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走出疫境:电影爱好者助业界重现光辉

2021年3月29日



为遏止新冠肺炎传播,香港的戏院在2020年被勒令停业超过110天,重开后也须遵守多项严格的疫情防控规定。结果,本港去年的年度票房总收入暴跌72%,由2019年的19亿港元下挫至5.37亿港元。

尽管香港政府先后推出数轮纾困资助计划,但业内声音坦言,资助金额根本远不足以弥补在港经营戏院的平均成本。在新冠肺炎疫情造成的巨大冲击下,本地戏院营运商承受沉重的经营压力,其中本地第三大连锁戏院娱艺院线(UA Cinemas)更宣布清盘,结束长达36年的业务。

虽然香港的戏院遭受疫情重创,但本地电影制作及发行商高先电影(Golden Scene)董事总经理曾丽芬却无惧挑战。2021年2月,随著政府在农历新年假期过后放宽娱乐场所的限制措施,这位于业内耕耘多年的电影爱好者便在坚尼地城逆市开设内有4个影厅的高先电影院。曾丽芬最近接受香港贸发局经贸研究访问,谈及她对香港电影的热忱,以及令戏院入场人数止跌回升的方法。

重燃港人对本地电影的兴趣

新冠肺炎大大打乱了全球电影业的运作,制作工作陷入停顿,戏院也被迫停业。随著民众对公众娱乐场所的信心下滑,加上越来越多人习惯享用移动应用程式、电视串流及游戏等各类数字消闲内容,电影业的处境更是堪忧。疫情让业界上了深刻一课,驱使业者从制作、发行及消费等角度,重新思考电影业的未来。

曾丽芬谈到本地电影发行商为作品安排上映档期时面对的挑战:「去年,全球几乎所有的戏院都长期停业,大部分原定上映的影片,由一般片厂电影以至耗资以10亿元计的巨制都要把档期押后。由于疫情期间,各地都呼吁民众避免公众聚会,所以有些人很自然地开始觉得,观赏新上映的大片时不一定要追求传统戏院的体验。」

一些本地电影制作及发行商尝试在逆境中奋力前进,安排放映多部新拍或经典本地电影,希望推动本地电影业重新起动。例如,高先电影作为本地电影制作及发行商,便不遗余力在本港推广本地电影。

曾丽芬和她的团队创下了不少非常难得的佳绩。在2020年10月为止的5个月内,他们把得奖本地同性爱情电影《叔·叔》发行予全港约九成,共50多家戏院上映。去年全港十大最高票房的本地电影中,高先电影发行的作品便占了4部,包括《乜代宗师》、《幻爱》、《金都》和《叔·叔》。

相片: 疫情期间,曾丽芬和她的团队致力重燃港人对本地电影的兴趣。

疫情期间,曾丽芬和她的团队致力重燃港人对本地电影的兴趣。

曾丽芬认为,疫情期间国际大片纷纷押后上映,对本地人才来说是个很好的机会,可趁机增加曝光率,让公众对他们有更深认识。她指出:「很多本地作品虽然赢得奖项,并获得很好的评价,却始终未有机会接触观众,得到应有的关注。香港的戏院以至其他形式的发行渠道不足,更令问题雪上加霜,但这些作品绝不缺乏一流的故事内容和拍摄技巧。

「香港的独立电影主要透过各种视角来探讨一些本土现象或议题,这一点是引起观众共鸣和吸引新一代戏迷的关键元素。新冠肺炎疫情下,外国电影纷纷撤档,我们认为这是鼓励港人重新爱上本地电影的黄金机会。」

除了投放资源推广和发行本地电影外,曾丽芬表示,计划的一大成功要诀是避免不必要的竞争。她说:「我们与电影制作公司、戏院营运商等同业和行家协调档期,从而定出最理想的上映次序,尽量避免撞期。」

曾丽芬所作的另一大胆举措,是朝价值链下游发展,开设并经营自家戏院。事实上,早在2019年,她便有意自行开设戏院,但随后社会事件爆发,加上紧接而来的疫情,都阻碍了计划的步伐。尽管如此,在2021年2月18日,这家拥有4个影厅的戏院终于在坚尼地城开业,当日也是全港戏院自2020年12月2日被勒令停业后,获准重开的首天。

曾丽芬说:「新冠肺炎引发的不明朗因素笼罩全球经济,电影业自然不在话下。在这个环境下,我们也有两位原有投资者选择回避风险,于2020年3月退出了项目。很庆幸,后来我们找到两位与高先电影一样对电影充满热诚的新合作伙伴,在短短数月内便能再次推进项目。虽然开设戏院对帮助振兴本地电影业来说只是小小的一步,但也蕴含著一定的意义。」

图片: 高先电影把传统渠道与新媒体结合起来,举办独具一格的电影营销活动,达到疯传的效果。

高先电影把传统渠道与新媒体结合起来,举办独具一格的电影营销活动,达到疯传的效果。

为了更好地宣扬本地电影文化,高先电影与其他电影制作及发行商一样,日益采用全渠道或线上线下融合的营销模式,把传统渠道与新媒体结合起来,缔造最佳的协同效益。在新冠肺炎阴霾下,人们不宜参与大型群体活动,这种模式可谓非常成功。曾丽芬表示,由于这类营销计划要花上一定的时间和资源才能带来回报,电影营销公司可考虑与不同的社交媒体平台、网红、传统媒体以至品牌合作,携手进行电影营销活动,达到疯传的效果。

