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科技与授权
独发玩具业智能商机
玩具为孩子创造快乐,新世代的玩具更集合科技和授权元素,不但为玩具增添了趣味性,更触发业界的转型潮,以迎接智能时代下的玩具商机。
2016年2月24日
市场调查公司Euromonitor International授权策略分析师Utku Tansel表示,全球玩具及游戏销售总额录得增长,市场走势向好,前景明朗。香港玩具业资深业者、香港贸发局玩具业咨询委会员主席杨子江更指出,科技及授权将是未来玩具发展的新动向。
全球玩具业近牛市 科技玩具浪潮持续
Utku Tansel表示:"亚太及拉丁美洲,是最多授权玩具的区域。"他指出,韩国是全球授权玩具渗透率最高的国家,比率达一半:"当地政府支持玩具授权业,除获取国际授权项目外,当地角色授权也输出亚洲。"在众多市场中,Tansel最看好中国:"中国推行二孩政策,加上目前授权玩具只占当地玩具总销售额的15%,极具发展潜力。"此外,近年巴西及俄罗斯的授权玩具比例渗增长迅速,令他对两地玩具市场发展看高一线。
"玩具使用更多无线控制,包括用脑电波操控的玩具,与孩童间进行有趣的对战;有的更加入用虚拟实境元素(Virtual Reality),让孩子置身于虚拟空间玩乐。"世界瞬息万变,玩具也推陈出新,加入更多科技元素,香港科技园公司高级经理姚庆良指出,玩具界线将变得更模糊,他在今年年初的美国拉斯维加斯消费电子展(CES) 上已发现不少新款高科技玩具。此外,厂商在玩具加入更多传感器,用以收集数据,能分析买家的需求及消费行为,带来重要突破。

线上线下并肩同行
然而再好的玩具设计,也需要好的销售渠道配合。"我们更讲究店内的购物气氛,计划未来对店铺进行重新装修,提升消费体验。"大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez表示,全球电商发展迅速,零售商也正与时并进,该公司将投放更多资源于电商层面。
Lopez表示,消费者习惯先在网上比较产品,再到商店购物,故实体零售与电商并非对敌。因此该公司除设有一般分店,旗下店铺也分设概念店、旗舰店、百货店中店、快速购物店等不同经营形式,以满足广大消费者所需。


授权转型获利丰厚
知名电影及动漫角色能为玩具增值,诸如星球大战模型、Hello Kitty玩偶等,能俘虏一众成人及小孩。国际授权业协会主席Charles Riotto表示,玩具是仅次服装的第二大利用授权的零售商品类别,他建议玩具商可通过授权扩展业务。Riotto同时认为,中国是最具发展潜力的市场之一,预料授权玩具将持续增长:"中国未来每年可望额外增加100万至200万名新生儿,著名角色玩具将受更多孩子欢迎。"
"乐高推出《星球大战》等系列迷你公仔,它们不仅是积木玩具部件,也成为独立收藏品,更衍生出电脑游戏及电影,业务范围不断扩大。"国际授权业协会(英国)常务总监Kelvyn Gardner表示,越来越多玩具公司借助推出授权产品成功转型,当中以上世纪九十年代开始发展授权业务的乐高(Lego)是最佳例子。
第42届香港玩具展、第7届香港婴儿用品展以及第16届香港国际文具展,合共展示近2,800家企业的各式创意精品,当中不少更是全球首发,吸引环球买家参观采购。三项展览(1月11至14日)与香港国际授权展(1月11至13日)同场举行,带来协同效应,为展商及买家带来更多元化的商机。

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