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香港时装设计顾问服务
担当中外品牌"造王者"
香港时装设计师人才辈出,既有傲立国际舞台的自家品牌,也有提供专业时装设计的顾问服务,担当中外时尚品牌的"造王者"。香港时装设计师一路走来的成功故事,为青年设计师带来启发。
2017年4月5日
皆一堂CEO、香港时装设计师协会主席杨棋彬(Kevin Yeung)除了见证香港时装业的发展之外,更成功打造亮丽示范,他并通过参与香港贸易发展局举行的不同活动,积极输出香港优质顾问服务,协助中外品牌转型升级。
宣传香港时装设计新力量

早年毕业于香港浸会学院工商管理学系的杨棋彬,于70年代远赴法国巴黎的著名时装设计学府修读时装设计,回港后成功加入外资时装贸易公司,见证着香港早年 时装业的发展:"当年香港制造业很蓬勃,贸易公司亦很兴旺,他们会聘请设计师坐阵,为外地的买家设计一系列时装,外国买家再向当地各大百货公司推销产品, 有订单便找贸易公司处理。"
杨棋彬指出,香港时装业界及至1980年代末,随着内地市场的逐步开放而出现转变,杨棋彬就把握北上设厂的机遇,为往后的业务发展打下基础:"我是时装设计出身,有能力协助买家开发产品,提供ODM服务,但经营十多年后,又面对另一个机遇。90年代后期,内地经济转好,内需市场日益庞大,很多厂家和批发商都转型做自家品牌。他们见我有为品牌做过ODM服务的经验。建议我担任他们的设计顾问,因为他们认为香港设计师较了解内地市场及运作,亦具国际视野;当时我便顺应时势,转型专攻设计顾问服务,这是当时香港时装业界的一大转变,商品开发和设计服务开始分家,有关营运模式直至现在。"
他形容,香港贸发局一直与业界与时俱进,除了举办香港时装周外,还在多个内地城市举行推广活动,例如SmartHK活动,旨在推广香港的专业服务,成功为不少设计师铺桥搭路。

内地品牌对香港一条龙顾问服务有需求
在内地时装界打滚多年的杨棋彬指出,当地品牌对香港顾问服务有着一定的需求:"我曾为内地鄂尔多斯集团旗下定位为奢华品的‘1436 erdos’男女装全系列品牌担任品牌总监,近年市场竞争越来越激烈,设计顾问除了为品牌的商品创意及全方位的形象策略之外,还需提供市场营销、商业模式策略等一条龙服务。"
他表示,当时建议"1436 erdos"采用另类的市场拓展策略,并非在上海、北京等一线城市开设旗舰店,更为集团旗下的鄂尔多斯店铺开设"店中店",目的是从他们现有的客户入手,吸引客户选购更名贵的品牌,把市场这块饼做大做好,"我们也负责店面设计、陈列方法、灯光效果、宣传策略及推广活动等, 因应市场需求,香港提供的专业服务亦要越来越全面。"

推崇中国文化传承与创新
杨棋彬同时指出业界的另一个趋势,就是目前的商场与品牌同质化越见严重,即品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象;加上电子商贸的冲击,越来越多品牌开设综合店,出售时装、家品摆设等:"试想想,当市场开设综合店,他们从不同设计师及供应商极合产品,而不是单靠一个品牌、一位大师的设计整个系列,藉以提高独特性。"事实上,杨棋彬于近年就采用了这种商业模式为深圳的"KAVON HOME"品牌打造衣居时常生活馆,"这种商业模式的商品需求,亦将为香港时装设计师提供庞大机遇。"
对于近年内地品牌的另外一个趋势,杨棋彬表示,推崇中国文化的传承和创新已成新趋势。好像杨棋彬服务的"皆一堂"雅趣生活体验馆,以最具有代表性和富有独特内涵的文化菁华凸显生活的优质感,以代表高贵与传承的手工艺术让生活艺术化,以古典美学与时尚相结合的特色呈现东方雅趣文化韵味。展望未来,杨棋彬指出,内地市场仍然需求全方位专业,他鼓励香港设计师作跨平台合作,甚至与深圳专才联手,优势互补,为不同品牌提供设计顾问服务;另外,年轻设计师亦要知己知彼,不断装备自己才能成为品牌的"造王者"。

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