从台湾转战香港创业 推自家礼品文具品牌
来自台湾的刘明月,于1989年被派驻香港发展礼品及文具业务,专责台湾礼品及文具品牌出口至香港及日本的工作,及后该公司结业,刘明月与丈夫于1995年创办I-Way,同年与日本礼品零售商共同开发文具产品,数年后又购入Pierre Cardin的礼品及文具品牌商标权,一手包办设计、生产、销售及市场推广,近年更以I-Way为自家品牌推出各类特色礼品及文具产品。"我们作为经销商和Pierre Cardin文具系列的品牌拥有人,产品一直分销予全球礼品零售商,疫情前的海外客户占公司业务约九成,香港业务仅约一成,然而疫情蔓延全球,国际商贸大受冲击,海外订单大幅减少,我们不得不改变策略,积极开拓香港市场,目前香港订单的比例已增至三成。"刘明月说。
手写传情鼓舞人心 "香港‧设计廊"上架试水温
为了提升I-Way的产品在市场上的竞争力,该公司不时与不同地区的新晋设计师合作,推出创新创意的联乘产品系列。刘明月说:"以我们在香港贸发局‘香港‧设计廊’最新上架的四款产品为例,其中两款为Pierre Cardin的新产品:OLAMP爱亮纸制夜灯和iDUO爱墨岛双腔玻璃瓶;另外两款为I-Way产品,包括香港折纸协会创会主席陈柏熹设计的三款不同难度折纸包,以及香港业余文创艺术家Searium洋光小馆馆主和墨韵@yoeshee_calligraphy合作的一套十款心意卡,既在疫情下为公众打气,也希望大家能重拾纸笔,感受文字的温度。"在冰冷的键盘上敲打文字,往往难以感受纸笔书写的温度和人情味,刘明月期望能透过Pierre Cardin及I-Way自家品牌的文具和礼品系列,令纸笔书写重返大众市场,在疫情下唤起人心彼此关爱,"写字不只是传达意思,亦是公众久违了的一种乐趣,所以我早在30年前已代表台湾公司参与香港贸发局的香港礼品及赠品展,并认识本地文具界美术专家中南广场,至今仍合作无间。及后我们在2017年起参与香港贸发局香港书展,希望鼓励更多人可以重新执笔写字。今年香港书展在疫情后重办,展览气氛非常好,加上香港特区政府向参展商提供资助,在企业对企业的B2B业务上,我们在展览现场认识了百货业千色店的代表,他们对我们的产品很感兴趣,自去年7月起在该店先后以路演Roadshow和快闪店Pop Up Store的形式面向消费者,多个系列产品更于11月正式在千色店上架 ,进一步扩展B2C零售业务。"
线上展作商贸配对 把握线上营销机遇
除了香港书展,刘明月去年更带领品牌首次参与线上展览,在3月举行的香港贸发局"国际采购汇"(ISS)线上展览上寻找商机。"其实线上展也蛮有成效,虽然我们尚未在这次线上展开设虚拟展览摊位,但在贸发局的协助下,为我们搜寻合适可配对的客户,在线上展期间进行了八次商贸配对会议,客户分别来自中国内地、中东和中亚国家,双方目前仍在探讨能否有合作空间。"展望未来,刘明月认为东盟、中东和"一带一路"市场发展潜力庞大,惟与很多中小企一样,面对陌生市场,他们需解决知识产权、跨境汇款等问题,所以她期望待疫情回稳后可跟随贸发局到访这些新兴市场,探讨开拓当地礼品及文具市场。刘明月又透露,将双线出击加强品牌的营销工作,除了将参与香港贸发局于4月举行的"只想购物节",也会进一步寻找贸易契机,并在社交媒体上建立营销渠道,把握电子商机。
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