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手錶代工廠推自家品牌
貿發局引路助升級轉型

消費品牌在疫情下需積極求變,香港新晉鐘錶品牌Glitzy Owl在香港貿發局協助下,成功進軍日本及台灣,並把香港網上客戶引流到實體店。

2022年3月10日

文章概覽

  • 香港新晉鐘錶品牌Glitzy Owl在香港貿發局「T-box升級轉型計劃」協助下,成功開拓日本及台灣市場,並回流香港發展。
  • 該品牌目前以寄賣形式,在香港美麗華、皇室堡、希慎等11個大型商場的實體店上架,也進駐香港貿發局「香港 ‧ 設計廊」(Design Gallery)。
  • 香港貿發局以「沙盒」概念為藍本,推出「T-box升級轉型計劃」,根據企業所需要提供品牌升級、電子商貿、生產及供應鏈方案及市場開拓等服務。


「其實早在十多年前已經意識到要在鐘錶業界長遠發展,不能只能靠承接代工訂單,一定要發展自家品牌,這樣才可以由被動等待訂單,變成以推出新產品,從零售層面主動接觸消費者和市場。」香港原創鐘錶品牌Glitzy Owl創辦人Patrick Ng說。

疫下代工定單減  推品牌迎疫後消費

Patrick Ng從事手錶製造和出口超過25年,早年成立公司以代工生產(OEM)和企業對企業(B2B)的方式生產各類型手錶,客戶來自巴西、美國、瑞典等地。惟他認為,香港的鐘錶業發展歷史悠久,但能打入國際市場的香港鐘錶並不多,於是萌生創立自家品牌的念頭,

「香港在過去20至30年,一直在全球鐘錶出口有著領先地位,但我們香港卻少有具代錶性的鐘錶品牌,因此我一直很希望可以創造一個屬於香港、廣受國際市場歡迎的鐘錶品牌。」然而,要創立一個全新品牌,需要投放很多人力物力,Patrick 在2019年籌備Glitzy Owl時,適逢新冠疫情開始爆發,為品牌營銷及佈局帶來更多不確定性。

「手錶作為消費品,遇到經濟不穩時,銷售難免受到衝擊,隨着疫情於2020年在全球大流行,已有不少代工生產訂單延期半年至一年出貨,有客戶甚至要求取消訂單,我們在維持原有運作時,也着力推出自家品牌,因為過去經驗告訴我們,疫情之後必定迎來消費浪潮,而作為一個新晉的鐘錶品牌,往往需要三至四年才可走向成熟,疫情讓我們在挑戰下裝備自己,為疫後發展做好準備。」


Glitzy Owl以香港製造作招徠,鎖定18至45歲的女性客群,以立足香港,放眼國際為目標。


貿發局擔當引路人  助拓日本台灣

以香港製造作招徠的Glitzy Owl,鎖定18至45歲的女性客群,以立足香港、放眼國際為目標。為提升品牌的實力和名氣,Patrick 選擇在2020年先進軍日本和台灣市場,再於2022年回流香港本地市場。

他坦言,在開發新市場的過程中,如同摸着石頭過河,因此尋找香港貿發局作為引路人。該品牌在進軍日本市場時,發現如果沒有在當地成立公司,很難在樂天一類大型百貨公司上架;在拓展業務的過程中,亦遇到很多關於稅務、進口、市場營銷等問題。

「很慶幸我們在過去一年透過貿發局T-box升級轉型計劃,接觸到貿發局在東京、大阪和台北辦事處的團隊,在疫情下與我們進行視像會議,了解我們在開拓新市場時遇到的困難,不但解答了我們的疑問,提供很多實用的建議,更為我們穿針引線,認識當地企業,對我們在日本和台灣落地有很大幫助。」

Glitzy Owl成功立足於日本和台灣後,2022年1月正式開拓香港實體市場,也積極在社交媒體宣傳,包括早前參與了「T-box x Boost with Facebook 商店轉『營』計劃」,在為期6個月的計劃中,從基礎Facebook網上課程入手,到廣告操作、實習及體驗,及後更被選為10家優秀企業之一,獲得廣告抵用金資助,並免費參展Boost with Facebook的聖誕網上市集。

Patrick 笑說:「對於我這些『廠佬』而言,根本對市場營銷無從入手,透過這個計劃,既獲得現金獎作宣傳用途, T-box團隊也致力指導我們市場營銷,因為我們在Facebook等做營銷,目的是把網上消費者引流到實體店,目前我們以寄賣形式,在香港美麗華、皇室堡、希慎等11個大型商場的實體店上架,也進駐香港貿發局『香港 ‧ 設計廊』(Design Gallery)。」

Glitzy Owl目前以寄賣形式,在香港美麗華、皇室堡、希慎等11個大型商場的實體店上架,也進駐香港貿發局Design Gallary「香港‧設計廊」。


T-box升級轉型計劃助中小企

為協助中小企實踐業務轉型目標,香港貿發局以「沙盒」概念為藍本的「T-box升級轉型計劃」,提供包括商務諮詢、工作坊、政府資助、市場資訊及交流機會,協助港商掌握趨勢、提升技能及擴展商脈。該計劃自推出以來反應良好,累計已有超過1,800家中小企參與,並舉辦超過450場由專業組織、商會代錶、商業夥伴及香港貿發局海外辦事處提供的免費諮詢。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 






相關網頁:

  • 香港貿發局香港鐘表展
  • 「貿發網採購」
  • 香港貿發局最新活動安排
  • 香港貿發局中小企服務中心



延伸閱讀:

  • 煲呔品牌升級轉型求變 冀增值迎消費反彈浪潮
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  • 手工首飾品牌升級轉型 貿發局助拓展雙線機遇
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  • 香港新晉鐘錶品牌Glitzy Owl在香港貿發局「T-box升級轉型計劃」協助下,成功開拓日本及台灣市場,並回流香港發展。
  • 該品牌目前以寄賣形式,在香港美麗華、皇室堡、希慎等11個大型商場的實體店上架,也進駐香港貿發局「香港 ‧ 設計廊」(Design Gallery)。
  • 香港貿發局以「沙盒」概念為藍本,推出「T-box升級轉型計劃」,根據企業所需要提供品牌升級、電子商貿、生產及供應鏈方案及市場開拓等服務。

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鐘錶24770
香港37021
時尚創意原創鐘錶品牌150516
GLITZY OWL150517
T-BOX升級轉型計劃141588

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