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香港珠寶展助飛
老鳳祥走向國際
中國傳統珠寶業都以本地為主要市場，要放眼世界「走出去」並不容易；不過，透過香港這個平台，擁有168年歷史的上海老字號珠寶店老鳳祥，卻能成功騰飛國際。
2016年5月16日
在中國內地擁有超過3,000家門店的老鳳祥，在考慮到走向國際時，首站便以香港為平台。它們首家在港的旗艦店去年12月才在旺角開業，去年5月第三家的香港旗艦店便已開幕，發展十分理想。
上海老鳳祥市場部總經理王恩生解釋：「作為珠寶行業關鍵的一員，老鳳祥在香港開設旗艦店可大幅提高知名度和聲譽。」他補充說，來自中國內地的遊客會把關於老鳳祥的印象帶回內地，提高顧客對我們的品牌忠誠度。
入駐香港 拓本土及海外客
王恩生說，老鳳祥其實首次登陸香港市場是在2003年，當時正處「非典」時期，即使是商鋪租金有多低廉，也無法擺脫市場低迷的困境。最終老鳳祥決定將市場重心放回內地，並逐步把市場拓展到全國31個省份。
是近期香港租金下跌，促使老鳳祥再次試水香港市場。王恩生說：「香港和海外的門店開張可以看作是老鳳祥的一種營銷形式。從這些門店，集團有機會遇到來自香港和世界各地的遊客。顧客的多樣化能夠幫助我們更好的瞭解不同地區市場需求。」隨著三家門店陸續在香港商業中心開幕，王恩生說老鳳祥的目標是保證銷 售業績穩步增長，在香港逐步開設多至20家分店。
「內地遊客較常接觸我們品牌，當在港看到集團分店時，一定能認出老鳳祥品牌，並把我們的產品與在港的馳名品牌聯繫在一起。」他說，老鳳祥品牌的優勢在於產品種類非常豐富，包括了傳統的龍鳳手鐲和珠寶等等；既有100港元產品，也有價值120萬港元的玉石項鍊。
香港珠寶展 助走向國際
儘管目前經濟不景氣，王恩生指來自內地遊客數量減少，香港銷售業績仍比預期好，「27平方米的商鋪，每天營業額有近100萬港元，非常令人滿意。」事實上，老鳳祥的年銷售額確實在以兩位數的幅度增長，去年便達33億港元。
老鳳祥正進一步拓展海外市場，目前在美國、加拿大、澳洲均設有分店。王恩生表示，香港貿發局舉辦的香港國際珠寶展，對公司拓展海外市場有很大幫助，「我們集團已經參加香港國際珠寶展四、五次了。不少合作項目都在展覽期間達成，依賴香港市場拓展海外市場是我們必不可少的一步。」
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