曾丽芬以近日一项活动为例,阐述以上构思:「2021年3月,我们的团队利用邀请注册模式的新兴社交媒体平台Clubhouse,为电影《好好拍电影》举办多场虚拟电影讨论会。该电影是一部纪录片,讲述香港其中一位最具影响力的电影人、新浪潮先锋许鞍华导演40多年的光影生涯。这次活动成功在网上掀起热话,并吸引人们再次到戏院观赏电影。」

一如音乐业的唱片制作及娱乐公司,电影制作及发行商除了发行新电影外,还尝试更多运用旗下的宝贵资产,例如庞大的电影作品或经典珍藏库来开拓新的收入来源。曾丽芬和本港其他电影发行商与不同的戏院和文化场所合作,举办一系列电影回顾展,放映多部经典作品,为遭受疫情重创的电影业界创造新的收入来源,对部分业者来说更成了一线生机。例如,高先电影与香港艺术中心合作呈献高先精选、其他业者也计划与院商合办林岭东电影回顾展,纪念这位擅长拍摄动作片的香港著名导演。

图片: 电影回顾展为陷入困境的电影业创造新的收入来源和推广机会。

电影回顾展为陷入困境的电影业创造新的收入来源和推广机会。

曾丽芬为人乐观,相信任何困难都会带来新的机遇。她认为,新冠肺炎疫情下,本地电影业若应对得宜,说不定将是重新出发的契机。曾丽芬怀著迎难而上的态度展开长期奋斗,致力吸引大众留意本地的新拍和经典电影,鼓励他们重临戏院,并成为常客。

在曾丽芬的远见和努力下,首家高先电影院自开业以来一直颇为旺场。虽然戏院现时仍须遵守严格的社交距离规例,包括入座率不可超过一半,以及禁止于影厅内饮食等,但高先电影院的平均入座率仍超过40%。

串流与戏院上映

新冠肺炎大大影响全球各地的电影档期,也令很多戏院常客转投串流平台的怀抱。有见及此,很多电影公司都改变发行策略,把作品直接改以串流方式上映,或是于串流平台与戏院同步上映,令戏院逐渐失去以往的独家放映期优势。

例如,华特迪士尼影业(Walt Disney Studios)于2020年9月4日跳过戏院,把《花木兰》(Mulan)交到自家串流平台Disney+放映,而华纳兄弟(Warner Bros. Pictures)则安排《神奇女侠1984》(Wonder Woman 1984)于2020年12月25日在旗下的HBO MAX和美国戏院同步上映。随著华纳兄弟早前打破传统,宣布2021年的所有作品均会在戏院和HBO MAX同步上映,这种混合发行模式料将成为疫情下的另一产物,逐渐改写业界的游戏规则。

不过,曾丽芬相信,上述趋势至少在短期内不会对香港戏院造成太大影响:「由于HBO Max和Disney+在香港市场仍未有很多人使用,估计短期来说只会有轻微影响。长远而言,戏院营运商必须革新求变,从座位、温感、视觉和听觉享受等多方面著手,为戏迷提供出色的观赏和戏院体验。在香港,不是每个家庭都能在家设置特大屏幕,但大多数人的居所附近都有戏院,因此观赏电影依然是消闲的好选择,更可发挥减压、联谊和励志等作用。」

虽然如此,本身是电影发行人的曾丽芬也很乐意与本地和国际串流平台合作,帮助香港电影在戏院首映后拓展市场。她说:「无可否认,串流平台可为本地电影提供一种节省成本和时间的外地发行途径,因为和我们把发行权分开售给不同市场所得的收入比较,这些平台为国际发行权所付的版权税一般都高得多。」

高先电影至今已把多部叫好叫座的本地人气作品售予串流平台,包括得奖街头舞蹈电影《狂舞派》。

线上与线下交易市场

在新冠肺炎导致的旅游限制下,全球多项电影业盛事都被迫取消、延期或转到网上举行,当中包括一些深受欢迎的商贸展览,例如香港国际影视展(FILMART)及康城电影市场(Marché du Film)。一直以来,这些活动对本地电影发行商都非常重要,他们可即场与海外发行商和串流平台接洽,探索国际发行机遇,成事机会比冒昧地以电话或电邮推销大得多。

曾丽芬坦言,不是所有活动都能在移师网上后发挥良好效果,这些变动对高先电影这类中小型电影发行商影响尤甚。她说:「新冠肺炎爆发后,我们参加过一些全网上展览会,当中也设有虚拟放映会、募投会和会议等环节,可是参加者的投入和互动程度根本无法跟以往的实体展览会相提并论。另一方面,我们也失去了偶遇和认识理想伙伴,以及参加联谊活动的机会,这两者都是催生新业务合作关系和交流资讯的重要媒介。

「正因如此,加上世界各地的戏院停业,2020年香港很多电影发行商的国际营销收入都大幅下滑。以我们为例,国际发行权在公司总收入的占比便由2019年的20%收缩至去年的5%。」

随著各地的疫苗接种计划陆续展开,经济料可加快复苏。曾丽芬不但期待港人重拾到戏院观赏电影的习惯,也希望香港以至海外各地可早日复办实体的电影业活动。她对香港电影充满信心,并希望高先电影的成绩可对本地电影业的发展发挥正面作用。同时,她也相信重燃港人对本地电影业的热情,将有助本地业者赢得国际电影爱好者和电影发行商的青睐,吸引他们今后更积极搜罗香港电影。

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