帮助,而授权业可以帮助他们在这些议题上进行品牌推广。"她相信,医疗保健将是核心的产品类别,数量在未来的两到三年会显着增长。疫情更促使授权业了解到供应链对授权商、被授权商、零售商和消费者的重要性,业界在未来需要聚焦并密切关注有关供应链的问题。Regan强调,可持续发展会是行业整体发展方向的重要指标。"授权业固有的商业模式向来是致力制造、出售更多的商品,但我们一直坚持生产为环境带来更少危害的货品。"她表示,消费者渴望确保他们所支持的品牌不是在"漂绿",而是真正承诺为世界制造更好、更健康、更少包装的产品,这种审视的态度不会轻易消逝,"我们通常会把包装看待成一种营销方式,但我们应该重新思考怎样把产品推向市场,怎样包装和宣传它。"

疫情促使授权业了解到供应链对授权商、被授权商、零售商和消费者的重要性。

授权业蕴含巨大潜力

Regan总结时说,在新冠疫情下,全球经济和人口都面临重大挑战和压力,而授权业在困难中仍能保持增长势头。她说:"授权业正蓄势待发,捕捉消费者偏好转变所带来的商机。我相信授权业未来数年仍会多元发展,为跨行业带来新机遇。"

香港贸发局订于2023年4月27至29日在香港会议展览中心举行第20届香港国际授权展及第12届亚洲授权业会议。(图为往届展览举行盛况)

相关网页:


延伸阅读:


阅读更多

订阅每周免费电邮通讯

亚洲商贸资讯,最快最新
多媒体方式展示市场先机
简易介面,让你随时随地轻松阅读