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日藥妝店申請商標註冊 落戶香港力拓亞洲市場

美容服務香港市場機遇時尚創意成功故事日藥妝店知識產權松本清亞洲授權業會議商標註冊亞洲知識產權營商論壇企業形象品牌價值

香港作為國際金融中心,加上完善的知識產權法例保障,是眾多海外企業的理想發展基地。有日本知名連鎖藥妝專門店選址香港開店,並透過申請商標註冊,增強消費者對其品牌的辨識度。

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日本人氣藥妝店松本清(Matsumoto Kiyoshi)無懼疫情,今年正式進駐香港,並陸續開設分店擴充業務,該公司更以「藥」字為註冊商標,逐步建立企業形象及品牌價值,全面搶攻香港以至亞洲地區的藥妝市場。

(網上觀看) IP新機遇:美妝品牌(註册商標)

「藥」字商標帶出「美與健康」理念

「我們留意到許多訪日的外國旅客都會到我們的商店購物,根據2018年前後的數據,在這些外國旅客當中,約5%至6%為香港人,而他們的消費金額也很高,於是我們想到,如果香港的客人未能來日本,也可於香港享受到在我們商店內購物的樂趣,應該會感到高興,於是我們便決定在香港開店。」松本清香港分部社長林保範指出,香港人消費力高,愈來愈注重健康,加上擁有完善的知識產權制度,因此選擇在香港開業,並帶來多個日本品牌的美妝護膚品、健康食品、零食等,又以自家日本製產品作招徠突圍,今年先後在觀塘apm商場、沙田新城市廣場、屯門市廣場等大型地標購物商場開店,更以門市遍及全港為擴張目標。對於海外企業而言,香港市場無疑機遇處處卻又競爭激烈。因此,松本清就以簡單易明的「藥」字(及其日文名稱字樣)商標設計,清晰地帶出「美與健康」理念,務求在消費者心中建立藥妝界的「一哥」地位。「商標就等同我們的品牌,消費者藉着商標認識我們,所以它發揮很重要的作用。我們公司的商標都一直以『藥』字為主體標誌,香港人懂得漢字,即使繼續沿用『藥』字的商標也沒問題,但對其他國家來說就不一定了,考慮到他們可能看不懂『藥』字的商標,我們就想到如果改用形態來取代文字可能更好,為了讓更多人能認識我們,我們便決定把商標改成現有的形態商標,即使公眾一開始是看不懂,也可以慢慢理解其意義。」松本清香港分部社長林保範指出,該公司的品牌以簡單易明的「藥」字為商標設計,清晰地帶出「美與健康」理念,務求在消費者心中建立藥妝界的「一哥」地位。


保障知識產權    申請商標註冊

申請商標註冊不但可以預防競爭對手仿冒自己的產品,也可以令消費者更清楚知道產品的真偽,大大提高了消費者對品牌的信任。香港擁有既安全又穩健的商標註冊制度,有助吸引海外企業來港投資發展。林保範認為,商標能直接反映企業形象及品牌價值,企業在設計商標的時候也應在各方面作全面考慮,讓消費者一眼就可以感受到企業的定位,而透過申請商標註冊,則可以更好地保護品牌及增強消費者對品牌的辨識度。林保範又說,香港人消費力高,早在疫情前已看準香港市場,該公司在疫情下開業,正好滿足港人對日本商品的消費需求。「香港的人均GDP是日本的1.2倍、人口密度是日本的18倍,也聚集了高購買力的消費者,這意味着潛在目標消費群人也很多。」 日本知名藥妝連鎖店松本清看中香港完善的知識產權法例保障,以及消費力高和愈來愈注重健康的客群,今年在香港開設多家實體零售店,以擴大亞洲區的銷售業務。





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