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IP玩具市場大行其道

科技製造電子產品

授權玩具商機龐大,令熱門玩具和遊戲與高端品牌的合作明顯增加。

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多年來,市場上不少玩具產品源於故事角色,這個趨勢有助促進知識產權(IP)行業的發展。

在香港貿發局香港玩具展亞洲玩具論壇上,歐睿國際研究資深分析師-玩具和遊戲市場趙子晴分析了四個玩具行業的市場趨勢。他表示,授權玩具刺激玩具的銷售,未來將帶動模型、娃娃、配飾以至毛絨玩具等玩具種類的增長。

他又指出,熱門玩具和遊戲與高端品牌的合作明顯增加,例如寵物小精靈就分別與梵高博物館以及Fendi合作,並取得顯著成果。

玩具製造商渴望利用區塊鏈、擴增實境(AR)和虛擬實境( VR)技術將傳統玩具數碼化。趙子晴認為,玩具業將繼續面臨與數碼娛樂競爭的挑戰,不過傳統玩具與數碼技術的進一步整合,會為行業帶來機遇。

Naver Z業務主管Heesuk Ricky Kang指出了數碼玩具的趨勢,並引用研究表明兒童和青少年在虛擬世界中投入的時間,遠多於與朋友在一起的時間。

目前,Roblox和Naver Z旗下的Zepeto等數個元宇宙平台有超過6.5億個活躍用戶,而Zepeto的用戶主要是13至21歲,有超過六成來自亞洲。他建議對數碼化有興趣的玩具公司,未來應加强和用家在虛擬世界的交流,以吸引年輕人的注意,最終刺激實體玩具的銷售。

兒童產品與休閒技術研究所(AIJU)的Clara Blasco表示,兒童的生活方式正不斷變化,在現今鼓勵文化多樣性和減少性別定型的社會氣氛下,玩具製造商應該擺脫對兒童的刻板印象,並積極了解他們。

AIJU的一項研究對超過3,500名歐洲的兒童進行研究,將他們分為七個類型,分別是「追求成就者」、「創意英雄」、「幽默冠軍」、「遠程社交愛好者」、「綠色探險家」、「實驗製作者」和「溫情夢想家」,每個類型都有不同的行為特質和偏好。

在研究涵蓋的五個國家當中,七個類型的佔比各有不同,例如喜歡手工藝的「實驗製作者」在德國比例最高,而喜歡社交媒體的「遠程社交愛好者」,則在英國佔比最高。

Blasco 表示,除了兒童之外,大童(kidult)將繼續擔當玩具市場的重要客群,他們的購買力尤見於收藏品、高端限量版商品、幻想系遊戲和桌面遊戲等。隨著收藏玩具的文化越趨普及,大童已洗脫宅男宅女的標籤。

可持續發展是玩具展上的熱門話題,香港通用檢測認證有限公司(SGS)玩具及嬰幼兒產品部總監李靜雯介紹了可持續玩具的概念,以及玩具公司如何走向綠色。

李靜雯表示,訂立可持續目標,在製造玩具時增加使用生物基(bio-based)材料、減少使用塑膠和淘汰有害物質,是市場上常見的做法。她表示,各地政府實施更嚴格的法規、替代物料的誕生,以及社會向循環經濟邁進,將繼續推動可持續發展的趨勢。

SGS玩具及耐用品部可持續發展產品經理陳冠宇表示,與其他年齡群體相比,千禧一代更注重環保,並更傾向於購買支持環保的公司的產品。他告誡玩具公司不要作出無根據和含糊不清的環保宣稱,而是應該尋求適當的認證。


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