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亞洲授權業會議
剖析多元授權項目趨勢
近年國際品牌紛紛開拓「實景娛樂」業務，由建設及營運主題樂園，擴展至購物、餐飲和娛樂等不同範疇，為消費者帶來創新獨特的體驗。由香港貿發局主辦的「亞洲授權業會議」於1月8日開幕，其中主論壇邀請了來自各地的知名環球品牌代表剖析「實景娛樂」的授權策略與成功經驗。
2018年1月12日
「亞洲授權業會議」於1月8至9日在香港會議展覽中心舉行，香港貿發局署理總裁周啟良於開幕禮致辭時表示亞洲是繼美國及歐洲後第三大的授權市場，2016年全球授權市場總額按年上升4.4%，其中亞洲區升幅達8.8%，是全球增長率的一倍。「另外，內地授權業務發展潛力最大，隨着中產數目上升，對實景娛樂具極大需求。」
實景娛樂授權市場發展蓬勃
講者之一的維亞康姆國際媒體網絡亞太區娛樂業務副總裁姚泰華指出，該公司透過不同形式的「實景娛樂」，讓大眾與旗下動漫角色進行互動，加強玩家的代入感。目前，集團主營業務包括電影和有線電視，在德國、英國及西班牙等多個歐洲國家開設 Nickelodeon大型主題樂園，在馬來西亞及澳洲也有不同的合作項目。
「情感聯繫很重要，粉絲想有更多的體驗。」姚泰華表示，除了主題樂園外，該集團亦透過以主題酒店、度假村、音樂劇、商場活動、頒獎禮及家庭活動中心等項目授權，開拓不同市場的發展潛力。他指，這些計劃都是以混合模式實行，集團在投資項目前，會先作可行性報告，從宏觀及微觀角度，探討項目的持續性，減低突發變數的風險。
尋找合作夥伴須考慮周全
在問答環節中，大會請來資深業界代表上台作分享，當中包括曾在芝麻街工作室擔任高級副總裁兼國際媒體業務總經理的國際授權業協會執行副總裁Maura Regan。她指出，芝麻街在電視業務上取得成功，再進一步舉行路演，將角色帶入人群，並舉辦各類活動推廣品牌，以帶來更可觀的收入。由於角色授權的業務發展沒有太大的規範，她說，發展各類參與性活動，讓公眾恍如置身其中，有助提升消費者體驗。
Regan 續說，尋找合適的合作夥伴尤其重要，芝麻街則與環球影城等主題樂園合作，除樂園角色授權收入外，也帶來周邊商品、餐飲及酒店等方面的授權使用費收入：「樂園項目從洽談至完工要四、五年時間，我們在選址、交通方面亦要考慮周全，此外亦會查看夥伴過往在機動遊戲設施上的安全紀錄。」
家庭旅遊前景廣
卡通角色阿狸在內地風行，不但在商場能看到其身影，品牌更分別在深圳及成都開設角色主題咖啡店及主題農場等項目，其中咖啡店開業首三天便吸引約一萬人光顧，成績不俗。創作阿狸的北京夢之城文化行政總裁于仁國指出，內地對家庭娛樂需求大，相關授權應用為內地中產娛樂及郊區文化旅遊增加附加值。
于仁國表示，公司按階段作合適部署，阿狸最初借助網上動漫短片吸納受眾，雖然內地粉絲人數達千萬，但仍屬小眾，後來公司利用微信增加曝光，成功令角色走紅，「我們將進一步借助電影增加角色影響力，並探討設立戶外主題樂園的可行性。」他指，內地旅遊界對文化授權需求殷切，主題民宿、特色酒店及度假村等項目極具發展潛力。
此外，1月9日舉行的中國主題會議，邀請了國際授權業協會(LIMA)中國區董事總經理黃玉芬、京東商城京紀圈機構負責人高雷、愛奇藝IP增值業務事業部副總裁任濤、閱文集團授權總監黃傳亮及華強方特(深圳)動漫有限公司總經理尚琳琳，深入探討內地發展蓬勃的社交平台和手遊市場所帶來的授權商機。大會同時安排兩場實務工作坊，介紹授權業的基本概念及營運模式，當中有關知識產權及法律維護的工作坊，討論重要法律議題，如獨家授權、地域限制、版稅計算、合約期限、授權延續及質量控制等。
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