中國消費者購買手錶的行為特徵

貿發局調查[1]發現內地中產消費者目前已平均擁有3隻手錶，他們開始喜歡「為不同場合配搭不同款式的手錶」。休閑時尚型手錶、智能手錶等均受消費者歡迎。隨著購買力增加，有59%的受訪者曾即興購買手錶，當中購買休閑時尚款項手錶的比例較高。本文將集中分析中國內地消費者對手錶的購買行為，包括他們目前擁有手錶的類型及價格、即興購買手錶的類型及價格、將來購買手錶的類型及預算。

受訪者目前平均擁有3隻手錶

受訪者家庭月收入越高，平均擁有的手錶數目也越多。調查顯示，家庭月收入10,000元以下的受訪者平均擁有2.78隻手錶；家庭月收入在40,000元以上的受訪者平均擁有3.64隻手錶。另一方面，家庭月收入在40,000元以上的受訪者，擁有珠寶手錶(49%)的百分率顯著高於整體受訪者(27%)；而上文提及他們購買手錶作「投資保值」(17%)的比例也高於整體受訪者(6%)。

不同城市受訪者擁有的手錶類型都略有分別。例如北京的受訪者擁有運動型手錶的比例(58%)較其他城市高。北京(3.28隻)、廣州(3.33隻)、武漢(3.17隻)的受訪者平均擁有手錶的數量略高於整體平均數量(3.11隻)。

在不同類型的手錶中，上海受訪者所擁有的手錶平均價格都高於整體受訪者。若以手錶類型區分，上海受訪者擁有運動型、休閑時尚型、商務型及智能手錶的平均價格是所有城市中最高的。而北京受訪者擁有珠寶手錶的平均價格則是所有城市中最高的。

女性即興購買手錶的比例略高於男性

隨著內地消費者購買力增加，當踫上合心意的手錶時，59%的受訪者表示會立即購買，平均價格約5,756元。當中，63%的女受訪者表示曾即興購買手錶，略高於56%的男受訪者。不過，女受訪者平均即興購買手錶的價格(5,678元)則略低於男受訪者(5,868元)。若以城市區分，廣州和哈爾濱的受訪者即興購買手錶的比例最高(64%)，而成都則最低(53%)。價格方面，北京的受訪者即興購買手錶的平均價格最高(6,251元)，而成都則最低(4,742元)。

值得留意的是，受訪者家庭月收入越高，即興購買手錶的比例和價格卻沒有隨之上升。家庭月收入在12,000-20,000元的受訪者，曾即興購買手錶的比例只有56%，而購買平均價格只有4,278元，比家庭月收入在10,000-12,000元的受訪者在曾即興購買手錶的比例(62%)和購買平均價格(5,192元)都要低。由此看來，家庭月收入的因素與即興購買手錶的比例沒有明顯的直接關係。

曾即興購買手錶的受訪者中，超過一半的受訪者購買休閑時尚款式的手錶，可能是較易配襯服飾和適合出席不同類型的場合。也可能是休閑時尚款式手錶的價位較乎合消費者「即興」購買手錶的預算。調查顯示，曾即興購買手錶的受訪者中，只有11%購買珠寶手錶，相信是因為珠寶手錶的售價較高，大部分消費者會仔細考慮才購買。

即興購買手錶的錶芯類型

調查顯示，曾即興購買手錶的受訪者中，57%表示曾購買機械手錶，其次是石英/電子手錶(40%)及智能手錶(33%)。

家庭月收入在20,000-40,000元而又曾即興購買手錶的受訪者中，有64%曾即興購買機械錶芯類型的手錶，顯著高於其他家庭月收入的組別。家庭月收入在40,000元以上而又曾即興購買手錶的受訪者中，有45%表示曾經即興購買智能手錶，明顯高於其他家庭月收入的組別。

最多受訪者計劃購買休閑時尚型手錶

在不同類型的手錶中，最多整體受訪者表示下次購買手錶時，將會選擇休閑時尚款式(30%)，當中成都比例最高(40%)。其次是智能手錶，整體受訪者有27%表示計劃下次購買智能手錶，當中無錫的比例最高(33%)。大部分受訪者在下次購買手錶時將以休閑時尚型或智能手錶為主。但上海受訪者表示將會購買商務型(32%)或休閑時尚型(30%)款式為主；而無錫受訪者表示將會購買智能手錶(33%)或商務型手錶(29%)為主。整體受訪者計劃購買手錶的平均預算約6,873元。

若以收入區分，家庭月收入在20,000元以下的受訪者表示將會購買休閑時尚型及智能手錶為主；家庭月收入在20,000-40,000元的受訪者將會購買休閑時尚型及商務型手錶為主；而家庭月收入在40,000元以上的受訪者將會購買智能手錶及商務型手錶為主。

若以受訪者性別區分，男受訪者下次購買智能手錶和商務型手錶的比例較高；而女受訪者將會購買休閑時尚和智能手錶的比例較高。

小結

內地中產消費者目前平均擁有3隻手錶，他們由以往「1隻手錶用於任何場合和配搭任何服飾」的階段，開始喜歡「為不同場合配搭不同款式的手錶」。總的來說，休閑時尚型的手錶最受消費者歡迎。因為目前最多受訪者擁有休閑時尚型的手錶；曾即興購買手錶的受訪者中，購買休閑時尚型手錶的比例亦是最高；而受訪者計劃購買休閑時尚型手錶的比例也是最高。另一方面，超過一半的受訪者擁有智能手錶；而受訪者計劃購買智能手錶的比例也有27%；相信智能手錶的熱潮將會持續。

附錄：

[1] 貿發局於2016年2月至5月，在內地進行消費者座談會及網上消費者問卷調查(詳情請參考附錄)。

[2] 如無特別說明，本文中涉及貨幣皆為人民幣。