服裝及時裝市場：2018年前景審慎樂觀

香港貿發局舉辦的CENTRESTAGE是一個推廣時裝品牌的平台兼商貿展覽，今年踏入第二屆，在展覽期間，香港貿發局在場內以問卷形式面對面訪問了202名買家及71名參展商[1]，藉此瞭解市場前景、新產品趨勢以及網上商貿的最新發展。

整體而言，調查結果顯示，不少業內人士對未來12個月的銷售表現持審慎樂觀態度，其中參展商較買家更為樂觀。不過，參展商及買家評估產品趨勢時，意見較為一致。大多數買家及參展商都同意，女士服飾依然是2018年最受歡迎的時尚服飾類別。

2018年：前景審慎樂觀

總的來說，買家及參展商對2018年的銷售前景持審慎樂觀態度。共有58%買家及82%參展商預期，來年的銷售額會保持穩定或減少，但超過五分之二買家相信，由於零售及採購價格上升，他們的營業額會隨之增加。

下載試算表

買家之中，58%預期2018年他們產品的零售價與2017年相同，39%預期零售價會增加。相比之下，僅3%買家預期產品零售價會減少。

產品的離岸價(FOB)方面，70%參展商預期2018年與2017年相同，17%預期會有所增加。只有相對少數的參展商(13%)預期，整體離岸價價格會減少。

不過，在採購價格及生產成本方面，受訪者的分歧較大。共有55%買家預期採購價格會增加，44%則預期2018年與2017年相同。不過，僅1%預期會有所減少。至於參展商，僅21%預期生產成本上升，79%預料生產成本與上年相同或減少。

市場方面，接近90%受訪者認為，香港是2018年增長潛力最大的傳統市場，其後是韓國及台灣。共有75%買家及參展商相信，中國內地是2018年時尚服飾增長前景最理想的新興市場，其後是東歐 (不包括俄羅斯)(43%)以及東盟國家(43%)。

下載試算表

女士服飾依然是最受歡迎的時尚服飾類別

最多買家及參展商(70%)認為，女士服飾是業內最受歡迎的時尚服飾類別，休閑服飾(18%)排名第二。在CENTRESTAGE的年度問卷調查中，女士服飾已是第二年成為最受歡迎的時尚服飾類別。

下載試算表

最理想產品開發策略

最理想的產品開發策略方面，47%買家及參展商認為「限量版服飾系列」是來年最重要的產品開發途徑，其後是「品牌特許產品」(44%)以及「Crossover/聯盟推廣」(37%)。

至於其他最重要的開發策略，買家認為是「可配合智能裝置或穿戴式科技使用的服飾系列」(31%)以及「明星/關鍵意見領袖代言的服飾系列」(30%)。

不過，很多參展商持不同意見。整體而言，他們認為「可配合智能裝置或穿戴式科技使用的服飾系列」(21%)以及「用新材料製成的服飾系列」(21%)是2018年其他最重要的產品開發策略。

下載試算表

網上商貿：主要採購平台

近年來，網上交易成為越來越受歡迎的時裝銷售渠道。對於現有從事網上商貿的時裝公司來說，目前網上銷售業務平均佔總營業額的五分之一。根據今年的調查結果，逾70%買家及參展商使用網上商貿作為直接銷售渠道，比例較2017年為高，當時從事網上銷售業務的受訪者僅超過50%。

目前，未有從事網上商貿的公司中，有19%表示計劃未來兩年開展網上銷售業務。現有從事或計劃從事網上商貿的公司中，78%認為網上商貿適合用作銷售女士服飾，其後是休閑服飾(38%)、男士服飾(26%)，以及時尚首飾(15%)。

下載試算表

現有從事網上商貿的公司之中，有58%是向中國內地採購產品，其後他主要採購來源地是香港(43%)、韓國(31%)、日本(15%)及東盟國家(14%)。

下載試算表

受訪者概況

在202名受訪買家中，50%以香港為基地，14%來自中國內地，50%來自其他地區。

在71家受訪參展商中，37%來自香港，11%來自中國內地，63%來自其他地區。

[1] CENTRESTAGE 2017於9月6至9日舉行