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港營銷公司中西合璧
帶領內地品牌走出去
品牌推廣是塑造企業形象的重要手段，品牌亦為消費者帶來信心。要做到國際品牌本土化、本地品牌國際化，達到互相融和的效果，背後的團隊實力及資源網絡，可謂缺一不可。
2017年7月12日
威漢營銷傳播集團成功協助內地品牌走向國際，成為首個由華人管理的國際市場營銷網絡。
威漢營銷傳播集團於2005年成立，由擁有37年市場營銷經驗的陳一枬擔任集團首席執行官。集團創立之前，她曾擔任精信整合傳播集團大陸及香港地區的董事長及行政總裁，並於1989年進軍內地市場，是當時第一代到內地開拓品牌的廣告專才。
陳一枬表示：「我在加拿大工作多年，讓我在建立國際及本地品牌方面累積豐富經驗。任職精信時，為集團開設大量的專門公司，包括公關、市場推廣活動、數碼廣告及客戶關係管理等，獲得優良的企業家技巧。」
中西合璧 緊貼市場
威漢(WE Marketing)取名自West及East，希望運用「中西合璧」的視野及經驗，幫助國際企業本地化，以及協助中國企業國際化，務求成為首個由華人管理的環球市場推廣網絡。集團的總公司設於香港，並於內地多個城市設有辦事處，包括上海、北京、南京及廣州，業務發展迅速，由經驗豐富的夥伴擔任業務先鋒。開業首年，集團已成功為上海榮威汽車、北京奔馳汽車、香港的海洋公園，以及南京房地產客戶，建立品牌，之後更服務跨國品牌客戶，例如雅詩蘭黛(Estee Lauder)、漢莎航空、大中華區的加州旅遊局(Visit California)，亦為本地大客戶如工商銀行等，舉辦大型國際活動。
陳一枬表示，集團積極連接西方，抓緊新市場機遇，透過與環球網絡公司Worldwide Partners合作，提供超強網絡，當中涵蓋遍佈逾40個國家的60多間公司，分享品牌推廣心得，讓集團在應對市場挑戰時，反應更迅速。
數碼革命 推向高峰
隨着內地社交媒體急速發展，威漢於2011年成立威動營銷，令業務更趨多元化，同時積極尋找合作夥伴，開拓海外客源，例如與美國著名數碼營銷公司Engauge USA合作，吸納更多國際客戶，包括思科、M&M’s及金寶湯。
陳一枬表示：「國際跨國企業只知道社交媒體Facebook及Twitter，但兩者在內地均被禁止使用，亦不知道內地普遍流行使用微博，所以，透過合作夥伴的網絡，能加快資訊的互動及傳播。」至今，香港旅遊發展局、漢莎航空、港華燃氣及海航集團，已成為威動營銷的客戶。
另外，集團於2013年創辦威庫電子商務，提供全面電子商務和品牌服務，應付內地電子商貿蓬勃發展，更成為唯一提供電子商貿設計及服務的廣告公司，為客戶提供倉庫儲存及物流等網絡分銷服務。
集團業務穩步發展，2014年更成立威智資訊科技，支援集團市場推廣及營銷龐大需求，致力管理客戶生命週期，由資料搜集、意見交流等計劃階段，以至產品概念、企業策略和規劃、綜合營銷傳播(廣告、媒體、公關活動)、電子商貿，以及數據和客戶關係管理等。
發揮專長 最佳拍檔
威漢的總部設於香港，受惠於靈活、簡單的稅制，能更有效管理環球業務經營，再配合集團內地專才的雄厚實力，獲得海航文化娛樂投資集團的認同，於2017年3月正式收購威漢營銷傳播集團的51%股權，當中包括威動營銷。這是海航首次收購市場營銷服務範疇，務求共享資源，促進全球營銷、傳播及創新科技等領域的發展。
陳一枬說：「我們很榮幸能夠協助建立首個華人管理的環球市場營銷網絡，與國際綜合企業海航分享共同願景。威漢擁有專業的市場營銷及網絡，而海航擅長財務及收購、合併，經驗豐富。結合兩者的專長及優勢，必定成為最佳『拍檔』。」她又認為，海航不斷建立娛樂及媒體資產，在內容、娛樂及賭博的界線變得模糊，有助形成良好的協同效應。
透過充裕的環球資源、互補的商業合作模式、豐富的品牌推廣經驗和內地市場知識，陳一枬相信，作為首間提供品牌建設、數碼營銷、社會媒體，以至網絡銷售等一站式服務的企業，威漢必定能把握黃金機遇，帶領內地品牌「走出去」，踏上國際舞台。
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