藝術及文化授權市場持續掀起熱潮，當中文化遺產更蘊藏龐大的商業潛力。廣東省博物館與國風服飾品牌織造司近期的聯乘合作，正體現了這一趨勢。雙方將館藏文物元素轉化為一系列時裝及時尚生活用品，展現了文化資產如何從博物館走向市場，融入消費者的日常生活。
傳統元素、當代演繹
織造司於2020年創立，致力將中國優秀文化帶進當代生活。品牌運用現代紡織科技，復原華夏千年絲織工藝，以服飾及文創設計語言，轉繹歷史悠久的各項中國非遺技藝，令其更貼近今天消費者的喜好。
織造司與廣東省博物館透過香港貿發局「香港國際授權展」建立聯繫，並促成合作。是次聯乘系列取材自廣東省博物館「『髹漆』與共—清代廣作外銷漆器」展覽中的四件文物，以華夏非遺織造工藝重新詮釋文物獨特的紋樣，並融入國風服飾設計之中，穿着場景包括通勤、婚嫁、旅遊等，讓原本陳列於展廳內的館藏，以可穿戴的形式走入日常生活。
聯乘合作空前成功，產品在電商平台推出後，首月累計銷量突破萬件，銷售總額達4百萬元人民幣。
廣東省博物館於1959年開館，是中國首批國家一級博物館之一，亦是華南地區重要的文化機構。其館藏逾32萬件，當中以陶瓷、外銷藝術品及出水文物收藏尤具特色。憑藉深厚的策展及研究實力，加上廣泛的公眾認知度，廣東省博物館近年亦愈來愈受文化授權項目的青睞。
由館藏文物到文創商品
是項合作並不止於服裝，織造司從廣東省博物館館藏中的「黑漆描金龍舟競渡圖八扇屏風」汲取靈感，運用雲錦織金工藝，開發三款文創商品，包括抱枕、單肩包及雙面團扇。
商品多元化令織造司走出原有的漢服消費群。同時，是次合作亦讓文化遺產突破遙不可及、曲高和寡的局限，被重新塑造成實用、時尚且貼近日常生活的商品，對年輕消費者尤具吸引力；亦引證博物館及文化知識產權只要配合產品設計、故事包裝及市場策略，便能發展成具商業潛力的商品。這亦反映中國傳統文化正透過更貼近市場、更多元化的商品形式，融入日常生活。
此外，織造司本身的市場基礎，亦是促成此聯乘系列成功的因素之一。品牌在漢服及漢元素服飾市場已具相當知名度，並於二零二三年入選《福布斯中國》百大新銳品牌。二零二四年，其商品銷售總額超過五億元人民幣，可見結合產品開發、數碼銷售實力及市場策略，以文化傳承為核心的品牌亦能在市場上佔一席位。
整體而言，是項合作充分展現藝術及文化授權市場的增長潛力。透過將珍貴文物和傳統織造工藝結合，項目展示了博物館資源及非物質文化遺產如何轉化為具市場價值的商品，並將中國美學帶進現代生活。
香港：知識產權交易樞紐
作為國際商貿樞紐及採購中心，香港一直在亞洲知識產權交易市場中佔有非常重要的位置，而授權業務正是此生態圈的重要一環。多年來，香港已發展成為區內最成熟、最具規模的授權市場之一。
香港貿發局「香港國際授權展」是亞洲授權業旗艦活動，為來自全球各地的授權商、品牌、授權代理、授權經營商和貿易商，提供跨地域、跨界別的業務拓展平台。
