Monocozzi注重产品设计及质量,走北欧时尚简约风格,并以东南亚为主要销售市场,相較於欧美同类品牌产品,具价格竞争优势。品牌在疫情下也调整了营销策略,积极开拓面向消费者的网购市场,捕捉"宅经济"带来的新商机。("寄售易"系列五)
注重设计及质量 走北欧时尚简约风格
Monocozzi董事总经理陈轩逸以往从事电脑及电子周边产品代工生产(OEM)业务,于2013年成立自家品牌Monocozzi,专营手机和平板电脑保护套、电子配件、旅行配件等,每件产品售价约数百港元。陈轩逸称:"产品潮流变化很快,低价产品竞争十分激烈,反而走中高端路线、以设计及质量取胜的产品相对较少。Monocozzi与欧美同类品牌的设计、质量,甚至客路相近,但我们在价格上有优势。"现时品牌的女性顾客占六成,主要是上班族,她们喜欢天然设计,例如云石纹MacBook Pro保护套配玫瑰金拉链扣,简约高贵;男性顾客占四成,以购买具特别功能的产品为主。
疫下实体销售跌 积极拓网购市场
疫情下,各地采取旅游限制措施,令旅行配件需求大减。陈轩逸指,品牌迅速调整营销策略,新产品贵精不贵多,例如去年推出的纹路简约的无线充电座,同时主攻苹果公司相关的周边产品,包括苹果手表真皮表带、苹果充电线等,销情較预期理想。目前,东南亚是Monocozzi的主要市场,包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国等,主要通过外国代理销售产品,销售渠道包括机场店铺、高级商场的电子产品店以及航空公司积分换领奬赏等。"去年实体销售因疫情减少,我们积极拓展网购市场,包括开设官方网店、在大型电商平台开店,以及委托海外代理向当地电商作推广。"
藉贸发局"寄售易"拓内销 香港收款更安心
对于开拓内销市场,陈轩逸的态度较为谨慎。"内销市场庞大,不能贸然进去,要做好准备及找到合适方法。思前想后,原本打算在去年开始,但因疫情持续而搁置。"該品牌早前通过香港贸发局的"寄售易"(ConsignEasy)服务计划,实现内销大计。陈轩逸指,其实数年前曾与贸发局商讨,将品牌放在"香港‧设计廊"的内地实体店销售,测试市场反应,但由于品牌在内地没有注册成立公司,不能在当地开设银行户口收款,因而未能成事。"‘寄售易’计划完全切合港商需要,提供‘香港收钱’服务,把内地货款转入公司的香港银行户口。这个安排成为我们落实开拓内销市场的转捩点。該品牌更通过"香港‧设计廊"在内地的線上销售网络分销产品,大收宣传之效。他认为,"香港‧设计廊"是一个很有效的推广平台。"疫情前,香港每年举行众多世界级大型展览,设计廊在香港国际机场及湾仔会展中心都有设点,吸引不少海外买家到访。有海外代理商在这些店铺看到产品后主动联络我们,现已成为合作伙伴。"为协助有意打進内销市场的港商解决具体运作的痛点,香港贸发局于去年底推出"寄售易"服务计划,处理进口报关、货品配送、销售营运、处理缴交税款、货款结算等事宜,让中小企可以"香港交货、香港收钱",更轻松便利地善用"香港‧设计廊"的线上线下销售网络,发展内地零售业务。
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