|
内地品牌国际化
资源共享不可少
企业的产品及服务，必须靠品牌推广，才能获得赏识。然而要做到国际品牌本土化、本地品牌国际化的互相融和之效，背后的团队实力及资源网络也是缺一不可。
2017年7月12日
香港威汉营销传播集团以显着的实力，成功吸引海航集团的垂青，双方展开投资合作，是港资企业协助内地跨国品牌走向国际的成功例子，成为首个由华人管理的国际市场营销网络。
第一代进军内地 建立品牌有方
威汉营销传播集团于2005年成立，由拥有37年市场营销经验的陈一枬担任集团首席执行官。集团创立之前，她曾担任精信整合传播集团内地及香港地区的董事长及行政总裁，并于1989年获批进军内地市场，是当时第一代到内地开拓品牌的广告专才。
陈一枬表示：＂凭借过往在加拿大工作多年，让我在建立领先国际及本地品牌方面，具备相当丰富的经验。任职精信广告公司时，为集团开设大量的专门公司，包括公关、市场推广活动、互动、数码广告及客户关系管理等，获得优良的企业家技巧。＂
东方极致 汇聚西方
威汉（WE）的创立，顾名思义，极力追求＂东方极致‧汇聚西方＂，务求成为首个由华人管理的环球市场推广网络。集团的总公司设于香港，并于内地多个城市设有办事处，包括上海、北京、南京及广州，业务发展迅速，由经验丰富的伙伴担任业务先锋。开业首年，集团已成功为上海荣威汽车、北京奔驰汽车、香港的海洋公园，以及南京房地产客户，建立品牌，之后更服务跨国品牌客户，例如雅诗兰黛（Estee Lauder）、汉莎航空、大中华区的加州旅游局（Visit California），亦为本地大客户，如工商银行举办大型国际活动。
陈一枬表示，集团积极连接西方，抓紧新市场机遇，通过与环球网络公司Worldwide Partners合作，提供超强网络，当中超过60家公司，遍布逾40个国家，分享品牌推广的心得，让集团在应对市场挑战时，反应更迅速。
数码革命 推向高峰
随着内地社交媒体急速发展，威汉于2011年成立威动营销，令业务更趋多元化，该公司同时也积极寻找合作伙伴，开拓海外客源，例如与美国著名数码营销公司Engauge USA的合作，吸纳更多国际客户，例如思科、M&M’s及金宝汤。
＂国际跨国企业只知道社交媒体Facebook及Twitter，但两者在内地均被禁止使用，亦不知道内地普遍流行使用微博，所以通过合作伙伴的网络，能加快资讯的互动及传播。＂陈一枬表示，威动营销的客户包括：香港旅游发展局、汉莎航空、港华燃气及海航集团。
另外，集团于2013年创办威库电子商务，提供全面电子商务和品牌服务，以满足内地电子商贸蓬勃发展所需，更成为唯一提供电子商贸设计及服务的广告公司，为客户提供仓库储存及物流等网络分销服务。
集团业务稳步发展，2014年成立的威智资讯科技，旨在支援集团市场推广及营销庞大需求，致力管理客户生命周期，由资料搜集、意见交流等计划阶段，以至产品概念、企业策略和规划、综合营销传播（广告、媒体、公关活动）、电子商贸，以及数据和客户关系管理等。
发挥专长 最佳搭档
威汉的总部设于香港，受惠于灵活、简单的税制，能更有效管理环球业务经营，再配合集团内地专才的雄厚实力，获得海航文化娱乐投资集团的认同，于2017年3月，正式收购威汉营销传播集团的51%股权，当中包括威动营销，是海航首次收购市场营销服务范畴，共享资源，促进全球营销、传播及创新科技等领域的发展。
＂我们很荣幸，能够协助建立首个华人管理的环球市场营销网络，与国际综合企业海航分享共同愿景。威汉拥有专业的市场营销及网络，而海航擅长财务及收购、合并，经验丰富。结合两者的专长及优势，必定成为最佳搭档。＂陈一枬又认为，海航不断建立娱乐及媒体资产，在内容、娱乐及赌博的界线变得模糊，有助形成良好的协同效应。
透过充裕的环球资源、互补的商业合作模式、丰富的品牌推广经验，以及内地市场知识，陈一枬相信，作为首家提供品牌建设，数字营销，社会化媒体，以至网络销售一站式服务的企业，威汉必定能把握黄金机遇，带领内地跨国品牌＂走出去＂，踏上国际舞台。
相关网页：
延伸阅读：
- 设计服务
- 香港
