香港書展今年以「文創傳承．旅悅人生」為年度主題，透過閱讀連結世界各地歷史文化和人文風情，並與同期舉行的兩項展覽發揮協同效應，為市民及旅客帶來豐富多元的體驗，讓大家一票盡享書香文化、運動消閒及環球零食的樂趣。
雖然開幕首數天連場大雨，但無阻廣大市民及旅客對書展的熱情，周六、日入場氣氛特別熱烈，書迷踴躍進場選購心頭好，可見書展繼續是深受市民喜愛的文化盛事。多場文化講座備受追捧，其中名作家劉震雲的講座更座無虛席。今年首設的東盟文學節亦同受歡迎，東盟作家與各地書迷現場互動，充分體現香港作為中外文化藝術交流中心的重要角色。
適逢香港貿發局成立60周年，展會期間推出慶祝活動，香港貿發局主席馬時亨教授於7月16日參與「灣仔社區共創藝術」工作坊，聯同香港藝術家李美欣（Messy Desk）及逾百名中小學生以畫筆描繪香港經濟面貌，場面熱鬧，共同創作出一幅別具意義的作品，稍後將於10月2日至29日在灣仔柯布連道（東行）電車站展示給公眾欣賞。
書商引客各出奇謀 書迷尋寶滿載而歸
香港展商
- 天地圖書董事及副總經理區麗兒稱，書展是每年規模最大的活動，亦是書迷、作者與出版商雲集的平台。部份作家藉此機會，親身來港與書迷會面，或於書展推出新作；今年便有約40本新書在會場率先發售，當中以名作家系列、香港專題和歷史類讀物較受歡迎。她又表示，書展亦有助她了解行業趨勢和市場需求，從而制定來年的出版計劃。她亦提到，今年展位人流暢旺，尤其周末人流明顯增加，不少書迷到場積極購買心儀作家的作品，當中更有內地旅客專程來港，搜羅港版圖書和香港
- 點子出版負責人Tiffany提到，人氣作品《無聊爛Gag怪》系列老少咸宜，不管大人小朋友都非常喜歡。今次書展七日攤位客流理想，讀者消費意慾亦勝過往年。她補充，像書展這類實體文化活動，最能吸引年輕人走進書籍世界，推廣閱讀文化。
- 和平圖書市場部鄭先生表示，漫畫類書籍最受小朋友喜愛，一方面順應IP熱潮，另一方面他們在學校圖書館接觸相關書籍後，特意到書展入手同款作品。同時，書展是提升IP曝光度的重要渠道，平日實體門市位置有限，部分書籍需退回發行及代理部門，惟書展可一次陳列旗下全線書籍，完備的產品陣容成功吸引大批讀者到攤位選購。
- Hanison Trading經理李小姐表示，整個書展以周五、周六營業額表現最突出，周五晚銷情火爆，團隊更要加班應付人流。她補充，現時不少消費者習慣透過小紅書等網絡平台瀏覽文具產品，不少顧客正是看過網上分享後，專程到書展攤位實體選購，當中品牌IP聯乘文具銷量最亮眼，多款產品更特意選在書展獨家首發，藉助書展龐大客流提升產品曝光，同時帶動後續門市銷售。今次攤位更增設打卡裝置，亦成功吸引更多觀眾駐足，帶動銷售額上升。
- Bangzo Books HK深受書迷歡迎，展位由最初設於兒童天地，逐步擴展至外語世界，並引入多款暢銷青少年小說。店主Abdul表示希望為書迷帶來物有所值的英語讀物，每年都擴充展位面積，又安排知名作家到場，為書迷親筆簽名。他對今年人流及銷售感到滿意，展期第五日已售出近九成存貨，部份書目更於周末售罄，明年會考慮進一步擴充和準備更多書目參展。
- 課室教材出版社市場部負責人及書展統籌何小姐表示，書展是品牌每年重要的曝光平台。她提到，中學生主要購買最新中英文模擬試題，小學生則多選購閱讀理解練習。但有見今年整體經濟和消費氣氛較為審慎，因此特別加強禮品吸引力，成功帶動銷售。
阿聯酋展商
