知識產權是活化非遺產資源的重要途徑之一，四川三星堆成功通過 IP賦能，讓傳統文化走進生活。三星堆博物館早前在貿發局的協助下，以授權方式促成香港睿橋集團及馮氏集團共同開發文創產品，向世界傳播三星堆文化，首批產品已於三星堆博物館新館文創區發售。
三星堆通過香港平台與服務進行IP轉化
發現於1920年代末的四川三星堆遺址屬中國古蜀文明，該遺址於2019年啟動新一輪考古發掘，當時被形容為中國文博圈新晉頂流。不僅如此，具高度文化價值的三星堆文化在海外展出時更曾引起民眾熱議。為了讓三星堆文化得以廣泛流傳，三星堆博物館透過IP開發進行國際推廣。
四川省文旅廳自2015年首度參加香港貿發局舉辦的香港國際授權展以來，一直組織當地企業參展至今，更有不少四川文化品牌和IP項目藉授權展平台促成與國際品牌授權合作。
2022年11月16-18日，於「THE BIG DRAW· 藝繪三星堆」推廣活動期間，貿發局組織了13家來自創意、設計、營銷、旅遊等行業的香港企業參與文博文旅文創考察團，並與四川省22家文旅文博文創龍頭企業會面交流，此行促成了香港企業睿橋集團與三星堆文創公司簽訂了文創產品開發合作協議，雙方就文創產品開發方面展開合作。同時，睿橋集團亦在考察團中認識了另一港企馮氏集團，在活動中瞭解了彼此的資源和渠道，並在活動後同意合作加強三星堆文創的開發工作。
睿橋集團的創始人兼首席執行官長陳振華在文旅策劃、IP品牌打造及引進、IP運營管理及品牌授權具豐富的經驗，其連續於2022及2023「亞洲授權業會議」擔任演講嘉賓；而馮氏集團在設計及全球產業鏈等方面具資源優勢。今年8月，三星堆博物館授權給睿橋集團，睿橋集團與馮氏集團在優勢互補，協同合作下，成功推出首批三星堆文創產品。
文創產業發展空間廣闊
首批文創產品約為3,000件，在三星堆博物館新館文創區售賣發售。產品種類多元化，包括生活用品類、香薰產品類、配飾文具類、咖啡館產品設計類，讓三星堆文化完全融入生活當中。其中以三星堆為創作藍本的時裝手袋、抱枕、手機袋及行李牌廣受歡迎，供不應求。未來，三星堆博物館將通過睿橋集團的運營服務進行其他渠道的銷售；同時也通過貿發局與四川省文旅廳的聯動，在各大旅遊景點進行銷售。
2023年4月，國家文化和旅遊部在全國文旅會議上高度讚楊了四川與香港的三星堆推廣活動，為推動中國文化向全世界表達的創新的一步，並且與國際文化巧妙結合，讓世界認識中國文化多了一種渠道和聲音。
中國傳統文化源遠流長，博大精深，文旅產業正向高質量發展。香港企業可利用自身的優勢，在創意設計、市場推廣、授權服務等方面與內地城市加強合作，提升中國文化在國際的影響力。
