河南城鎮化與零售發展(2)：快時尚品牌開始進入

快速時尚品牌深受內地年輕消費者歡迎。鄭州國貿360商場走年輕路線，引入快速時尚品牌如H&M、優衣庫、Mango等，成功吸引大量客流，周末能達到5至6萬人次。現時已進入鄭州的快速時尚品牌店估計約20家，並開始向河南二、三線城市滲透。

(鄭州市花園路的國貿360商場)

(國貿360內的冰雪皇后)

(鄭州市西區萬達廣場)

這些快時尚的品牌也開始向河南其他二、三線城市滲透，如Mango 已進入洛陽的王府井百貨，當地的消費者也很認知。據報導，H&M和優衣庫也剛進入洛陽。據悉在位於洛陽南面新城區內，新的購物中心將會引進更多這類快時尚品牌。事實上，這些快時尚品牌需要較大的營業面積，往往只能在新城區的商場內才能找到合適的店面。

為了迎合新一代的消費者，部分商場也提供相關電訊商服務，例如在萬達廣場內，現已開通全WiFi覆蓋，當中一個功能是顧客接上商場的WiFi，便可下載商場的電子指南和各店舖的活動。

鄭州輻射範圍廣，特別是較高端消費

鄭州作為河南省會城市，成為不同品牌進入河南的第一站。快時尚品牌由於多是走中檔年輕人路線，目標客群較廣，在進入鄭州後也慢慢向省內其他二、三線城市滲透。

至於國際一線品牌，有部分已進入鄭州市場。據觀察所得，品牌如Gucci、 Cartier、Ferragamo、Chanel、Boss、 Coach、 LV、 Zegna 等都已在鄭州設立銷售點，主要集中在鄭州人民路的丹尼斯百貨。

有分析指出，當地高檔消費者部分想買的東西現時在當地買不到，換言之是供應與需求之間存在一定落差，例如一些高端的消費品，和一些引領時尚的產品，相對沿海發達地區，在鄭州仍有一種稍為滯後的感覺，所以當地零售業界希望引進更多較高品質的品牌產品，以減少高端客戶流失到沿海地區以至國外。

高端產品相對集中於鄭州，該市的輻射範圍也相當廣闊。位於鄭州市鄭東新區的一家家具商場表示，鄭州的家具和裝飾建材市場能輻射全省，其他城市的消費者，如要選購較有質量的家具和建材都會到鄭州來，因為鄭州不單有更多選擇，而同檔次的產品價格也相對便宜。因此鄭州的幅射範圍包括附近的地區和城市，如洛陽、新鄉、許昌，以至接近河南的山西晉城等地。據該家具商場估計，他們的客人有約四成是來自鄭州以外的，兼且多以高端消費為主。

據另外一家鄭州百貨公司表示，按他們的會員分析，會員數目在穩定增加，顯示當地一般消費者的消費能力在上升，而會員當中，約有超過20%的顧客是鄭州以外的，而他們是特意前來購物，兼且希望買些較高檔的產品，因此他們的平均成交單價普遍較高。

(鄭州市人民路丹尼斯百貨引入不少國際一線品牌)

(鄭州市西區的王府井百貨)

位於鄭州東面不遠的開封市，據當地市場人士指出，當地零售主要在中端偏上的檔次，因此在更高端的消費，現時較多消費者仍會跑到鄭州。在所謂「鄭汴融城」的發展趨勢下，開封與鄭州之間將有輕軌聯繫，往返將更為方便，對零售業態的發展可能帶來一定影響。

不同層次城市的檔次分別

(洛陽市王府井百貨)

一些全國性或地區性的集團也因應地產項目的發展，把大型、現代化的購物中心模式帶到河南二、三線城市，例如萬達廣場除了在鄭州發展外，並已進入河南省內二、三線城市。

洛陽是河南第二個主要的消費市場，商場的環境和檔次也明顯提升。不過現時國際一線品牌或奢侈品基本上仍未進入洛陽。在洛陽屬較高檔次定位的王府井百貨，勞力士的專門店剛開業，一些著名品牌的配飾亦已進入，但全線產品的進入仍有待發展，現時已進入較有名的國際品牌包括Tommy Hilfiger、Nautica、Timberland 等。

據焦作市一家百貨公司表示，當地年輕化的產品現在相對較少，仍未達到引領潮流的地步，因此仍有顧客外流至鄭州消費，當地零售業也希望能引入更多潮流產品，留住客群，也會向精品超市發展。

(開封市開元廣場)	(新鄉市新瑪特百貨)
(焦作市三維廣場)	(洛陽市新都匯廣場)