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中国内地近视者逾六亿
新销售管道新业务增长

随着手机等新型屏幕电子产品普及,截至2019年,中国内地近视患者逾六亿人,催生了庞大的眼镜市场,庞大的内销市场成为业界的焦点,当中尤以创新材料及新颖设计的眼镜产品更迎合消费者青睐,促使企业拓展新销售管道推动业务增长。

2021年3月2日

文章概览

  • 截至2019年,中国内地近视患者逾六亿人,催生了庞大的眼镜市场,庞大的内销市场成为业界的焦点。
  • 中国内地眼镜市场潜力巨大,加上庞大近视群组进一步推动眼镜市场需求增加,中国内地已成为全球最大眼镜成镜、镜架的制造和消费大国。
  • 创新材料及新颖设计的眼镜产品更迎合消费者青睐,促使企业拓展新销售管道推动业务增长。
  • 香港贸易发展局经贸研究特约记者林旭于广州报道,内地近视人口不断增加,催生了庞大的眼镜市场。据中商产业研究院的《2020‑2025年眼镜行业发展前景及投资机会分析报告》,2017年中国内地眼镜零售市场规模达730亿元(人民币,下同),预计去年将进一步扩大至850亿元。

    内地眼镜市场潜力巨大 成全球制造及消费大国

    随着内地民众收入和消费水平持续提升、社会老龄化程度提高,以及内地消费者的保健意识增强,中国内地眼镜市场潜力巨大,加上庞大近视群组进一步推动眼镜市场需求增加,中国内地已成为全球最大眼镜成镜、镜架的制造和消费大国。

    据中国卫健委早前发布的《中国眼健康白皮书》,内地儿童青少年于2018年的总体近视率为53.6%,儿童青少年近视率冠绝全球。其中,六岁儿童为14.5%,小学生为36.0%,初中生为71.6%,高中生为81.0%。由于儿童青少年是眼镜消费的重要群组之一,市场上的眼镜产品琳琅满目。不少专家指出,孩童到了16岁,身体发育放慢,近视度数的增加也会放缓,18岁成人后,近视问题就会稳定下来。然而,随着现代科技进步,手机等新型屏幕电子产品普及,除了不少儿童青少年学生之外,也有愈来愈多成年人患上近视。

    北京同仁医院眼科刘医生称,与十年前相比,内地人近视率增速加快,尤其是儿童青少年,相关情况已引起社会关注,庞大的近视群组加快了眼镜业的市场变化。

    内地眼镜市场需求增加
    内地庞大近视群组推动眼镜市场需求增加,中国内地已成为全球最大眼镜成镜、镜架的制造和消费大国。

    市场流行风格多样化 疫下内销市场成焦点

    据中商产业研究院的报告称,中国内地不但成为全球主要的眼镜生产和出口基地,也是主要的眼镜消费国。随着眼镜工艺及新技术推陈出新,玳瑁、仿木、牛仔布和混搭等多种设计风格的镜架产品涌现,同一风格的产品也有多种表现形式,备受市场青睐。

    近年流行的混搭风格持续升温,有板材架与金属架、板材间拼接,以及板材与装饰品,采用雕刻、镶嵌等工艺结合板材与图案。市场流行风格多样化,使板材成为镜架的主要材质,推动醋酸纤维素板材的眼镜板材市场进一步发展。

    据统计显示,中国内地眼镜成镜产量于2019年达到8.19亿副,同比增长23.9%。浙江、广东和江西是眼镜成镜产量的三大省份。

    卡通儿童眼镜
    卡通儿童眼镜是畅销产品之一。

    开拓新零售管道 全面提升行销额

    新型冠状病毒疫情肆虐全球,内地众多外贸企业收入大跌,纷纷转攻内销市场。有眼镜商指出,很多来自海外市场的订单要求延迟收货,库存积压给企业带来不小压力,也有眼镜商通过网红带货直播,迅速打开内销市场。

    伯骄眼镜代表指,面对行销新环境,除了创新产品外,更需要加快内销步伐,如通过热门的微店管道争取更多订单,"国内市场有新增长空间。过往,我们专注外贸,忽视了内销市场的强大消费力,未来需吸引更多内地消费者,拓展内销市场。"

    浙江作为内地眼镜产业的最大省份,据浙江省科技厅资料显示,当地眼镜产业综合体于去年积极协助企业开拓多元化市场,包括于3至4月与姿森眼镜联合成立品牌运营服务中心,采取积极措施主动转型,扩大内销市场。

    此外,在疫情防控常态化下,内地镜片生产基地江苏丹阳的防蓝光眼镜片需求大增,销售同比增长103%。部分眼镜商称,已开拓新零售管道,加大防蓝光保健类眼镜的生产和投入,全面提升行销额。而在疫情之下,消费者有更多时间留在家中使用手机、电脑及电视等电子产品,无形中提升了眼睛保健意识,这也令市场上各类护眼眼镜产品备受追捧,成为市场另一焦点。

    新材料及新颜色边框的眼镜
    新材料及新颜色边框的眼镜备受内地消费者欢迎。

    隐形眼镜消费者注重体验感

    与传统眼镜相比,隐形眼镜的消费者更注重体验感。目前,隐形眼镜主要以硅水凝塑料和水凝塑料制成。前者透氧率较高,比水凝塑料高出七倍,配戴后更加透气、水润。水凝塑料材质则更加柔软,配戴舒适。

    据了解,在内地大中城市,较多消费者喜欢选择知名大品牌,除了款式之外,消费者最注重尚佳的体验感。由于大品牌制作工艺成熟,所以在材料、镜片含水量和透氧性,以及镜片磨制等均达到国际水平,占据市场主导地位。一些价格相对便宜、档次较低的产品,往往因为工艺水平及体验感较差,消费者倘若找不到合适产品,便索性购买传统眼镜产品。

    目前内地有超过10万家企业经营隐形眼镜业务,其中2.5万家为2019年新增企业。据CNPP资料研究与十大品牌网联合公布的"2019消费者喜爱隐形眼镜品牌排行榜",博士伦(Bausch + Lomb)、强生安视优(ACUVUE)及海昌是最受消费者喜爱的三大品牌,形成三足鼎立之势。

    隐形眼镜业务
    目前内地有超过10万家企业经营隐形眼镜业务,其中2.5万家为2019年新增企业。

    时尚元素促眼镜消费 14亿人口吸投资者

    在中国内地城市的主要街道上,配戴眼镜的模特儿形象现身宣传海报随处可见,还有以太阳眼镜为装饰的品牌广告,反映眼镜在一定程度上引领着时尚潮流。随着技术创新以及有更多科技和时尚元素的眼镜产品涌现,内地的眼镜市场日趋兴旺。

    有20余年眼镜行销经验的郑先生称:"眼镜自面世以来,除设计和材料变化外,时尚元素向来重要。作为眼镜从业员,只有紧跟时尚潮流,才可保持竞争力。"他指出,在众多熟客中,大都喜爱时尚产品,一些客户紧贴潮流款式,钟情镜架(或称无镜片眼镜)或平光镜,而时尚镜架更是目前都市年轻消费者的喜爱款式,销路大旺。

    有专家表示,以目前内地人近视率计算市场规模似乎过于保守,如果加上注重眼睛保健,以及追求脸部时尚的无近视消费者,内地14亿人口将是一个更为庞大的市场,足够吸引本地及海外投资者的目光。

    内地眼镜业者积极转型
    内地眼镜业者积极转型,以扩大内销市场。



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