- 阿聯酋作為一帶一路重要共建國家之一，阿聯酋出版商協會今年首次參與香港書展，其執行董事、Menassah發行公司行政總裁拉希德·阿爾庫斯（Rashid Al Kous）表示，希望透過書展搭建文化與出版交流橋樑，包括阿聯酋出版商與亞洲及香港出版業者的合作連繫，以協助阿聯酋出版業開拓新市場，特別是香港市場。香港貿易發展局現場更提供高效的商貿配對，以促進阿聯酋出版商協會與各地發行商展開洽談，特別是一帶一路國家及地區。拉希德·阿爾庫斯表示，現場參觀人流理想，能明顯感受訪客對阿聯酋文化及相關讀物抱有濃厚興趣。是次參展同時肩負拓展合作、帶動銷量、提升阿拉伯文化曝光度等多重目標，期望透過本土書籍與出版人，讓讀者近距離接觸原汁原味的阿聯酋文化。他續表示，明年將擴大參展規模，以更豐富的陣容再度參與香港書展。
- 書展亦成功促成跨地域的商貿合作。首度參展、來自阿聯酋的Emirates Publishers Association執行董事Rashid Alkous表示，這次參展重點之一，是為旗下出版商促成版權輸出及翻譯出版合作。於展期的首三天，我們已與約15家出版商達成合作，成功售出25項書目的版權，同時會將繁體中文書籍翻譯成阿拉伯文，引入中東市場。我們亦計劃明年繼續參加書展，並擴大參展規模。
書迷尋寶滿載而歸 書商引客各出奇謀
書展作為書迷最喜愛的文化活動，今年繼續吸引大批市民及旅客參與，到場選購心儀讀物。
參觀人士
- 第二年參觀書展的林小姐今次有備而來，拖着行李箱的她表示預計在書展總消費大約20,000港元，較去年增加一倍多，目標多買書籍給子女，又表示明年會繼續前來參觀。她分享，在書展半日已消費約13,000港元，主要選購中英文兒童讀物，亦購買了一些益智玩具，稍後打算繼續在場內搜購電子閱讀器。她認為書展匯聚不同書目和文化產品，方便比較價格和容易享受折扣優惠。
- 每年均到訪書展的常客陳先生早已在網上做好資料搜集，得悉出版商會於書展期間推出特別優惠，遂特意留待書展期間到場購買幼兒教材套裝。除教材外，他亦選購不同類型的書籍，包括文學、歷史及哲學類，合共消費逾30,000港元。
- 首度實體書線下銷售的抖音旗下番茄小說今年首度參加書展，來自浙江的宋小姐表示：「平時都是用番茄小說看電子書，這次在香港書展看到番茄小說實體銷售覺得十分驚喜。逛書展，讓偏愛看電子書和聽書的讀者再次感受到紙質書的魅力，而且現場人流湧動，也真切感受到了香港濃厚的閱讀風氣，我明年還會再來，期待香港書展能帶給我更多驚喜。」
匯聚中外讀者 促進文化交流
書展八大講座深受歡迎，各地書迷和作家現場聚首交流。
- 今年新設的「東盟文學節」亦成為焦點，其中馬來西亞作家Daryl Yeap（葉柳心）主講的講座，吸引不少學生及書迷到場參與。Daryl Yeap表示現場觀眾對講題充滿好奇，並認為海外華人的故事是全球歷史的重要一環，這次以新角度將故事帶到香港，別具意義。
- 早前，名作家劉震雲的講座登記兩度爆滿，講座當日更吸引逾1,400書迷出席。來自珠海的赫小姐對成功報名講座感到十分幸運，並專程來港與作家見面。她已連續多日入場，指書展規模震撼，書籍種類豐富，從場內人潮中感受到香港對文學的包容。她選購了張愛玲、蘇童和李歐梵等作家的書籍，亦報名參加多場講座，並希望發掘別具特色的文創產品。
今年「文創空間」載譽歸來，來自杭州的新杭綫首度參展。
- 負責人張先生表示，除香港書迷外，來自中國內地、台灣和美國等地的訪客，亦對現場的小型活版印刷機體驗感到濃厚興趣，成功推廣中華傳統文化。
