为协助企业掌握大湾区的最新营商资讯，渣打银行与香港贸易发展局早前合办＂大湾区营商实战秘笈 - 如何以电子商贸‘疫’势突围？＂网上研讨会，邀得业界专家阐述＂渣打大湾区营商景气指数＂第二季报告，并大谈后疫症时代的电子商贸策略、企业如何做好外汇资金风险管理。
内地新增订单回升 利好大湾区营商前景
渣打大中华区高级经济师刘健恒于研讨会引述该行与香港贸易发展局早前共同编制的＂渣打大湾区营商景气指数＂报告，该调查于第二季访问了最少1,000家大湾区各城市主要行业的企业，了解受访企业的经营及信贷状况、来季展望等。大湾区营商景气指数以50为中性分界线，指数高于50显示企业对营商前景感乐观，相反低于50则显示为态度悲观。刘健恒指出，第二季度经营现状指数只有37.0，但预期指数上升至47.0，反映市场预期多项经营条件于第三季度有所改善。其中，＂新订单＂子指数从现状的29.4急升至预期的50.2，反映受访企业对新订单展望乐观，符合随着中央政府加快推动内循环经济有望提升内在需求的期望。他认为，大湾区可以通过增强城市间的互补性，把人员往来、物流、资金、信息，甚至科技等连系起来，令区内发展更上一层楼。刘健恒认为，虽然中美关系影响企业的营商前景，但也凸显了大湾区的自身优势。他说：＂大湾区内有很多有良好基础经济火车头，包括香港、深圳、广州等，这些来自区内的自身需求，我相信在短期内将会在拉动中国内地整体经济方面扮演更重要的角色，当国策正聚焦内循环的时候，大湾区已是重要的龙头角色，企业在面对外在营商挑战的时候，可以透过转型和部署来捕捉与内需相关的机遇。＂
5G时代开通短视频直播千亿商机
超品网络有限公司创办人及行政总裁郑子枫曾获阿里巴巴全球十佳网商奖项，主营天猫国际及Lazada，致力协助海外品牌打入内地电商市场，目前负责的品牌类别包括化妆品、保健及母婴产品等。他在研讨会上以＂后疫症时代的电子商贸策略＂为主题，指出在当前疫情下，医药、电商、网上娱乐及保险四大行业成为＂疫＂市赢家。郑子枫认为，如企业要成为疫下赢家，必先了解内地网上零售市场的结构。他指出，内地网购市场由天猫淘宝和京东两大巨头电商平台作主导，更有唯品会、拼多多、网易严选、小红书等后起之秀抢滩。由于内地消费市场非常庞大，当企业成功吸纳一定的会员数目后，均乐于推出自家的电商平台，开拓线上线下商机。郑子枫建议有意进入内地电商市场的香港企业，要及早为建立品牌形象，＂那怕你尚未开设电商平台，我们也可以为品牌放在客户面前，将更多内容输出，我们称之为‘种草’，令更多年轻受众提前认识你的品牌。当中很重要的课题，就是如何‘有温度地’把我们的内容呈现出来。简单来说，一切的生意都是流量，我们关注的是这些平台如何获取流量，而交易的本质在于信任，如何让顾客信任品牌的形象、背书，以至相关产品，这都需要时间去建立。＂随着5G电讯服务在内地全面开通，加上移动应用程式和社交媒体迅速发展，电子商务已被视为当前疫情以至后疫症时代的重要经济增长点。郑子枫说：＂今天已是5G年代，大家都知道短视频直播在内地是非常疯狂，有数据指内地整个直播市场，一年的销售规模已经超过2,000亿元人民币，有部分我们称之为‘头号主播’的一场卖货能力可以超过1,000万元人民币，他们一场直播有超过100万的观看次数，所以这一点都是香港品牌需要多花功夫的地方。＂
善用各银行外汇电子交易平台 降汇率波动风险保企业净利润
内地线上机遇无限，香港的跨境电商除了要制定全面的网上营商策略，另一不可忽视的要点就是要做好外汇资金风险管理。渣打银行金融市场部执行总监柯炳文表示，业界正致力为香港以至大湾区的企业和跨境电商等提供金融服务。渣打银行目前共设有三种电子数码平台为客户提供外汇管理服务，包括网上银行内嵌的外汇处理、即时电子外汇交易电子应用程式，以及一套能与电商网站深度对接的API（应用程式介面）工具。＂我们看到目前电商客户追求一个完全电子化的交易过程，银行可以从最容易使用的网络银行、电子应用程式，以至银行直接联系至电商客户平台，也已经全面到位。＂柯炳文以渣打Straight2Bank网上银行为例，除了可以处理超过130种货币支付，也可以因应客户的支付需要进行即时外汇买卖，有助客户在买卖外汇时拣选合适的入场时间。柯炳文强调，对于跨境电商来说，汇率的升跌是直接与净利润挂勾，＂例如当前市场波动很大，汇率可能在一星期已经变动3至5%，这已经有可能是商户的净利润，如何去管理这方面的风险呢？我们提供了一套API管理方案，透过与各个自营网站合作，帮助客户解决从网站商品报价货币转换、商品成交、资金回款到最后外汇转换过程中的外汇风险管理。＂
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