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營銷專家建女企平台
協助女性創業拓人脈
一個品牌要打響名堂，除了產品或服務要具備質素外，還要制定有效的營銷策略。因此，不論大小企業都花心思在宣傳及公關工作上。
2018年5月15日
本港營銷專家黃安娜(Anna Wong)認為，品牌需要透過動人的故事突圍，並尋找持份者會使用的推廣渠道發放訊息，才能事半功倍。2015年5月，她與友人合作成立平台「世界女企」(Female Entrepreneurs Worldwide，簡稱FEW)，鼓勵並協助女性創業。
與持份者互動
黃安娜曾任職跨國公關及市場推廣公司，品牌營銷經驗豐富。她認為，營銷員就像一個說故事的人，透過動人故事令產品突圍而出：「故事要說得動聽，先要了解市場，做好背景研究，從中發掘獨特的角度，而且盡量提供具價值、對受眾有用的資訊，才可吸引消費者。」
另一重點是與持份者互動(Stakeholder Engagement)，「要認清產品持份者的需要，也要分析及了解他們的影響力。」她強調，營銷員在規劃好要說的故事後，需要挑選一些持份者會使用的推廣渠道，才能準確發放訊息，引起他們的關注。
做好風險管理
不少人以為傳訊工作就是舉辦活動或發社交媒體帖文，實情是當中都因應客戶需要而提供不同的專業服務。黃安娜憶述負責藥廠公關工作的經驗：「這類型公關難度相當高，一來文件涉及很多技術及專業詞彙，二來要接觸不少團體如政府、大學、病人組織等，並進行遊說工作。要令一隻藥物加入政府藥物名冊，歷時是以年計，需要不少耐性。」
在協助跨國企業拓展業務期間，黃安娜學習到不同的營銷策略技巧，例如當年ebay有意打入中國市場，她設計亞太區策略時，既要做競爭對手分析，又不能偏離美國總部的方向：「這正考驗營銷人員的視野，大企業都不太喜歡承受風險，所以制定策略時，需要平衡品質控制及風險管理。」
辭工助女性創業
2015年5月，黃安娜毅然辭去工作，與友人合作成立「世界女企」平台，皆因她有感不少企業仍以男性主導，而有志創業的女性卻為數不少，但相對上缺乏支援：「女性創業一大障礙是來自家庭，她們多數工作後，要回家照顧家人，甚少建立人脈，到建立事業時，就無從入手。」所以，她希望FEW能連繫女性企業家，促進彼此交流。
黃安娜一方面會運用在職場累積的人脈，邀請企業家與有意創業或已創業的女性，分享成功之道。另一方面，她會為女創業家提供諮詢服務，包括法律、財務會計、科技與人力資源，以及分享市場調查資訊、協助她們尋找生意夥伴等，以降低其營運成本。
她現時亦擔任倫敦市官方推廣機構London & Partners、Startup Weekend和Lead In的導師，指導各類型企業發展。接觸過一眾企業家後，她認為，企業家可以有不同個人風格，可以高調也可以隱秘，但可以肯定的是，企業家的成功與壓力掛勾：「成功的企業家都力求向上爬，會不斷跳出安舒區(Comfort Zone)。」她勉勵創業者，要有心理準備克服當中的困難和壓力。
黃安娜將與職到首席執行官黃貝芝及The Women Entrepreneurs Network董事廖舜生，於5月18日下午4時至5時，在香港貿發局創業日上開講，分享女創業家的成功之道。登記留座：https://bit.ly/2rg5E4W，費用全免。
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