商貿全接觸

商貿全接觸 商貿全接觸
  • 登入 / 登記

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • 活動
  • 我的資訊
  • 聯絡香港貿發局
  • 訂閱
  • 訂閱

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究

語言

  • EN
  • 繁
  • 简
  • HKTDC.com |
  • 關於香港貿發局 |
  • My HKTDC |
  • 登入 / 登記 |

HKTDC.com 關於香港貿發局 My HKTDC

登入 登記

商貿全接觸

Section Menu

  • 多媒體
  • 商貿頭條
  • 成功之道
  • 營商有法
  • 貿發情報
  • 跳出香港
  • 潮流創富
  • 經貿研究

https://hkmb.hktdc.com/tc/1X0A5TH4

經貿研究
儲存內容
分享 / 發送

請在微信中掃描二維碼然後按「...」以分享

香港貿發局香港國際珠寶展問卷調查:品質與手工仍然重要

2016年4月18日

在香港國際珠寶展和香港國際鑽石、寶石及珍珠展舉行期間,本局於會場訪問了1,241名買家及參展商,調查結果顯示,2016年市道前景轉趨疲弱。

國際買家認為,2016年中國內地和北美洲市場的前景較佳,其次為西歐和中東。不過,與去年比較,買家對大部分市場的信心均下降,而北美洲是唯一令買家日益感到樂觀的市場。

調查顯示一些消費行為的轉變,例如顧客較以往更重視品質、手工和設計,也較以往更多比較價格,以及更重視珠寶與時裝的配合。

網上銷售依然流行,而通過網上平台售賣的珠寶首飾,價值逐漸提高;相較去年,有更多鑽石首飾在網上平台銷售,K金和珍珠首飾則減少。

買家對香港供應商的表現仍然非常滿意,特別是品質、設計及技術方面。

2016市場前景轉暗

珠寶業界預期2016年市道轉趨疲弱,只有15%買家及14%參展商預期今年整體銷售額會增加,與去年分別有27%及21%相比有所下降。反過來說,有31%買家及49%參展商預期2016年銷售額下跌,較2015年的15%及31%為多。參展商與買家都對今年銷售表現看淡多於看好,其中參展商的悲觀程度更高。

圖: 2016年整體銷售額預期

圖: 2016年整體銷售額預期圖: 2016年整體銷售額預期

下載試算表


參展商繼續面對生產或採購成本上升的壓力,有44%(淨百分比,即50%減6%)的受訪參展商預期在2016年生產或採購成本將會增加,百分比與去年 (49%減5%)相若。不過,參展商預期在2016年將要承擔上漲的成本,認為產品FOB銷售價格(離岸價) 將下降的參展商較預期上升的多,百分比分別為18%及15%。另一方面,買家預期採購成本大致會上升,22%受訪買家預計採購成本會增加,16%預期下降;但兩者間6%差幅遠低於去年的28%(34%減6%)。一般預期珠寶首飾的零售價在2016年將會下降,其中23%買家預料價格下跌,14%預期上升。

圖:預期2016年價格成本變化

圖:預期2016年價格成本變化圖:預期2016年價格成本變化

下載試算表


調查問及買家對未來兩年市場前景的看法,並要求買家以1至5分制評分,1代表非常不理想,5代表非常理想。在2016年的調查中,最獲看好的首兩個市場為中國內地(3.35分)及北美洲(3.34分);西歐(3.22分)及中東(3.21分)則緊隨其後。

和2015年調查相比,受訪買家只對北美洲市場的信心有所增加,由3.31分微增至3.34分;對其餘所有主要市場包括中國內地的信心均下降。雖然對前景看淡,但受訪買家對所有市場的評分均維持在3分的中性水平以上。

香港國際珠寶展參展商之一21Gem的運營總監范勤奮女士表示,由於經濟前景轉暗,預期來年中國對珠寶首飾的整體需求減慢,零售商將減少存貨。不過,她相信中國市場仍有很大潛力,原因是中國消費者對婚嫁用的珠寶首飾需求堅挺,而且渴求新產品和新設計。

圖:買家對未來兩年市場前景的看法

圖:買家對未來兩年市場前景的看法圖:買家對未來兩年市場前景的看法

下載試算表


品質及手工更受重視


在2016年的調查中,買家認同消費者意向有一些轉變。以1至5分制評分,1代表完全不同意,5代表完全同意,買家表示消費者較以往更注重產品質素、手工、設計及價格,評分都超過4。不過,售後服務/保養及產品品牌同樣備受重視,買家給予的評分分別為4和3.91,所有評分都較去年高。

表:買家對消費者意向的看法

表:買家對消費者意向的看法表:買家對消費者意向的看法



除了對市場前景看淡,許多買家也同意顧客較以往更多比較價格(5分取得3.95分,高於2015年調查所得的3.86分)。此外,顧客較以往更重視珠寶與時裝的配合(3.93分,高於去年的3.61分);亦較以往寧願買少一點,但買更好的產品(3.85分,高於去年的3.84分)。

