由香港特別行政區政府全力支持、貿發局携手舉辦的第二屆「香港好物節」，是本局旗下全年推廣計劃「電子商務快綫」的旗艦活動之一。活動以「香港好物，樂購在綫」為口號，旨在提升香港品牌在内地的知名度，獲得實戰經驗，開拓内地電商市場藍海。
今年大會加大推廣力度，於淘寶、京東及抖音等內地電商及社交媒體平台升級打造活動「主會場」，透過開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送、抽獎互動等多種形式，持續為「主會場」及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放綫上綫下廣告宣傳，進一步提升港商網店的曝光度。大會亦請來人氣香港藝人和網紅達人，以及30多位內地知名主播，為逾80個品牌主持直播推廣。除了加大推廣力度，活動更新增專題培訓講座、一對一專業顧問諮詢服務，讓港商掌握最新的營銷技巧，作最佳的部署。
活動成功獲得市場的熱烈反響，相關的電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11 %；直播推廣（包括首度在香港舉行的「溯源」直播）總觀看量超過1,000萬人次；於抖音和小紅書等社交媒體的話題瀏覽量超過5,000萬，話題持續在微信、微博及社群傳播。同時，活動帶動香港產品的人氣，直播間多次登上熱榜，反映內地消費者對港貨的追捧。部分爆款商品更於零食堅果榜、滋補營養品榜、戶外鞋服榜等直播間品類榜單中名列前五位。
香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示：「『香港好物節』成功為參與的香港品牌帶來銷量及口碑。政府鼓勵企業拓展內地及海外業務，因此會繼續透過多重支援措施，包括資助計劃、培訓和諮詢服務、活動和展覽等，加強協助港商發展品牌及升級轉型，並於明年繼續支持貿發局舉辦『香港好物節』，讓業界進一步抓緊内地電商市場的商機。」
香港貿發局副總裁劉會平表示：「今年我們銳意將『香港好物節』活動內容升級，為港商提供更有力的支援，以拓展龐大的内地電商市場。令人鼓舞的是，活動獲得市場及參與港商的正面反響， 證明活動的號召力增强，並為港商帶來實質性支援。我們會繼續透過『電子商務快綫』計劃及其他支援服務，幫助他們進軍內地及海外市場。」
參與港商感言
- 華園食品（香港）有限公司董事畢世奇表示，公司作為香港零食的老字號品牌，已連續兩年參加「香港好物節」，從去年只參與「香港好物節」優惠月，到今年首次參加直播帶貨推廣，多款充滿「兒時回憶」的經典零食獲 20多位主播青睞，其中包括淘寶、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成為最暢銷商品，帶動在「香港好物節」期間的銷售增加了50%。他表示「香港好物節」令他對拓展内地電商市場信心大增，希望能推出更多新產品吸引消費者，好好利用電商這銷售渠道製造「爆品」。他說：「中國內地的電商市場潛力巨大，參加『香港好物節』不僅能拉近我們與內地消費者的距離，還能有效提升品牌的知名度。此外，直播帶貨更令推廣效果如虎添翼，消費者看到主播享用我們的產品時津津有味，激發他們的購買意欲。」
- 高寶貿易發展有限公司品牌總監樊卓傑表示，公司今年首度參加「香港好物節」，旗下的潮流戶外運動服裝品牌ADVT在主播推薦下，讓「衝鋒衣」在暑假的銷售淡季期間，銷量比往年同期大增兩倍，相關商品於直播帶貨中總共達成40萬人民幣的銷售額，電商平台網店新訪客人數比平日增長10倍。他稱讚道：「這成績確實出乎意料，透過主播親自試穿並即時給予評價，大大提升消費者的信心，願意購買我們單價較高的產品。此外，『香港好物節』的專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢服務，為我們提供了寶貴且實用的電商策略，幫助我們了解自身優勢及確立發展方向。」
- 中國本草世界茶葉（香港）有限公司總經理高仲宏表示，透過貿發局的活動及報告，獲悉內地消費者對港商旗下品牌的信心及認同，增加我們進軍内地電商市場的信心此前，公司於早前參加「電子商務快綫」旗下電商考察團到訪深圳預先瞭解當地的市場環境。令人鼓舞的是，公司首度參加「香港好物節」即取得滿意成績，多款產品銷售額及網店點擊率均增加一倍以上。他說：「我們剛在深圳成立了新辦公室，將以大灣區作為橋頭堡，繼續拓展上海、北京等一線城市的大健康市場，並繼續增加網店及社交媒體的運營經費投入。通過貿發局牽線，我們已與大灣區內一些連鎖企業達成合作意向，綫上綫下加快產品進入當地市場。」
- 阿斯麥香港有限公司主營進口保健品，公司今年透過「香港‧設計廊」跨境電商網店參加「香港好物節」，並嘗試以不同的方式進行推廣，例如微信社群互動和小紅書種草等，取得不俗成效，銷售量較去年同期增長了兩倍，品牌也將藉今次經驗，結合數據分析以優化產品與營銷策略，將品牌推廣至全國各地。
「香港好物節」也讓內地電商業界加深了解香港品牌及其產品，拓寬行業合作空間。內地知名直播電商美腕合夥人、副總經理蔚英輝表示：「通過『香港好物節』，我們接觸到香港很多優質的品牌和產品。我們希望通過李佳琦直播間這個窗口，讓更多內地消費者認識它們、喜愛它們。未來，我們希望能繼續挖掘更多香港好物，讓大家綫上綫下都能感受到香港的獨特魅力。」
加强支援中小企拓展內地電商市場
新一份《施政報告》提到，特區政府亦會繼續透過不同措施，協助中小企業拓展跨境電商業務，包括透過貿發局於未來三年在內地和東盟電商市場舉行「香港好物節」，同時透過四個中小企服務中心、工業貿易署的營商導師計劃和貿發局的「電子商務快綫」，加強培訓和資訊服務，並會推行「創意．電商無限」計劃，以及提供一站式商業配對及轉介服務，強化港商與電商服務商對接，以增加香港產品在跨境電商平台的競爭力。
