只要勇于超越界限，在创意引领下也可跳出固有框架。乐高的LEGO DOTS以手工艺单品作定位，先后推出大受欢迎的家居摆设、配饰、手环系列，并在疫情下凭创意突破困窘，早前在贸发局的网上展中，联同六个香港时装品牌举办了一场专为家长和小朋友而设的网上时装表演，以玩味引领时尚潮流。
新产品摆脱拼砌限制 疫市吸纳女性新顾客
色彩缤纷、变化万千的乐高积木玩具一向深受大人和小朋友欢迎。品牌早年推出多个女孩系列，力求摆脱乐高只是＂男孩子专属玩意＂的形象。疫情下，乐高更把握在家学习和居家抗疫的契机，于去年3月推出了结合时尚元素的LEGO DOTS全新系列，鼓励小朋友放下说明书，以创意拼砌出实用小巧的时尚配件，瞬间成为＂疫＂市新贵，既在玩具界和时尚界掀起热潮，也带动乐高去年全球以至香港地区的销售录得双位数增幅。乐高香港及澳门品牌经理陈康琪表示：＂以往接触乐高产品都是3D立体形态，但LEGO DOTS则以全新的2D平面概念，用不同颗粒组成不同图案，如同画布让小朋友发挥创意，做出一些个人化单品，而我们的目标客群是6至9岁的小朋友，特别是以往未接触过乐高的小朋友，希望令他们可以跳出框框，不用对着说明书组装，凭创意进行天马行空的设计。＂时装与配饰在引领时尚潮流方面一直相辅相承，LEGO DOTS不论在产品和市场定位都致力寻求突破。陈康琪说：＂LEGO DOTS与其他乐高系列的最大不同之处，是以自己亲手造DIY的概念出发，寻找全新的目标客群。以香港市场来说，绝大多数家长都认识我们乐高的品牌和产品，但在消费者男女比例当中，仍以男性为主，而配饰及潮流可以吸纳女士们和女孩子。当然在市场上有很多同类的DIY产品，而我们的优势在于品质及产品安全性上的保证。＂
伙拍贸发局双线灵活营销 网上直播时装表演获好评
LEGO DOTS对创意的追求和勇于突破的精神，不止体现于产品的自身特色，更彰显于营销策略的灵活变通。陈康琪说，为了吸引全新的女性顾客，LEGO DOTS结合配饰与潮流元素，因应疫情下出行受限，品牌弹性地把传统实体营销带到网上，＂LEGO DOTS很想摆脱以往单一推销玩具的做法，正好LEGO DOTS的配饰概念紧扣时尚潮流，所以我们大胆地跳出框框，首次与香港贸发局合作，联同六个香港时装品牌于4月举办了一场网上直播时装表演，而我们与贸发局的共同理念是推广本地创意，所以我们这次网上直播时装表演不设框架，让时装设计师随心创作，既让公众看到香港优秀时装设计师的创意，也了解到我们着重以乐高提升个人创意，发挥想象。＂六个时装品牌包括112 mountainyam、ANGUS TSUI、BLIND by JW、DORISKATH、METHODOLOGY，以及SUN=SEN，创作一系列以LEGO DOTS颗粒拼成的雨靴、头冠、手袋等时装配饰，玩味十足，令人眼前一亮。＂受疫情影响，我们这次把时装表演带到网上，再邀请人气艺人组合和网红作嘉宾，首次举办了一场专为家长和小朋友而设的网上时装表演，藉此合作展示台前幕后的创意，成功把乐高这个玩具品牌结合时装和配饰，成效不止是短时期的销售额增长，更为品牌创造长远效益。＂陈康琪补充说。
CENTRESTAGE重返实体展览
陈康琪说，继网上时装表演的首炮合作后，乐高于今年7月也参加了由贸发局主办的＂国际采购汇＂实体展，在这个汇聚不同行业的展会中面向广大消费者，而在9月举行的新一届CENTRESTAGE，乐高将与贸发局再度联手，把玩味创意带到时尚天桥，＂这次与CENTRESTAGE合作，也希望走向另一层次，所以再次邀请了六个香港时装品牌走上时尚天桥，透过他们全新设计的作品和造型，向市民和时尚界展示我们创意。展览期间，我们也会举行试玩活动，例如让公众了解如何以LEGO DOTS手环配衬服装，并推广我们的新产品。＂第六届CENTRESTAGE订于9月10日至12日在香港会议展览中心举行，CENTRESTAGE作为亚洲时尚盛会，今年以＂Chapter Infinity＂为主题，从线上重返实体展览会场，展示一众国际及亚洲时尚品牌的最新力作，并特别开放予公众入场，推动全港时装爱好者投入这项时尚盛事。
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