实体展览重拾热闹氛围
在疫情阴霾下,新一届美国西部国际光学眼镜展比往届缩减规模,且几家主要参展商仍未见踪影,但场内已大致重拾往常的热闹氛围,而从会上所见,整个展会也继续秉承一贯宗旨,通过时尚、设计和创新来传达表现自我的精神。今届,展厅的布局经过重新设计,专注打造多个独特展区,展示著名眼镜品牌和后起之秀的产品,以及眼睛保健和医疗技术。与此同时,展场还设有一个名为Seen的讲台,举办一系列教育座谈会和互动讨论小组,吸引大批人士参与。展会由美国视力协会(The Vision Council)和展览主办商RX联合举办。美国视力协会商贸展览事务副总裁Mitch Barkley认为,复办实体展是一个里程碑。他指出展会的成功之处:"很高兴看到美国西部国际光学眼镜展能以安全舒适的方式顺利举行,相信绝对有助大家洽商交易、建立新联系和增进行业知识。我们很高兴这次展会能够发挥理想效果,大家无论亲身入场,还是遥距参与,都可获得一些深刻难忘的体验。"主办机构参考了疫情带来的经验,为了令全球的光学业界都能参与其中,因此同时增办免费的网上展Vision Expo+。Vision Expo+除了设有网上展厅外,还有预先录制的实体展会内容,人们可通过全球数字采购平台ShopVision观看。虽然整个展场依旧充满活力,惟美国视力协会同期发表的报告指出,消费者在视力检查和购买产品方面的行为仍然受到疫情影响。调查结果显示,大众对新冠疫情仍大感忧虑,而保持"极度忧虑"的消费者数量在2021年春季和夏季则略有下降,主要是因为疫苗面世和随后的新增感染人数减少。不过,随着Delta变种病毒出现,表示极度忧虑疫情的消费者比例飙升至68%。结果,大约18%的消费者仍倾向推迟或取消视力检查,15%的消费者则决定延迟购买眼镜或隐形眼镜。
品牌加快数字转型
正当人们对于应否前往实体眼镜店仍心存疑虑,网上购物和虚拟试戴新眼镜框则愈来愈受欢迎,推动许多品牌加快实行数字转型计划。今年展会,许多参展商都因应消费者的上述喜好改变而作出回应,其中包括展台规模极大的意大利眼镜制造及分销商Safilo。在Safilo的展台里,参观者可以通过总部位于三藩市的眼镜科技公司Topology开发的应用程式,以虚拟方式试戴该品牌的秋冬系列产品。Topology的非接触式光学平台(Touchless Optical Platform)配备扩增实境软件,可精确辨识顾客的面貌,启动虚拟试戴功能,然后向客人建议最合适的眼镜框。该公司代表Saad Shahab介绍这项创新技术的好处:"现时,许多顾客会先购买多款眼镜框,打算试戴后再把大部分退回。这种做法为业者的营运带来难题。顾客使用我们这个系统,便可以先试戴眼镜框,觉得合适才购买,从而大大降低退货率。"Lucyd总部设于迈阿密,是一家高科技、高级时尚太阳眼镜供应商,在会上展出的先进产品深受欢迎。该公司积极让参观者试戴其配备蓝牙功能的电子眼镜,希望打入"听戴式设备"(hearables)市场。据估计,到2026年,这个细分市场的总值将超过1.59亿美元(折合约10亿元人民币),而18至34岁消费群是推动其发展的动力。虽然Ray‑Ban自几年前开拓该领域以来,一直被誉为先驱,但Lucyd强调他们使用的技术不但更经济实惠,而且也更易装入眼镜框中。参展代表Kristen McLaughlin概述这个概念的演变:"由于蓝牙眼镜一般都很厚重,我们希望打造一个看起来像普通眼镜的系列,同时装置开放式扬声器,这样佩戴者就可以听到周围的声音。"Lucy Ramey在总部位于塔科马的Barry Huse and Associates担任新业务经理,今年进场采购产品,首选是一些外型时髦、色彩鲜艳的款式。她表示,虽然公司与一家主要分销商签了合约,一直由对方负责供应眼镜框,但现在是时候加强自行入货的工作,引进更多不同款式和独立品牌,增加对各类顾客的吸引力。她概述公司面对的一大挑战:"虽然本公司的超值眼镜框系列最为畅销,但我们也售卖多款古驰(Gucci)和菲拉格慕(Ferragamo)产品。我今次来这里参观,就是希望能找到更多处于两者之间的中价产品,但款式必须特别,不会在一般眼镜店找到。"
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