法兰克福展览亚洲控股有限公司（Messe Frankfurt Asia Holdings）是全球最大展览会主办机构之一的亚洲区子公司，董事总经理鲍思丰（Stephan Buurma）接受香港贸发局经贸研究专访，概述该集团重启展览业务的计划、他们的网上展览，以及面谈交流接触的重要性。
疫下展览气氛暗淡
香港贸易发展局经贸研究特约记者John Haigh于法兰克福报道，今年欧洲最后一项大型国际商贸展会或是于法兰克福展览中心（Messe Frankfurt）举行的法兰克福国际春季消费品展览会（Ambiente）。该盛会是欧洲主要的室内设计展会之一，也是法兰克福的旗舰展会之一。今年2月，尽管疫情已蔓延至德国，但展会仍能在第二周顺利举行，没有遇到重大障碍。约10万名参观者进场，在各个展览厅参观，之后还聚在酒吧和餐厅聊天，一切如常。惟心思敏锐的人会察觉到，在国际供应商专区内，不少参展商都是来自中国内地、香港、越南和韩国，气氛明显较以往低迷。法兰克福展览集团（Messe Frankfurt）不但经营与其同名的展览场馆，也在全球各地举办多项商贸展览，其中在德国有47项，在外国则超过100项，是世界最大的商贸展览主办机构之一，财政基础稳固，在业内数一数二。法兰克福市和黑森州分别占该公司60%及40%股权。
为了深入了解法兰克福展览集团、全球展览业及该集团所服务的众多商业领域如何应对当前疫情，以及展览业的发展前路，香港贸发局经贸研究早前访问了该集团董事会成员兼亚洲区子公司法兰克福展览亚洲控股有限公司董事总经理鲍思丰。贸发局经贸研究：能否总结一下法兰克福展览集团及旗下商贸展览面对的全球形势？原订在哪些日子举行的展会已经取消或延期？你们预计什么时候可以重启在法兰克福的展览业务？据你们预期，复展日期会否因不同场地和国家而异，特别是在孟买、上海和莫斯科举行的展会？鲍思丰：目前，我们已延迟或取消原订于6月在亚洲举行的各项展会，也把原订于9月在法兰克福举行的展会延至较后日期。至于未来的展会，我们当然预期会有不同的重开日期，要视举办场地及国家而定。我们主要考虑每个司法管辖区的政府政策、现行的旅游限制、展览场地供应，以及重订的展览日期是否配合个别行业的情况。贸发局经贸研究：即使东道国被认为是安全，但来自美洲的访客可能不准入境。你们认为在这种情况下举办国际商贸展览是否可行？鲍思丰：鉴于这些因素，今年内世界各地的访客并非全部都可前往参观我们一些展会。我们当然希望每个人都可到场，但各国推行防疫措施的情况不一，因此我们的展会不可能全部都有来自世界各地的参观者。然而，我们确实认为，即使并非所有人都能到场，但对我们所服务的行业来说，重要的是尽量继续举行各项展会。这些展会可以为每个行业的业者提供平台，让他们与合作伙伴重新联系、重新评估业务状况以及寻找新商机。贸发局经贸研究：你们是否正在考虑把旗下一些展会全部或局部虚拟化？鲍思丰：事实上，我们正为可能无法亲身到场的业者探索其他参与方法。我们一些展会正在研究如果今年无法举行，可否以数字平台代替。纽伦堡的欧洲电力电子展览会（PCIM Europe）在7月初在网上平台举行，并安排网上演示会及交流机会。同样地，美国（纽约）成衣布料及辅料展览会（Texworld USA，以布料买家为对象的纽约展会）在网上平台举行今年夏季展会，并会设有网上展示厅、配对活动、即时聊天、虚拟社交活动和互动式教育环节。此外，自4月以来，我们的印度办事处已为延期展会举办15场网上研讨会，与业界保持联系。
