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千禧一代追求生活品味 绿色元素渗透玩具家品

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千禧一代不乏高收入人士,他们乐于消费、注重科技、追求刺激及重视环保,具特色的玩具和家品正好符合他们的要求,当中尤以具备绿色元素的产品深受青睐。

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绿色元素渗透玩具家品

疫下各行业除了静待转机,还要努力寻新出路。今年香港贸易发展局"秋季采购汇|网上展"举办了22场网上研讨会,邀得业界领袖分享最新资讯,让中小企掌握潮流脉博,开拓更庞大消费市场。

玩具业新招吸引千禧一代消费

由香港贸易发展局、香港工业总会、香港玩具协会、香港玩具厂商会联合举办的香港玩具业会议,以"‘玩’出未来、家品潮流解码"为主题,请来了欧睿国际分析师Jason Tjiptadi以数据透视行业。他指出,业界不少企业目前已放眼中国内地、印度、印尼等地的千禧一代庞大消费市场,他认为如果想吸引年轻一族的消费,跨平台娱乐(Multi-Platform Entertainment)、结合实物与科技的玩具(Physical and Digital Crossover)都是大型玩具制造商的发展方向;中小型商家则可探索授权经营,例如在马来西亚破票房纪录的动画Ejen Ali。获授权的玩具商可以制作周边产品如模型等开辟财路。同样以千禧一代为目标客群的LEGO Group市场营销总监(香港/澳门/台湾)岑皓祺,在谈起最受香港儿童欢迎的媒体时引述数据指出,ViuTV及Netflix冒起甚快。他建议中小型玩具商可尝试找香港本地的YouTube网红代言,皆因他们深得儿童喜爱。另外,LEGO深明千禧一代重视购物体验,所以在实体店结合科技,客人手捧商品朝直立显示屏的镜头一扫,荧幕就会出现制成品的3D图,以独特体验俘虏人心。回应绿色玩具热潮,PlanToys国际销售总监Alain De Rauw分享如何于保育与盈利之间取得平衡。该品牌始于泰国,1981年成立,生产木制玩具,过程不加化学物料,木屑循环再用,包装盒上亦列明玩具制作的二氧化碳量,全球绝无仅有。他表示除了重视产品素质,发展设计与传达品牌故事,带动顾客于媒体如Instagram口耳相传,缔造免费行销也同样重要。他形容销售路不易行,但认为千禧一代会"少买一点,但买好一点(buy less, but buy better)"。

岑皓祺
LEGO Group市场营销总监(香港/澳门/台湾)岑皓祺建议中小型玩具商可尝试找香港本地YouTube网红代言。

家品四大主题潮流解码

疫情带动在家工作的潮流,大众更注重家居布置。Creative Trends Services出售全球流行趋势书刊多年,该公司创办人及CEO廖志伟分享了2021/22秋冬的家庭用品趋势,简介四种家居主题:"新时代"(New Era),新旧风格混和,置入情感联系及安全感;"复活"(Revive),1950年代经典风,用色缤纷温暖,常见弧形线条;"黎明"(Dawn),重视手工,风格略带超现实;"原力"(Brute Force),力求简洁,大地色系,重视触感。 主打北欧风家品的香港品牌EMOH®,业务拓展经理余雅丽分享疫情下的室内设计趋势。大众长期在家办公,对灯光、储物、隔音家品有更大需求,亦会添置绿色植物,并追求环保设计,降低对环境的破坏。电子商贸发展方面,品牌正积极拓展网上销售例如线上陈列室,顾客有心水即可下单。他们亦投放资源于UI/UX设计,改善手机版页面。由香港贸发局主办的"秋季采购汇|网上展",展示最新产品,包括电子、家庭用品、灯饰、户外照明、环保科技、礼品及赠品、玩具、婴儿用品、文具、眼镜及钟表,提供一站式网上采购平台。网上展于11月27日圆满结束,汇聚2,600多家展商,吸引超过27,000名来自132国家及地区的优质登记买家参与。

秋季采购汇网上展
由香港贸发局主办的"秋季采购汇|网上展",展示最新产品,包括电子、家庭用品、灯饰、户外照明、环保科技、礼品及赠品、玩具、婴儿用品、文具、眼镜及钟表,提供一站式网上采购平台。

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