香港主要出口市场的节庆销情，一向被视为预测来年出口表现的风向标。因此，该局研究部经海外办事处搜集环球零售数据及观察，并分析各地市场和产品趋势，供中小企参考以制定来年销售策略。
贸发局吁企业以多元化产品分散风险
＂电子销售在过去两个月表现特别突出，从‘双十一’和感恩节开始，一直持续到‘黑色星期五’（Black Friday）、‘网络星期一’（Cyber Monday）和圣诞节。＂香港贸发局经济师冯凯盈表示，2019年节庆销售数据反映网购在世界各地愈来愈盛行，＂主要出口市场在2019年年终的节庆销售均录得升幅，特别是美国、中国内地及部分新兴市场，相对来说，法国和日本分别因持续的抗议活动和消费税提高而表现稍逊。＂冯凯盈同时指出，智能手机、物联网（IoT）家居电器（如音响及照明系统和机器人吸尘机）等消费电子品，以及＂轻奢＂（affordable luxury）珠宝在各地市场均广受欢迎。至于中国内地消费者，网上消费以服装为主，其次于护肤产品、化妆品及其他保健和个人护理用品的需求方面也增长迅速。而游戏机（如Nintendo Switch）及相关软件则继续在日本热销。然而，她提醒企业要保持谨慎，作好准备应对全球经济增长放缓，＂我们预期美国、欧洲、中国内地及印度等主要经济体在2020年经济增长减速。受全球需求疲弱的影响，港商可研发多元化产品、开拓不同的市场以平稳发展业务。＂
各地节庆销情概要如下：
中国内地
• 第11届＂淘宝双11＂仍然是全年最大型的购物节。据阿里巴巴公布的销售成绩，交易总额高达2,684亿元人民币（384亿美元），年增长26%。
• 内地消费者更常使用消费信用产品进行网购，例如京东金融首创的＂京东白条＂以及阿里巴巴推出的＂蚂蚁花呗＂，令＂先消费、后付款＂的购物模式渐流行。
美国
• 感恩节（11月28日）后的周末销售仍然是美国最大的购物活动之一，刺激了当地零售增长。
• Adobe Analytics汇集了80家打入美国100大网店的交易纪录，数据显示＂网络星期一＂（12月2日）的网上销售额创新高，达到94亿美元（约655亿元人民币），较2018年增长19.7%。。
• 万事达卡SpendingPulse报告指出，美国圣诞销售额同比增长3.4%，较2018年的5.1%为低。
• 随着美国消费者愈来愈乐于网上购物，圣诞情节期间的网上销售额增长18%，创历史新高，并占整体销售的14.6%。亚马逊（Amazon）亦指节庆期间的网购人数打破纪录。西欧
• 英国是欧洲最大的＂黑色星期五＂（11月29日）消费国。据处理英国三分一销售交易的巴克莱卡（Barclaycard）指出，2019年节日期间的销售增长了16.5%。
• 另一方面，英国脱欧和国会大选并没有削弱英国消费者的购买意欲。据英国零售研究中心和VoucherCodes的调查预期，该国消费者在圣诞节期间的网上消费高达14亿英镑（逾125亿元人民币）。
• 在德国，圣诞节期间电子产品的销售额预期达到89亿欧元（逾682亿元人民币），年终总销售额料比2018年增长3%。
• 根据法国贸易组织Fevad的估算，法国在＂黑色星期五＂、＂网络星期一＂及圣诞节期间的网购总额超过200亿欧元（逾1,560亿元人民币）。惟法国早前出现的大罢工及示威浪潮影响了消费者的购买意欲。日本
• 日本自2019年10月1日起，把消费税率从8%增至10%。据日本百货商店协会的数据显示，当地百货的销售额于10月同比下降17.5%，11月则跌6%。
• 受日本冬季相对温暖的天气所影响，2019年冬季服装销情未如理想。
其他新兴市场
• 整体而言，新兴市场的节庆销售强劲。据俄罗斯的互联网贸易公司协会，当地消费者于＂黑色星期五＂的网上购物额达3.5亿美元（逾24亿元人民币），较2018年增长了30%。
• 在匈牙利，经济改善带动就业，促使消费者更愿意消费，预计节庆期间的零售额达41亿美元（逾285亿元人民币）。捷克消费者在圣诞节前的网购总额已达23亿美元（超过160亿元人民币）。
• 拉丁美洲的零售额稳定增长，巴西＂黑色星期五＂的零售额较2018年增长10.5%至9亿美元（约62.7亿元人民币），而圣诞节销售额预期比2018年增加9.5%。
• 在墨西哥，类似＂黑色星期五＂、为期四天的＂布恩芬＂（Buen Fin）购物活动的零售额预期达到61亿美元（425亿元人民币），比2018年增长5%。
相关网页：
延伸阅读：
