由香港特區政府全力支持，香港貿發局主辦的「香港好物節」是配合《2023年施政報告》協助香港中小企業拓展內地電商業務的措施。活動以「上新生活，香港甄選」為活動口號，「上新生活」是新上架的意思，也有為生活帶來新物品、增添新意的美好願望；「香港甄選」正好表達為消費者提供精挑細選的香港優質商品。
首屆「香港好物節」橫跨整個8月，由香港特別行政區財政司司長陳茂波及各界明星領頭宣傳，匯聚超過230個品牌，500多款的超值好物，涵蓋六個主要類別，包括服裝配飾、個人護膚及化妝品、生活家品、食品飲料、數碼潮玩、滋補健康，以滿足消費者生活各方面需要。
致力支援中小企 把握新質生產力發展機遇
香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺表示，首屆『香港好物節』反應熱烈，可鼓勵更多中小企業參與電商業務。政府會繼續透過不同政策支援中小企業，例如『中小企業市場推廣基金』及『電商易』等，鼓勵他們升級轉型，開拓電商業務，推動多元和新質生產力發展。
香港貿發局助理總裁梁國浩表示，首屆『香港好物節』不僅為香港企業提供一個實戰的舞台，讓他們在實際的市場環境中掌握電商經營之道，提升品牌知名度，為未來業務發展作鋪墊。活動期間已收到不少中小企業表示有意繼續參與，可見香港中小企業對拓展内地電商市場的興趣濃厚。
線上線下推廣帶來乘數效應
活動以線上線下聯動，加强推廣力度，全面提升香港品牌的知名度。「香港好物節」話題單在小紅書平台上已錄得超過1,000萬次曝光。
線上方面，活動邀得多位明星達人如陳豪、陳凱琳、馬國明、胡可等為活動打氣， 及30多位內地知名主播，包括李佳琦、陳潔kiki等，為60多個品牌舉行了超過30場直播帶貨，吸引目標消費群關注並瀏覽官網，再引流至港商網店。
線下方面，達人以「city walk」的形式，展現了香港的文化習俗、特色食品、城市街景等，吸引眾多達人及網民討論。在推廣過程中，食品及滋補養生類產品尤其受追捧，反映內地消費者對港貨的信譽和質量保證充滿信心。
不少參與「香港好物節」的香港中小企均表示，這是他們初嘗在內地直播帶貨，從中了解到內地主播的表達風格、電商術語、折扣方法、消費者需求等。有燕窩海味公司兩場天貓直播錄得30萬人民幣收入，銷售成績讓人喜出望外。還有食品公司8月訂單比1至7月平均數增加了135倍。
有見消費者反應正面，有參與活動的中小企期望能再度舉辦好物節，捕捉更多商機。
