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互联网发达,网上交易愈见频繁,专家教路如何不费一分一亳争取网站排名,提升业务。

2014年9月10日

文章概览

  • 互联网发达,网上交易愈见频繁,专家教路如何不费一分一亳争取网站排名,提升业务。
  • 想亲自动手提高网站在搜寻结果的排名来节省广告费用,就要运用搜寻引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)方法。香港贸易发展局中小企服务中心早前举办营销新动向工作坊系列「搜寻优化实务」,邀请了Well Develop International Limited业务拓展董事陈伟文讲述搜寻引擎优化的要诀。

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    Well Develop International Limited业务拓展董事陈伟文指出,搜寻引擎优化是一个持之而恒的过程,而且长远成效会比网上广告成本效益更高。


    陈伟文指出,搜寻引擎优化技法涉及八大范围,当中包括:(一) 标签编排、(二) 相关性、(三) 网站结构、(四) 影像搜寻引擎优化、(五) 历史和更新、(六) 站内连结、(七) 优化URL Slug,以及 (八) XML网站地图。而就是这八大范畴,可以影响网站搜寻排名的结果,因为主流搜寻引擎Google会利用它的蜘蛛程式(Spider)游走互联网,并根据提及到的第二至第八项范围,进行资料「打捞」,从而计算出各网站搜寻结果排名的分数。

    植入关键字 提高搜寻机会率

    在搜寻器输入不同的关键字,就会得出不同的搜寻结果,网站排名越高,被网民点击进入的机会越大,所以在网站的内容编排上,选取不同的关键字,都会影响搜寻结果的排名。其中,Google 是主流的搜寻引擎,它会根据用户的搜寻资料建立数据库,并因应用户的搜寻记录和浏览记录而编制个人化的搜寻结果;所以,搜寻结果是因人而异,故在选用关键字上,确实要花点功夫。

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    在搜寻器输入不同的关键字,就会得出不同的搜寻结果,网站排名越高,被网民点击进入的机会越大,所以在网站的内容编排上,选取不同的关键字,都会影响搜寻结果的排名。

    陈伟文表示,在一个主题之上,可构思出不同的关键字,例如:与欧洲旅游相关的关键字有欧洲机票、法国渡假、英国酒店、东欧自由行等等,同时中小企可参考搜寻器的建议,「当输入一个字时,搜寻器便会提出其他关键字的建议,所以务必把这些建议关键字抄下来,再在同一主题上搜集亲朋们心中关键字,然后再利用搜寻器的广告工具查阅关键字的受欢迎程度。」

    当选取了合用的关键字后,便可植入网站。「每项搜寻结果都会显示标题、网址和内容描述。若点击连结,出来的网页内容跟搜寻结果的内容描述并非一致,原因是网站透过HTML程式编写,在标题代码中植入了附有关键字的标题和内容描述。用户可按滑鼠右键的选单,查阅代码。」陈伟文又指出,大部份网站是由HTML程式编写,所以网站操作员只要略懂基本的HTML程式,便可亲自编排标签,在网站主页及子页顶端的标签上植入附有关键字的标题。

    内容独特 更新频密 得分高

    Google Panda是Google 搜寻结果排名的计算方法,它根据网站内容质素、独家性、内容与连结的相关性来衡量网站的整体质素。当网站的整体质素越高,其得分也越高,并可在Google 搜寻结果中得到更前的排名。而蜘蛛程式会到访各网站「捞」资料,包括「捞」取网页中各大标题和内容,然后由Google Webmaster Tools分析资料的相关性。

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    陈伟文说,在搜寻器输入不同的关键字,就会得出不同的搜寻结果,网站排名越高,被网民点击进入的机会越大,所以在网站的内容编排上,选取不同的关键字,都会影响搜寻结果的排名。

    陈伟文续说,「网站结构井井有条和分类清晰,便可吸引访客长时间逗留浏览,获取得较高的得分。」浏览器除了用来搜寻文字外,也可搜寻图片,所以网站可采用图片作为「Alt标签」(Alt Tag)。此外,图片大小会影响搜寻器以及网页的显示速度,因此中小企可利用网上的免费影像优化 (Image Optimizer) 工具,压缩图片而不失解像度。

    Google蜘蛛程式不断在互联网上出没「打捞」资料,若要吸引此工具经常探访网站,就要定期更新网站内容。网页底部的版权声明列出网站刊载年期,若然站主久未更新刊载年期,Google 蜘蛛程式便会减少探访次数,甚至暂停造访,这会影响网站在搜寻结果的排名。如中小企有撰写网志的习惯,则可把附有日期的网志内容挂入自家网站,作为「最新贴文」,以作内容更新。

    善用免费工具 提高成效

    此外,一个网站之内,可有不少站内连结把网民导入站内网页;站内若能成功连结,Google会为之而加分,所以中小企可以利用网上的免费工具,检查站内连结是否成功,从而了解情况。至于站外连结方面,陈伟文指如果一些有公信力的网站加入了连结,该等网站亦会得到Google加分。例如公司网站连结在「香港贸发局网页分类指南」(http://my.hktdc.com/webdir/index.asp)中出现,便会加分,排名得以提高。

    一般而言,浏览器会显示每个网页的网址,这些「固定网址」或「静态网址」,往往由域名附加一些英文或数字组合而成,在字面上不含意思,但中小企却可在各子网页的静态网址上,附加标题讯息URL Slugs,让网民一看便知道该网页的内容题材。

    陈伟文说,很多网站设有XML 网站地图页,由于此网页记录了网站的结构,方便网民查阅网站和内容分类外,有助搜寻器阅读网站的结构和更新时间,也是加分的重要工具。例如Google的Webmaster Tool,便会为设有XML 网站地图和经常更新网页的网站加分。如果网站本身不设网站地图,中小企亦可利用网上的建立地图工具(Sitemap Generator),制作网站地图。

    持之而恒 搜寻引擎优化

    陈伟文坦言,搜寻引擎优化是一个持之而恒的过程,所以中小企若把搜寻引擎优化工作外判,服务商会要求至少一年的合约期。不过,若论长远成效,优化搜寻引擎会比网上广告成本效益更高。

    最后,他指中小企如要量度搜寻引擎优化的成效,可在网站里加入Google Analytics的追纵代码,以作监测网站的表现,从中得知新访客的数目、重返访客的数目或网页浏览次数的资料,同时可利用Google Analytics设定访客数目目标、网页浏览次数目标,以便监测网站表现是否达标。用户也可利用Google Analytics分析各网页的受欢迎程度,以便重新编排内容。在网站外,中小企可以利用网上广告、连结、电邮广告、社交媒体、博客、视频等工具,把网民导入网站。


    相关网页:

    • 香港贸发局中小企服务中心



    延伸阅读:

    • Google教路 网上搜寻锁定广告目标
    • 搜寻器–高效的行销工具
    • 流动零售风靡俄罗斯
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