|
科技与授权
独发玩具业智能商机
玩具为孩子创造快乐，新世代的玩具更集合科技和授权元素，不但为玩具增添了趣味性，更触发业界的转型潮，以迎接智能时代下的玩具商机。
2016年2月24日
市场调查公司Euromonitor International授权策略分析师Utku Tansel表示，全球玩具及游戏销售总额录得增长，市场走势向好，前景明朗。香港玩具业资深业者、香港贸发局玩具业咨询委会员主席杨子江更指出，科技及授权将是未来玩具发展的新动向。
全球玩具业近牛市 科技玩具浪潮持续
Utku Tansel表示：＂亚太及拉丁美洲，是最多授权玩具的区域。＂他指出，韩国是全球授权玩具渗透率最高的国家，比率达一半：＂当地政府支持玩具授权业，除获取国际授权项目外，当地角色授权也输出亚洲。＂在众多市场中，Tansel最看好中国：＂中国推行二孩政策，加上目前授权玩具只占当地玩具总销售额的15%，极具发展潜力。＂此外，近年巴西及俄罗斯的授权玩具比例渗增长迅速，令他对两地玩具市场发展看高一线。
＂玩具使用更多无线控制，包括用脑电波操控的玩具，与孩童间进行有趣的对战；有的更加入用虚拟实境元素（Virtual Reality），让孩子置身于虚拟空间玩乐。＂世界瞬息万变，玩具也推陈出新，加入更多科技元素，香港科技园公司高级经理姚庆良指出，玩具界线将变得更模糊，他在今年年初的美国拉斯维加斯消费电子展(CES) 上已发现不少新款高科技玩具。此外，厂商在玩具加入更多传感器，用以收集数据，能分析买家的需求及消费行为，带来重要突破。
线上线下并肩同行
然而再好的玩具设计，也需要好的销售渠道配合。＂我们更讲究店内的购物气氛，计划未来对店铺进行重新装修，提升消费体验。＂大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez表示，全球电商发展迅速，零售商也正与时并进，该公司将投放更多资源于电商层面。
Lopez表示，消费者习惯先在网上比较产品，再到商店购物，故实体零售与电商并非对敌。因此该公司除设有一般分店，旗下店铺也分设概念店、旗舰店、百货店中店、快速购物店等不同经营形式，以满足广大消费者所需。
授权转型获利丰厚
知名电影及动漫角色能为玩具增值，诸如星球大战模型、Hello Kitty玩偶等，能俘虏一众成人及小孩。国际授权业协会主席Charles Riotto表示，玩具是仅次服装的第二大利用授权的零售商品类别，他建议玩具商可通过授权扩展业务。Riotto同时认为，中国是最具发展潜力的市场之一，预料授权玩具将持续增长：＂中国未来每年可望额外增加100万至200万名新生儿，著名角色玩具将受更多孩子欢迎。＂
＂乐高推出《星球大战》等系列迷你公仔，它们不仅是积木玩具部件，也成为独立收藏品，更衍生出电脑游戏及电影，业务范围不断扩大。＂国际授权业协会（英国）常务总监Kelvyn Gardner表示，越来越多玩具公司借助推出授权产品成功转型，当中以上世纪九十年代开始发展授权业务的乐高（Lego）是最佳例子。
第42届香港玩具展、第7届香港婴儿用品展以及第16届香港国际文具展，合共展示近2,800家企业的各式创意精品，当中不少更是全球首发，吸引环球买家参观采购。三项展览(1月11至14日)与香港国际授权展(1月11至13日)同场举行，带来协同效应，为展商及买家带来更多元化的商机。
相关网页：
延伸阅读：
- 专利授权
- 玩具及游戏
- 香港
