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内容营销新趋势
十大要点成关键
内容营销（Content Marketing）作为一种营销策略，适用于所有的媒介渠道和平台。香港营销品牌管理专家徐缘形容，内容营销是＂把自己当成一个媒体＂，当中可分为四大类别及十大要点。
2016年9月1日
徐缘指出假如广告能为读者带来价值，读者们乐意读取当中的广告讯息，而从媒体营运的角度去看，内容营销的成功之道，很大程度上是由于各种社交媒体的冒起，使每一个人也可以成为网上媒体的传媒大亨。
内容营销收益庞大 顾客对品牌好感度增
徐缘于今年的香港书展上，向公众分享营销品牌之道，他说内容营销除了分为：特殊技能类、实用百科类、活用数据类及幽默古怪类此四个类别，更具备十个要点。他首先指出很多品牌皆通过其他范畴去推广品牌，例如︰红牛的网页有大量关于极限运动的精彩内容。徐缘认为纵使红牛是饮品品牌，但其推广极限运动做得最好，更是全球其中一个从事内容营销的最出色品牌，红牛同时利用推广极限运动，去吸引对该运动感兴趣及生活品味的人士浏览、再卖给环球的媒体，当中的收益甚至超越其饮品的收益。他说︰＂任何人也可以以兴趣把自己变成一个个人品牌的内容营销，只要提供真正有用的资讯，令读者心悦诚服地接收，从而对品牌产生好感。＂
徐缘提出十大内容营销要点，第一是定位要清晰。要使内容营销成功，首先主题要具备热情、知识、区别性，要与众不同。第二点是要注意素质与数量，在内容营销的世界里，数量代表着专业，就算品牌素质较之于同业为低，但也能够以数量来显示出专业，例如有位外国网络红人以七年时间纪录了自己打喷嚏的数据，通过数量产生信任感。第三点是要提供免费的资讯，可供免费下载是其中一个要点。第四点要抓紧市面上不同工具带来的机遇，例如︰Google Trends、Google Keyword Planner、Buzzsumo、Wiser等让你能够更紧贴社会趋势、了解最流行的话题。
制作动画与图表吸引读者
第五点要注意的是语言，徐缘指出，国际化的语言能把内容营销中的内容推广至不同国家。第六点是视觉元素的重要性，徐缘表示，相片能影响受众对事件的感觉与信任感，例如可以通过制作动画、资讯图表（Info Graphic）等吸引读者。第七点是合作出版，找比自己更擅长该范畴的人合作，徐缘以其公司取得的动漫生意，但由于他最近看过的漫画已是十多年前流行的龙珠、足球小将等，于是便聘请了一些比自己更熟悉动漫的年轻人帮忙。
第八点是可寻性，建立Youtube, Facebook的同时，也要经过搜寻引擎最佳化（Search Engine Optimization，简称SEO）令别人能够找到自己的内容，另外也要把内容转载在其他的网页（Other People’s Content，简称OPC），很多人会介意被别人偷取自己的内容、图片，但徐缘认为，网上媒体缺乏内容，只要你愿意，你的内容很容易就可以出现在其他媒体，甚至偶尔被人偷取内容来增加曝光率也不为一件坏事，他认为如果内容好的话总有机会追寻到原作者。另外，也要和其他关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）合作，从而产生协同效应（Synergy Effect）。
内容营销渐普及 副产品衍生商机
第九点要选择适合的发布方法，由于各种平台拥有其特性和风格，为方便读者浏览，继而增加点击率，所以能够在手机浏览内容是非常重要。第十点是一致性，包括一致格式、时间、价值观、语气、方式等，例如︰著名百货公司一田的前行政总裁于其个人文章总是以＂我什么＂作文章的开首，慢慢地这也成为了他的独特标记，如缺乏一致性便不能够建立自己的品牌。
最后徐缘表示，随着传统广告失效、实体报章、书籍销量减少，内容营销是其中一个出路，并会越趋普及，他相信未来的方向会有很多公司开始收购各类小传媒来制造内容，并通过副产品衍生生意。
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