雖然在網上購買珠寶首飾不像其他消費品般普遍,但是受訪買家同意顧客較以往依靠網上評論或社交媒體瞭解產品資訊(3.83分,高於去年的3.79分),也較以往更多於網上購買(3.76分,高於去年的3.73分)。

表:買家對消費者購買習慣的看法

表:買家對消費者購買習慣的看法表:買家對消費者購買習慣的看法



網上銷售更多較高價值產品

透過網上零售平台銷售產品蔚然成風,但是在珠寶首飾業較不普遍。在2016年的調查,18%受訪者有從事網上銷售業務,較2015年的15%增加。沒有從事網上銷售業務的受訪者中,有9%表示會在未來12個月開拓網上銷售業務,比例與去年相同。

圖:現時有從事網上銷售業務

圖:現時有從事網上銷售業務圖:現時有從事網上銷售業務

下載試算表

圖:未來12個月開拓網上銷售業務

圖:未來12個月開拓網上銷售業務圖:未來12個月開拓網上銷售業務

下載試算表


現正或將會從事網上銷售業務的受訪者,大部分表示現正或將會通過這個平台銷售鑽石首飾(35%),其次是寶石首飾(31%)及鑽石(16%)。現正或將會通過網上零售平台銷售的產品似乎轉向較高價值;其中銷售鑽石由去年11%增至今年的16%,而銀首飾、K金首飾和珍珠首飾所佔的百分比均顯著下降。

圖:現正或將會通過網上零售平台銷售的產品類型

圖:現正或將會通過網上零售平台銷售的產品類型圖:現正或將會通過網上零售平台銷售的產品類型

下載試算表


港商品質、設計及技術深受好評


受訪買家對香港的珠寶供應商非常滿意。在2016年的調查中,買家以1至5分制評分,對7個表現指標給予3.77至4.02分。受訪買家最滿意香港珠寶供應商的品質(4.02分)、設計/技術(4.00分)。但對於品質、款式/種類、手工、服務及品牌的評分都較2015年的調查下跌。

表:買家對香港珠寶供應商的評價

表:買家對香港珠寶供應商的評價表:買家對香港珠寶供應商的評價



受訪者資料

  • 466名參展商:43%來自香港,29%來自亞洲(香港除外),28%來自其他地區。
  • 775名買家:來自亞洲(72%)、西歐(10%)及北美洲(9%)等主要市場。


香港國際珠寶展和香港國際鑽石、寶石及珍珠展於2016年3月1至7日分別在香港會議展覽中心及亞洲國際博覽館舉行。

返回頁首 ^
資料提供
    主題:
  • 珠寶,
  • 香港,
  • 鑽石,
  • 商貿展覽,
  • 市場趨勢,
  • 消費行為,
  • 消費趨勢,
  • 電子零售,
  • 對外貿易
  • 珠寶
  • 香港
首頁

Article Topics

文章主題

珠寶24698
香港37021
鑽石79730
商貿展覽78263
市場趨勢73124

文章主題

珠寶24698
香港37021
鑽石79730
商貿展覽78263
市場趨勢73124
消費行為83254
消費趨勢76822
電子零售75217
對外貿易76319

interest_article

相關文章

2022年6月2日

港4月出口貨值升1.1% 疫情趨穩緩解外貿壓力

2021年12月15日

香港貿發局香港國際珠寶展問卷調查2021:珠寶業界保持審慎

2021年11月24日

疫市商機:哈薩克電商市場潛力巨大

2021年10月4日

疫市商機:墨西哥電商

Related Events

相關活動

2022年7月29日至8月2日

香港貿發局香港國際珠寶展 2022

2022年7月29日至8月2日

香港貿發局香港國際鑽石、寶石及珍珠展 2022

2022年7月29日至8月1日

香港貿發局只想購物節

2022年9月2至4日

港 • 潮流︱深圳
活動搜尋

Social Share

關注我們

訂閱每周電郵通訊

newpaper-img

訂閱每周電郵通訊

banner-img


本人確定香港貿易發展局(“貿發局”)可將上述資料編入其全部或任何資料庫內作為直接推廣或商貿配對﹝因而可能成為可供本地及/或海外公眾人士使用﹞,以及用於貿發局在私隱政策聲明中所述之其他用途。本人確認已獲得此表格上所述的每一位人士同意及授權,將其個人資料提供予貿發局作此表格提及的用途。


*此選項是按歐盟有關保護個人資料法律的要求而設,對於非歐盟/歐洲經濟區的客戶,請略過此項。

謝謝

感謝閣下訂閱香港貿發局市場資訊。

分享文章

電郵
LINKEDIN
WeChat
FACEBOOK
TWITTER
WHATSAPP

ID: HKTDCofficial

如仍未成為登記用戶,請即登記!

設計「我的資訊」

successfully added on your preferences.