- 另一展商集古齋總經理助理兼行政總監賴欽輝分享，今年場內整體氣氛良好，當中敦煌文創金屬拼圖、集古齋文創及本地藝術家文創深受市民歡迎，針對年輕人的盲盒產品銷售表現尤其理想，整體銷售穩步上升。
業界翹楚聚首 共探AI浪潮下的新機遇
書展同時作為業界年度交流平台，期間舉辦的「國際出版論壇」和「IP圓桌會議」繼續獲香港特別行政區政府文創產業發展處資助，進一步彰顯香港作為區域知識產權貿易中心的角色。今年兩場活動聚焦人工智能浪潮下出版與版權領域的發展方向，現場交流氣氛熾熱，匯聚來自七個國家及地區的出版及版權業專家聚首香港分享見解，吸引超過250位業界出席。
由大會和香港出版總會合辦的「國際出版論壇」，今年帶來「AI 時代全民閱讀：重塑與共生」主題論壇。來自出版、文化銷售平台及科技信息技術公司的代表，在論壇上積極討論提到三方如何互相配合產生更強影響力，借助AI提升閱讀效率、培養讀者的深度思辨能力，以及促進跨界協作以推動全民閱讀。論壇內容兼具視野與實務參考，深受參加者歡迎。
至於由香港貿發局主辦，香港書刊版權授權協會協辦的「IP圓桌會議」，獲多位業界重量級代表遠道而來。香港以外，有來自馬來西亞、比利時、挪威、英國和阿聯酋的講者，圍繞「人工智能時代的知識產權：挑戰、轉型與未來機遇」進行深入討論。他們亦就各地知識產權（IP）規例與政策演變，提出對版權持有人的權益和授權策略的影響，並探討創新發展和跨境合作的發展機遇。會議亦提及到全球 IP 市場和創意產業的發展趨勢，現場反應熱烈，為參加者提供具前瞻性的觀察與參考。
文化熱潮持續至七月底
香港貿發局與非物質文化遺產辦事處、香港文化古蹟資源中心、中環街市等合作夥伴打造的「文化七月．悅讀夏季」將持續至7月底，於港九新界多區繼續舉辦文藝導賞團及「移動非遺」公眾教育活動等文化活動，延續閱讀及文化熱潮。
運動消閒博覽及零食世界同受歡迎
運動消閒博覽今年匯聚多元化的運動與健身體驗，以及學遊活動，鼓勵市民培養健康生活習慣。當中，香港遊樂場協會設置的「多元運動遊樂場」備受注目，吸引逾3,600人參與；參加者於會場挑戰「8米高台緣繩下降」及「好動體能之塔」障礙競技，考驗膽量和體能。
首次參展的My Mini Zoo小小寵物園亦吸引不少家長帶同子女參觀，並近距離與垂耳兔、牛蛙和栗米蛇等小動物接觸，認識大自然生活習性。
零食世界的六大主題區主打不同零食，涵蓋傳統和創新風味，吸引市民和遊客參觀選購。不少訪客趁機搜羅環球特色零食、派對小食及健康零食，感受多元味覺體驗。
調查：讀者最想入場選購新書
大會今年繼續委託研究機構進行抽樣訪問，了解入場人士的消費預算及閱讀習慣。是次調查訪問逾860人，結果顯示受訪者今年在書展的平均消費金額為923港元。此外，三大展覽超過九成展商提供電子支付服務，受訪者中亦有85%使用電子支付，比例較去年上升。
受訪者今年到訪書展，主要為購買最新書籍（45%），其次是享受購書折扣優惠（43%）及感受國際書展的文化氣息（23%），反映書展不僅是讀者搜羅心儀讀物的好去處，亦是出版業界發布新作、拓展銷售的重要渠道。當中，98.2%受訪者表示此行達到預期目的，足見書展對讀者購書具吸引力。按受訪者的閱讀喜好，小說（46%）為最受歡迎的書籍種類，其後依次為文學（22%）、漫畫（21%）、兒童及青少年讀物（18%）及補充練習（16%）。
貿發局將繼續舉辦多項展覽及會議活動，持續為業界拓展商機、促進交流。
活動日誌：香港貿易發展局
