香港贸易发展局经贸研究特约记者林旭于广州报道，内地近视人口不断增加，催生了庞大的眼镜市场。据中商产业研究院的《2020‑2025年眼镜行业发展前景及投资机会分析报告》，2017年中国内地眼镜零售市场规模达730亿元（人民币，下同），预计去年将进一步扩大至850亿元。
内地眼镜市场潜力巨大 成全球制造及消费大国
随着内地民众收入和消费水平持续提升、社会老龄化程度提高，以及内地消费者的保健意识增强，中国内地眼镜市场潜力巨大，加上庞大近视群组进一步推动眼镜市场需求增加，中国内地已成为全球最大眼镜成镜、镜架的制造和消费大国。据中国卫健委早前发布的《中国眼健康白皮书》，内地儿童青少年于2018年的总体近视率为53.6%，儿童青少年近视率冠绝全球。其中，六岁儿童为14.5%，小学生为36.0%，初中生为71.6%，高中生为81.0%。由于儿童青少年是眼镜消费的重要群组之一，市场上的眼镜产品琳琅满目。不少专家指出，孩童到了16岁，身体发育放慢，近视度数的增加也会放缓，18岁成人后，近视问题就会稳定下来。然而，随着现代科技进步，手机等新型屏幕电子产品普及，除了不少儿童青少年学生之外，也有愈来愈多成年人患上近视。北京同仁医院眼科刘医生称，与十年前相比，内地人近视率增速加快，尤其是儿童青少年，相关情况已引起社会关注，庞大的近视群组加快了眼镜业的市场变化。
市场流行风格多样化 疫下内销市场成焦点
据中商产业研究院的报告称，中国内地不但成为全球主要的眼镜生产和出口基地，也是主要的眼镜消费国。随着眼镜工艺及新技术推陈出新，玳瑁、仿木、牛仔布和混搭等多种设计风格的镜架产品涌现，同一风格的产品也有多种表现形式，备受市场青睐。近年流行的混搭风格持续升温，有板材架与金属架、板材间拼接，以及板材与装饰品，采用雕刻、镶嵌等工艺结合板材与图案。市场流行风格多样化，使板材成为镜架的主要材质，推动醋酸纤维素板材的眼镜板材市场进一步发展。 据统计显示，中国内地眼镜成镜产量于2019年达到8.19亿副，同比增长23.9%。浙江、广东和江西是眼镜成镜产量的三大省份。
开拓新零售管道 全面提升行销额
新型冠状病毒疫情肆虐全球，内地众多外贸企业收入大跌，纷纷转攻内销市场。有眼镜商指出，很多来自海外市场的订单要求延迟收货，库存积压给企业带来不小压力，也有眼镜商通过网红带货直播，迅速打开内销市场。伯骄眼镜代表指，面对行销新环境，除了创新产品外，更需要加快内销步伐，如通过热门的微店管道争取更多订单，＂国内市场有新增长空间。过往，我们专注外贸，忽视了内销市场的强大消费力，未来需吸引更多内地消费者，拓展内销市场。＂浙江作为内地眼镜产业的最大省份，据浙江省科技厅资料显示，当地眼镜产业综合体于去年积极协助企业开拓多元化市场，包括于3至4月与姿森眼镜联合成立品牌运营服务中心，采取积极措施主动转型，扩大内销市场。此外，在疫情防控常态化下，内地镜片生产基地江苏丹阳的防蓝光眼镜片需求大增，销售同比增长103%。部分眼镜商称，已开拓新零售管道，加大防蓝光保健类眼镜的生产和投入，全面提升行销额。而在疫情之下，消费者有更多时间留在家中使用手机、电脑及电视等电子产品，无形中提升了眼睛保健意识，这也令市场上各类护眼眼镜产品备受追捧，成为市场另一焦点。
隐形眼镜消费者注重体验感
与传统眼镜相比，隐形眼镜的消费者更注重体验感。目前，隐形眼镜主要以硅水凝塑料和水凝塑料制成。前者透氧率较高，比水凝塑料高出七倍，配戴后更加透气、水润。水凝塑料材质则更加柔软，配戴舒适。据了解，在内地大中城市，较多消费者喜欢选择知名大品牌，除了款式之外，消费者最注重尚佳的体验感。由于大品牌制作工艺成熟，所以在材料、镜片含水量和透氧性，以及镜片磨制等均达到国际水平，占据市场主导地位。一些价格相对便宜、档次较低的产品，往往因为工艺水平及体验感较差，消费者倘若找不到合适产品，便索性购买传统眼镜产品。目前内地有超过10万家企业经营隐形眼镜业务，其中2.5万家为2019年新增企业。据CNPP资料研究与十大品牌网联合公布的＂2019消费者喜爱隐形眼镜品牌排行榜＂，博士伦（Bausch + Lomb）、强生安视优（ACUVUE）及海昌是最受消费者喜爱的三大品牌，形成三足鼎立之势。
时尚元素促眼镜消费 14亿人口吸投资者
在中国内地城市的主要街道上，配戴眼镜的模特儿形象现身宣传海报随处可见，还有以太阳眼镜为装饰的品牌广告，反映眼镜在一定程度上引领着时尚潮流。随着技术创新以及有更多科技和时尚元素的眼镜产品涌现，内地的眼镜市场日趋兴旺。有20余年眼镜行销经验的郑先生称：＂眼镜自面世以来，除设计和材料变化外，时尚元素向来重要。作为眼镜从业员，只有紧跟时尚潮流，才可保持竞争力。＂他指出，在众多熟客中，大都喜爱时尚产品，一些客户紧贴潮流款式，钟情镜架（或称无镜片眼镜）或平光镜，而时尚镜架更是目前都市年轻消费者的喜爱款式，销路大旺。有专家表示，以目前内地人近视率计算市场规模似乎过于保守，如果加上注重眼睛保健，以及追求脸部时尚的无近视消费者，内地14亿人口将是一个更为庞大的市场，足够吸引本地及海外投资者的目光。
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