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懂得趁勢
港設計師「外星人」內地搶灘
搶手設計師往往有套「殺手鐧」,才可以在商場上突圍而出。有香港設計師便憑著品牌形象、原創的動漫角色和現代綵燈設計三者的結合,找到獨特定位,成功在內地多個城市搶灘。
2016年2月3日
盛放創意事務所創辦人及設計總監鄧崇放在南京參加「轉型升級.香港博覽」時,更一擊即中,與蘇州企業即場達成總值千萬港元計的合約;其後為客戶設計的原創動漫角色「吃貨星人」,更在蘇州爆紅,風頭一時無兩。
當韓劇《來自星星的你》熱潮席捲內地多個城市時,鄧崇放便靈機一觸,為蘇州企業設計了「吃貨星人」,並得到蘇州普羅大眾的受落。動畫表情符號不僅手機即時通訊程式微信(WeChat)下載熱烈,當地市民更專程到蘇州時代廣場參觀「吃貨星人」塑像展,與塑像合照留念,一家大小樂也融融。顯見「吃貨星人」之所以跑出,完全是鄧崇放隨機應變的成果。

轉型升級‧香港博覽 憑「笑蛙蛙」突圍
於2013年的「轉型升級‧香港博覽」南京站,鄧崇放的動漫角色和花燈設計,早已得到了蘇州道樂達文化創意的肯定和賞識,決定採用其原創的環保角色「笑蛙蛙」(Smileo),作為微信的表情符號和旗下主題公園及商場的展覽擺設。不過,商品化的過程不算順利。
鄧崇放一心想,「WeChat可有多款動漫角色的表情符號下載,掀起動漫熱潮,也帶動了產品的市場需求。原創動漫角色融入商場活動之餘,也可衍生相關的生活及家電用品。」因此在赴南京之前,已設計不同系列原創動漫角色,其中宣揚環保訊息的『笑蛙蛙』,因曾替內地濕地公園宣傳而被客戶選中。他說,「具故事性、啟發性和社會使命感的原創動漫角色在市場上有叫座力。」
不過,縱使「笑蛙蛙」得到客戶喜愛,卻未能取悅市場,其微信表情符號的下載率,未如理想。幸好鄧崇放反應敏捷,順應都敏俊教授帶來的韓風,推出了「為食星人」,成功扭轉局面,他亦借勢另闢新市場。

看準空隙 跨界設計爭市場
「我因應亞洲人的口味和愛吃文化,設計了另一個外星人 –『吃貨星人』,並在港台參加展覽,計劃發展擺設玩具市場。」鄧崇放為「吃貨星人」製作首模、以透明物料展示公仔模型,外星人肚內裡滿載的食物清晰可見,他期望藉此可與食品品牌聯手合作。
原創動漫角色設計,無論內地還是香港的競爭,都相當激烈;鄧崇放當中的出奇制勝之道,就是為商場設計現代綵燈。他說,「兩地商場及主題公園對節日十分重視,對綵燈或燈飾設計的需求殷切,只是能把綵燈設計傳統及現代共融的設計師不多。」鄧崇放指他既有十多年從事時尚綵燈設計經驗,又具動漫技巧,是少有可作跨界設計的設計師之一,而如何把動漫角色表現出來就是致勝的關鍵。
鄧崇放除了以市場觸覺和設計取勝外,凡事作好準備亦令他增添勝算,「我作為自由創作人十多年後,2013年才正式成立公司主理大型項目,又參加『香港貿發局創業日』收集市場資訊,確立業務發展方向。」

內地企業求升級 港設計師需求大
他指以品牌形象、動漫角色和綵燈展覽設計為核心的服務,可滿足內地市場的渴求,於是參加了「轉型升級.香港博覽」南京站。「參加南京展前,我已做好對浙江省城市的市場分析,並選定一批潛在客戶,主動出擊聯絡他們在南京會面。」此外,他在展前又主動透過電郵向蘇州道樂達文化創意,介紹其一系列原創的動漫角色和綵燈設計,因而當大家正式會談,便能立即達成協議。
鄧崇放認為,港設計師與內地企業合作的機會將仍續有來。「內地企業積極尋求轉型升級,令新晉品牌遍地開花;歷史悠久的品牌,亦積極進行形象大改造,攏絡年輕消費群的心。再加上『一帶一路』建設項目將催生更多自貿區,帶動零售商店的發展,北望神州的香港設計師可從中發掘不少商機。」
不過,內地大中型城市的數目眾多,要挑選合適城市來發展談何容易,鄧崇放則有一套策略。他說,「擁有創意工業、娛樂事業及有旅遊雜誌推介的內地城市,都值得香港設計師考慮發展。而成都是一個理想的選擇,很多同業都有到成都開設分公司,或與向當地公司提供設計及製作服務。」香港貿發局每定期在內地不同城市舉行「轉型升級.香港博覽」,繼去年南京後,今年五月活動便會在成都舉行,為香港服務業帶來進入中國市場的商機。

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