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內地科技體育用品
市場需求龐大
「高科技」概念的體育用品近年來大熱，智能手環、運動眼鏡等產品先後掀起內地民眾購買熱潮。
2016年8月30日
業內人士表示，未來體育運動將朝智能化、資料化等高科技領域快速發展，龐大需求下的高科技體育用品市場仍是一片投資的「藍海」。
據中國電商龍頭阿里巴巴公布的資料顯示，其旗下天貓和淘寶電商平台2015年體育用品消費額超過1,000億元(人民幣，下同)，消費人數達到4億人次，消費年齡趨向年輕化。而最容易接受高科技等新事物的，正是年輕人群體。
雖然尚無權威、確切資料顯示中國科技類體育用品的具體市場資料。但據此前智能手環品牌小米公布的資料顯示，其一代手環產品銷量就達600萬元，市場火爆程度可見一斑。
新科技產品層出不窮 市場空間廣闊
通過搜索天貓等購物網站，貿發局特約記者發現，科技類體育用品樣式繁多，五花八門。以一款標價349元人民幣的智能跑鞋為例，它內置了智能晶片，可與小米運動手機程式相配合，記錄跑步路線、跑步距離、消耗卡路里以及時速、配速。另 外，智能手環、智能手錶、智能籃球、智能羽毛球拍等以內置感測器為主的產品也層出不窮，核心功能均為對運動資料的記錄，頗受消費者歡迎。
但此類商品也還遠遠不能滿足消費者的需求。一位科技發燒友向記者表示，此類內置感測器的運動裝備大同小異，「用一陣子就不覺得新鮮了。」「而且對資料的記錄也經常出問題」，某手環的一代產品就曾因數據不準確而飽受消費者詬病。
但是科技創新不會停步，體育用品的發展也不會停止，該發燒友對科技類體育用品市場前景仍頗為樂觀。如其所言，記者在北京的一個運動裝備展覽會上發現，「感測器」體育用品雖勢微，但受其啟發，各式運用高科技的體育用品相繼湧現。
以一家生產WICA訓練助理的企業為例，其生產的WICA訓練助理是一款配合移動手機程式使用的無線智能高速攝像機，可為使用者規範運動動作，用高清晰的 視頻設備説明使用者科學、健康地運動。該企業一位工作人員告訴記者，WICA訓練助理於去年12月進入市場，「使用方便，在國外很受高爾夫群體的歡迎。國內很多俱樂部也開始嘗試我們的產品了。」
高科技的運用，多以指導消費者科學運動為目的。在另外一家宣導「低氧運動」概念的企業，工作人員介紹，「低氧健身」能有效增強人體有氧代謝能力和運 動能力，而其研發的低氧訓練系統，能類比出相當於不同海拔高度氧分壓的低氧環境。而該技術目前在國內健身房中的應用近於「零」。結合此前的健身行業發展資 料來看，國內健身房近兩年的平均增長速度接近一年番一倍，健身人群的增長速度一年幾番，健身行業持續火熱，「低氧健身」更是一個亟待開發的「處女地」。
除 了技術，新材料也被應用到體育用品中。北京一家國有科技企業研發了一款內置碳纖維材料的戶外運動服飾，利用碳纖維加熱，達到保暖作用。「現在市場上的碳纖 維產品都是用到它的柔軟性、強度高，我們卻首先想到利用它加熱。」該公司一名技術人員介紹到，碳纖維擁有高效的熱能轉化能力和遠紅外熱能傳導能力，而遠紅 外線能改善血液山循環、促進新陳代謝、提高人體免疫力，該產品由此又兼有了保健功能。
時尚、社交功能在未來不可或缺
「國內很長一段時間用的體育電子設備都是國外的產品，現在慢慢才有了自己的產品。」前述生產WICA訓練助理的企業工作人員對記者表示，科技類體育用品在中國品牌化較晚，企業實力差。因此，部分國有品牌選擇以低廉的價格吸引消費者。
記者採訪到的企業的確大多價格定位較低，一件「碳纖維遠紅外線」棉服售價不足千元，WICA訓練助理市場價格也在2,000元以內。搜索購物網站還會發現，一雙智能跑鞋兩三百元，而一件智能手環更是低到了不足百元。
相對於低價，消費者對產品觀感的要求越來越高。一位不願透露姓名的某戶外運動俱樂部負責人告訴記者，隨著生活水平提高，價錢已經不是消費者考慮的首要因素，他表示：「消費者在意的是這種運動方式是否正確，還有就是外觀。」該負責人剛剛拒絕了一家雪橇車企業的合作邀請，原因是其樣品外觀細節處理的不夠美觀時尚。
另一個值得注意的消費者需求點是產品的社交功能。內地民眾，尤其是年輕人，熱衷於在微信朋友圈分享自己的運動資料，大家相互點贊、評論，既享受健康 的生活，又和朋友分享自己的快樂。該資料的來源，除微信自帶的「微信運動」功能外，還包括各類內置感測器體育用品的附帶功能，如前述智能跑鞋即可將跑步資 料分享到微信朋友圈。
而記者採訪的幾款非「感測器」類體育用品均未附帶社交功能，用戶粘度由此降低。如何打造科技類體育用品的社交模式，值得此類企業深思。
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