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貿發局授權展網上舉行
助拓疫下跨界授權商機
亞洲地區授權市場發展潛力大，全球排第三。由香港貿易發展局主辦的第19屆香港國際授權展及第10屆亞洲授權業會議，於2021年1月11至15日移師網上舉行，匯聚環球品牌代表和多位授權業界精英，分享各行各業在疫情下如何發揮創意及營商智慧，透過授權項目及品牌合作，發掘創新商機。
2021年1月11日
香港貿發局助理總裁梁國浩在1月8日的記者會上表示：「2019年全球授權商品零售額達2,930億美元，較前一年增長了4.4%，當中亞洲地區佔全球市場總額12%，是全球第三大授權市場。在亞洲地區中，以中國內地的增幅最為強勁，同比增長9.6%，可見亞洲和中國市場依然會是未來授權業發展的增長引擎。」
授權展250家展商 涵蓋防疫及網購
梁國浩亦指出，儘管面對新型冠狀病毒疫情的挑戰，今屆香港國際授權展的網上平台共吸引250家來自世界各地的企業參展，包括國際知名品牌和頂尖授權、環球最大的授權代理，以及亞洲地區及香港的特色知識產權（IP）。網上授權展亦設有商貿配對環節，讓買家及參展商物色合適的合作夥伴。
「授權的營運和合作模式靈活多變，使不少企業在疫市突圍而出，今年的授權展涵蓋不同行業及產品，特別有防疫、清潔、衞生用品及網購，以及銷售廚具、遊戲及家居用品的公司，在疫情下以授權形式拓展商機。」
口罩及抗疫產品加入授權IP
疫情影響各行各業，但不少公司及品牌借助授權商機突圍而出，吸引消費者注目，例如在口罩及抗疫商品設計中加入授權IP角色，成功捕捉疫市商機。授權展的網上平台正好讓參展商展示時尚授權產品及推廣各式授權服務，在「疫」境中展現創意力量。
其中，歷史悠久的意大利衣架及產品包裝製造及供應商萬美集團（Manetti），在疫情期間擴展業務至個人護理，推出個人防護裝備（PPE）M-care系列，並在香港設廠生產。萬美集團董事總經理戴麟在記者會上指，公司在疫情下構思與B Duck、Astroy Boy等知名品牌合作，推出IP授權口罩，開拓新客源。
禮品商為品牌設計抗疫禮品
另外，主打企業禮品訂製的Matrix，一直與不少國際知名品牌在授權方面合作，包括獲得Barbie及Peanuts等授權設計禮品。Matrix創辦人兼董事總經理梁文安表示，他們在疫情期間為不少企業設計專屬的品牌抗疫禮品，售出近270萬枝消毒搓手液予本地企業客戶。
該公司亦創立GiftU禮品電商網站，「疫情期間不少市集和展覽於網上舉行，在這新常態下人們更依賴電商，我們便看準時機成立FunHub平台，讓更多客戶和IP角色粉絲可以自由客製化商品，今年第一次參加授權展，希望可以與更多香港本地插畫師合作設計自訂禮品，滿足企業不同的需要。」
特色文創IP尋找授權合作夥伴
近年文創產品備受歡迎，不少獨立創作人也透過授權產品設計，成功提升知名度，今屆授權展展示林林總總的原創IP，包括Mr.Giraff、STEM少年偵探團、Happy Gappy及 星星兔 （Sing Sing Rabbit）、日本畫作IP CATART、台灣搞笑漫畫IP「囂搞」等。
其中，獲日本人氣音樂手遊《Cytus II》邀請合作的香港網絡唱作歌手星星兔，先後與多家國際知名品牌合作，將星星兔的IP展現在不同商品上，並於網上授權展全球首播全新單曲My Happy Pancake Shop。
星星兔表示，未來將進軍潮人玩具界，與來自香港及日本的六位設計師及藝術家，在開發商Inscape Studio打造的The Seven Bubbles項目下首度創作盲盒公仔。「卡通人物的授權合作原來可以是一個龐大的全球業務，我們的IP比較特別，除了卡通形象外，還有音樂元素，所以有機會授權予全球知名的音樂手機遊戲，例如Cytus II、Deemo及VOEZ等，讓我有機會接觸到在香港以外，來自台灣、日本等國家的粉絲。」
此外，DLAB香港參展商展現本地著名的原創設計品牌參展，推廣本地原創設計，包括柴犬工房、萌犬家族 及Squly & Friends 等，展示香港本土創意力量。多個國家及地區政府，包括中國內地、印尼、日本、韓國、馬來西亞、泰國、台灣等，也組織企業參加，推廣當地的特色IP。
原創設計平台Pinkoi拓文創授權商機
來自台灣的Pinkoi是亞洲原創設計網上平台，吸引超過25,000名亞洲設計師進駐，展示超過14,000個品牌，網上銷售至93個國家和地區。
此外，Pinkoi於2019年在荃灣南豐紗廠開設首間實體店Pinkoi SPACE，先後與多個香港經典品牌聯乘合作，並推動線上線下的零售新模式。Pinkoi港澳區副總經理鄧倩盈指，文創品牌透過電子商貿平台發掘了授權商機。
專家展望文化、遊戲、電競等授權趨勢
今年亞洲授權業會議以全新網上形式進行，提供四大主題點播頻道，包括「環球專家分享：文創與藝術」、「環球專家分享：數碼娛樂」、「IP衍生品創業達人」及「授權學院」，讓企業與授權業界可隨時隨地登入，收看精彩研討會及專題活動。
會議邀請了40位重量級講者，包括The Andy Warhol Foundation、維多利亞和艾伯特博物館代表，分享如何把藝術文化遺產轉化成IP，透過授權合作和品牌聯乘推出博物館IP衍生商品，將藝術文化遺產融入生活。另外，Activision Blizzard、BBC、Banijay、BuzzFeed、KAKAO Friends和United Talent Agency的代表揭示遊戲、電競、數碼及社交媒體、網紅及數碼娛樂等授權業務，在疫情下高速增長情況和未來發展趨勢。
今年新推出的「IP衍生品創業達人」頻道，請來六位掌管數碼娛樂、遊戲零售、潮流玩意、禮品和電商業務的亞洲創業家，分享如何透過與IP合作，成功創立事業，希望從而啟發有志創業的人士嘗試利用IP授權合作踏出第一步。
「授權學院」頻道收錄共八集網上工作坊，由資深授權業界從業員介紹行業基本概念和營運方法，包括版權維護、版權費管理等議題，適合新手收看。
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延伸閱讀：
- 專利授權
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