贸发局经贸研究：你们是否担心当前的危机会对国际商贸展会业务造成长期影响？鲍思丰：疫情过后，展览业的面貌可能大有改变。不过，各家主办机构必定会继续研究展会可以采用什么模式举行，以切合业内的新形势。虽然短期内我们可能要作出一些妥协，但某些领域将出现新商机。具体而言，我们于9月在上海举办中国国际产业用纺织品及非织造布展览会（Cinte Techtextil China），为非织造布供应商提供平台，展示其个人防护装备和其他基本产品。今年，我们在广州和上海举办的国际专业灯光音响展览会（Prolight + Sound）汇聚更多网络广播设备、数字多媒体应用软体、相关的录制软体和技术产品，主要原因是预期娱乐和教育领域的网上串流媒体业务将会有所增长。与此同时，我们举办的越南（胡志明市）国际汽车零配件及售后服务展览会（Automechanika），可鼓励汽车业引入更多量身定制的产品、服务和技术，以便善用越南政府为促进该国汽车业本地化及增强业界制造能力而推出的优惠措施。除此之外，东京Formnext论坛也为供应商提供机会，重新检讨其制造流程，从而提高自动化水平及广泛使用3D打印。但从中长期来看，我们并不会过度担忧本公司业务可能受到的影响。法兰克福展览集团凭借约800年的展览经验，曾经渡过许多全球危机，每次都令我们变得更强大。例如，我们在亚洲的分公司有处理非典（SARS）疫情的经验，据此，我们知道行业复苏只是时间问题。我们绝对相信，世界经济在未来仍需要我们的平台，尤以若干领域为然，例如必需品的供应和交付，以及在全球各地传播专业知识。贸发局经贸研究：有些人认为，整个全球贸易体系将会大幅重组，其中供应链将会缩短，而零部件制造活动趋向在邻近本国的地区进行。鲍思丰：早在疫情爆发之前，某些行业已就全球贸易可能出现的变化展开讨论。话虽如此，我们确实预期全球供应链会出现一些转变，但我们深信，我们的国际商贸展会网络仍将发挥重要作用，有助企业物色新供应商及新技术以应对转变。不过，对许多行业来说，这些转变不可能出现，或者不一定是有利。整个亚洲于未来数年仍会是世界的主要制造枢纽，尤以中国为然。中国内地的工业基础近年不断升级转型，愈来愈集中于高价值和高科技的生产活动，得以按需要作出调整，以应对全球贸易体系可能出现的任何变化。
贸发局经贸研究：你们认为目前法兰克福展览集团最重要的任务是什么？鲍思丰：我们旨在为商务面谈接触创建最佳平台。我们相信，当商业活动大规模停顿的情况过去后，面谈交流若能在安全的情况下进行，将比以往任何时候都更加重要。全球各地正推行强制性社交距离措施，我们必须在科技方面寻找全新经营模式，不过，相信最终没有什么能够取代面谈交流的重要性。在今年下半年到明年，企业将积极寻找机会弥补损失，所以重要的是，他们可使用全球贸易平台（例如我们的平台）发掘商机。我们能否举办展会，就要看疫情是否已被遏止。我们预期，许多政府对未来数月恢复举办大型展会持谨慎态度，但我们将努力做好准备，只要获准重新举办展会，我们的展览平台便可发挥促进全球贸易的功能。贸发局经贸研究：对于恢复举行国际商贸展览的日程，你们认为现阶段最佳的推进方式是什么？鲍思丰：首先，安全环境对我们筹办展会至为重要。此外，旅游限制必须放宽，以及我们可在各个主要展览场馆预订新的租用日期。我们原订今年在亚洲举办的一些展会如果最终可以如期举行，或许要改变原本以国际企业为焦点的方针，改为以区内企业为对象。令人鼓舞的是，湖南省省会长沙已于4月底成功举办2020年湖南车展。这令我们信心大增，如条件允许，我们应可在中国各地及世界其他地区逐步恢复举办展会。
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