免费宣传 网上全攻略

陈伟文表示，在一个主题之上，可构思出不同的关键字，例如：与欧洲旅游相关的关键字有欧洲机票、法国渡假、英国酒店、东欧自由行等等，同时中小企可参考搜寻器的建议，「当输入一个字时，搜寻器便会提出其他关键字的建议，所以务必把这些建议关键字抄下来，再在同一主题上搜集亲朋们心中关键字，然后再利用搜寻器的广告工具查阅关键字的受欢迎程度。」

当选取了合用的关键字后，便可植入网站。「每项搜寻结果都会显示标题、网址和内容描述。若点击连结，出来的网页内容跟搜寻结果的内容描述并非一致，原因是网站透过HTML程式编写，在标题代码中植入了附有关键字的标题和内容描述。用户可按滑鼠右键的选单，查阅代码。」陈伟文又指出，大部份网站是由HTML程式编写，所以网站操作员只要略懂基本的HTML程式，便可亲自编排标签，在网站主页及子页顶端的标签上植入附有关键字的标题。

内容独特　更新频密　得分高

Google Panda是Google 搜寻结果排名的计算方法，它根据网站内容质素、独家性、内容与连结的相关性来衡量网站的整体质素。当网站的整体质素越高，其得分也越高，并可在Google 搜寻结果中得到更前的排名。而蜘蛛程式会到访各网站「捞」资料，包括「捞」取网页中各大标题和内容，然后由Google Webmaster Tools分析资料的相关性。

陈伟文续说，「网站结构井井有条和分类清晰，便可吸引访客长时间逗留浏览，获取得较高的得分。」浏览器除了用来搜寻文字外，也可搜寻图片，所以网站可采用图片作为「Alt标签」(Alt Tag)。此外，图片大小会影响搜寻器以及网页的显示速度，因此中小企可利用网上的免费影像优化 (Image Optimizer) 工具，压缩图片而不失解像度。

Google蜘蛛程式不断在互联网上出没「打捞」资料，若要吸引此工具经常探访网站，就要定期更新网站内容。网页底部的版权声明列出网站刊载年期，若然站主久未更新刊载年期，Google 蜘蛛程式便会减少探访次数，甚至暂停造访，这会影响网站在搜寻结果的排名。如中小企有撰写网志的习惯，则可把附有日期的网志内容挂入自家网站，作为「最新贴文」，以作内容更新。

善用免费工具　提高成效

此外，一个网站之内，可有不少站内连结把网民导入站内网页；站内若能成功连结，Google会为之而加分，所以中小企可以利用网上的免费工具，检查站内连结是否成功，从而了解情况。至于站外连结方面，陈伟文指如果一些有公信力的网站加入了连结，该等网站亦会得到Google加分。例如公司网站连结在「香港贸发局网页分类指南」(http://my.hktdc.com/webdir/index.asp)中出现，便会加分，排名得以提高。

一般而言，浏览器会显示每个网页的网址，这些「固定网址」或「静态网址」，往往由域名附加一些英文或数字组合而成，在字面上不含意思，但中小企却可在各子网页的静态网址上，附加标题讯息URL Slugs，让网民一看便知道该网页的内容题材。

陈伟文说，很多网站设有XML 网站地图页，由于此网页记录了网站的结构，方便网民查阅网站和内容分类外，有助搜寻器阅读网站的结构和更新时间，也是加分的重要工具。例如Google的Webmaster Tool，便会为设有XML 网站地图和经常更新网页的网站加分。如果网站本身不设网站地图，中小企亦可利用网上的建立地图工具(Sitemap Generator)，制作网站地图。

持之而恒　搜寻引擎优化

陈伟文坦言，搜寻引擎优化是一个持之而恒的过程，所以中小企若把搜寻引擎优化工作外判，服务商会要求至少一年的合约期。不过，若论长远成效，优化搜寻引擎会比网上广告成本效益更高。

最后，他指中小企如要量度搜寻引擎优化的成效，可在网站里加入Google Analytics的追纵代码，以作监测网站的表现，从中得知新访客的数目、重返访客的数目或网页浏览次数的资料，同时可利用Google Analytics设定访客数目目标、网页浏览次数目标，以便监测网站表现是否达标。用户也可利用Google Analytics分析各网页的受欢迎程度，以便重新编排内容。在网站外，中小企可以利用网上广告、连结、电邮广告、社交媒体、博客、视频等工具，把网民导入网站。

相关网页：

• 香港贸发局中小企服务中心

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