多年來，市場上不少玩具產品源於故事角色，這個趨勢有助促進知識產權（IP）行業的發展。
在香港貿發局香港玩具展的亞洲玩具論壇上，歐睿國際研究資深分析師-玩具和遊戲市場趙子晴分析了四個玩具行業的市場趨勢。他表示，授權玩具刺激玩具的銷售，未來將帶動模型、娃娃、配飾以至毛絨玩具等玩具種類的增長。
他又指出，熱門玩具和遊戲與高端品牌的合作明顯增加，例如寵物小精靈就分別與梵高博物館以及Fendi合作，並取得顯著成果。
玩具製造商渴望利用區塊鏈、擴增實境（AR）和虛擬實境（ VR）技術將傳統玩具數碼化。趙子晴認為，玩具業將繼續面臨與數碼娛樂競爭的挑戰，不過傳統玩具與數碼技術的進一步整合，會為行業帶來機遇。
Naver Z業務主管Heesuk Ricky Kang指出了數碼玩具的趨勢，並引用研究表明兒童和青少年在虛擬世界中投入的時間，遠多於與朋友在一起的時間。
目前，Roblox和Naver Z旗下的Zepeto等數個元宇宙平台有超過6.5億個活躍用戶，而Zepeto的用戶主要是13至21歲，有超過六成來自亞洲。他建議對數碼化有興趣的玩具公司，未來應加强和用家在虛擬世界的交流，以吸引年輕人的注意，最終刺激實體玩具的銷售。
兒童產品與休閒技術研究所（AIJU）的Clara Blasco表示，兒童的生活方式正不斷變化，在現今鼓勵文化多樣性和減少性別定型的社會氣氛下，玩具製造商應該擺脫對兒童的刻板印象，並積極了解他們。
AIJU的一項研究對超過3,500名歐洲的兒童進行研究，將他們分為七個類型，分別是「追求成就者」、「創意英雄」、「幽默冠軍」、「遠程社交愛好者」、「綠色探險家」、「實驗製作者」和「溫情夢想家」，每個類型都有不同的行為特質和偏好。
在研究涵蓋的五個國家當中，七個類型的佔比各有不同，例如喜歡手工藝的「實驗製作者」在德國比例最高，而喜歡社交媒體的「遠程社交愛好者」，則在英國佔比最高。
Blasco 表示，除了兒童之外，大童（kidult）將繼續擔當玩具市場的重要客群，他們的購買力尤見於收藏品、高端限量版商品、幻想系遊戲和桌面遊戲等。隨著收藏玩具的文化越趨普及，大童已洗脫宅男宅女的標籤。
可持續發展是玩具展上的熱門話題，香港通用檢測認證有限公司（SGS）玩具及嬰幼兒產品部總監李靜雯介紹了可持續玩具的概念，以及玩具公司如何走向綠色。
李靜雯表示，訂立可持續目標，在製造玩具時增加使用生物基（bio-based）材料、減少使用塑膠和淘汰有害物質，是市場上常見的做法。她表示，各地政府實施更嚴格的法規、替代物料的誕生，以及社會向循環經濟邁進，將繼續推動可持續發展的趨勢。
SGS玩具及耐用品部可持續發展產品經理陳冠宇表示，與其他年齡群體相比，千禧一代更注重環保，並更傾向於購買支持環保的公司的產品。他告誡玩具公司不要作出無根據和含糊不清的環保宣稱，而是應該尋求適當的認證。
