河南城镇化与零售发展(1)：品质要求逐步提升

2014年3月17日

城镇化带动二、三线城市经济及收入水平上升，消费需求增加，吸引海内外零售企业进驻开拓市场。香港贸发局的研究员最近走访了河南省不同城市，发现省会郑州市，以至省内不同层次的城市如洛阳、新乡、焦作和开封等，各市都在扩展新城区，新商圈正逐步形成。虽然郑州市的幅射能力，在河南地区仍然最强，特别是高档商品方面，但不同层次城市的商场、百货零售业都在提升档次，以迎合需求日增的消费者。

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中部地区近年快速增长

2004 年中央首次提出要促进中部地区的发展，加上近年不少制造业由沿海地区扩展至内陆地区，拉动了当地经济快速增长。在2008年至2012年，全中国的生产总值平均每年增长9.1%，但同期中部六省(包括河南、山西、湖北、安徽、湖南和江西)各自的平均增幅，最少也有10.2%，有些省份甚至超过13%。 2008年至2012年，全中国吸收外资平均每年增长4.9%，同期中部六省各自的平均增幅，最少也有16%，河南省平均每年增幅更达32%。

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在中部地区，以生产总值而言，河南的经济规模最大，2012年达29,600亿元人民币，2008年至2012年平均每年增长11.5%。人口和零售总额均是中部地区最大。2012年人口超过1亿，零售额超过1万亿元人民币。从零售总额与人均零售额看，省会郑州市是省内最具规模和深度的零售市场，提供由高至低不同档次的消费品，辐射能力(特别是高档商品)较强，是河南省内一线城市。

河南消费者普遍对品质提升有需求

(位于郑州市郑东东新区的大型家具建材商场红星美凯龙)

走进河南不同层次的城市，不管是一线如郑州或其他二、三线城市，都会感受到，为满足当地消费需求，各城市都在发展商业领域，不仅建设新的百货公司或购物中心，引入的品牌也趋向多元化，整个城市的零售档次都在逐步提升。不同城市的百货公司和购物商场均不约而同的表示，他们正逐步在调整品牌组合，希望引进更高档次或更具特色的品牌。另一方面，部分较旧的百货公司或商场也计划在硬件方面更新改造，为要营造更好的购物环境。

据位于郑州市郑东新区的家具中心表示，他们在逐步引进一些进口品牌以适应当地对品质不断提升的需求，特别是软体家具。当地消费者对新的消费理念接受程度颇高，例如过去几年，经过对家具和装修等相关的消费理念的引导，例如整体厨房、整体衣柜、整体客厅的配搭等理念，一般消费水平正在往上提升。消费者对舒适度要求更高，也越加重视环保因素。

(位于开封市大润发超市内的户外用品专业店)

郑州麦德龙也感受到当地消费者对品质要求普遍大幅上升。由于麦德龙的食材有安全认证，以至冷链配送都能配合，很多酒店、食店都很喜欢向他们采购。有食店客户更把麦德龙的发票贴在门外，证明食材的来源可靠。以往对进口食品觉很新奇，但现时对进口食品和红酒的需求已慢慢向惯性消费的层次发展。对有机产品的需求也在上升。对价格的接受程度也更高，特别是较年轻的顾客群。

不同层次城市的消费者的要求也在提升。例如河南新乡市有商场负责人表示，当地消费者对户外休闲或专业运动用品的要求越来越高，对价格的接受程度也相对提高，如一些较专业的外国品牌自行车，价位在4至5千元，销量不错。据观察所得，当地对一些特色家居用品也开始较为重视。