樂高的LEGO DOTS以手工藝單品作定位，先後推出受歡迎的家居擺設、配飾、手環系列。樂高在疫情下憑創意突破困局，早前在貿發局一項網上展中，聯同六位香港本地時裝設計師及品牌舉辦了一場專為家長和小孩而設的網上時裝表演，以玩味引領時尚潮流。
新產品擺脫拼砌限制 吸全新女客群
色彩繽紛、變化萬千的樂高積木玩具一向深受大人和小孩歡迎。品牌早年推出多個女孩系列，力求擺脫樂高只是「男孩子專屬玩意」的形象。疫情下，樂高把握在家學習和居家抗疫的契機，於去年3月推出結合時尚元素的全新系列LEGO DOTS，鼓勵小孩放下說明書，以創意拼砌出實用小巧的時尚配件，瞬間成為「疫」市新貴，既在玩具界和時尚界掀起熱潮，也帶動樂高去年全球以至香港地區的銷售錄得雙位數增幅。
樂高香港及澳門品牌經理陳康琪表示：「以往接觸樂高產品都是3D立體形態，但LEGO DOTS則以全新的2D平面概念，用不同顆粒組成不同圖案，如同畫布讓小孩發揮創意，做出一些個人化單品，我們的目標客群是6至9歲的小孩，特別是以往未接觸過樂高的孩子，希望令他們跳出框框，不用對著說明書組裝，憑創意進行天馬行空的設計。」
時裝與配飾在引領時尚潮流方面一直相輔相承，LEGO DOTS不論在產品和市場定位都致力尋求突破。陳康琪說：「LEGO DOTS與其他樂高系列的最大不同之處，是以自己親手造DIY的概念出發，尋找全新的目標客群。以香港市場言，大多數家長都認識樂高品牌和產品，但在消費者男女比例中，仍以男性為主，而配飾及潮流則可吸納女士和女孩。市場上有很多同類的DIY產品，而我們的優勢在於品質及產品安全性上的保證。」
夥貿發局雙線營銷 網上直播時裝表演
LEGO DOTS對創意的追求和勇於突破的精神，不止體現於產品的自身特色，更彰顯於營銷策略的靈活變通。陳康琪說，為了吸引全新的女性顧客，LEGO DOTS結合配飾與潮流元素，而因應疫情下出行受限，品牌也彈性地把傳統實體營銷帶到網上，「LEGO DOTS很想擺脫以往單一推銷玩具的做法，正好LEGO DOTS的配飾概念緊扣時尚潮流，所以我們大膽地跳出框框，首次與香港貿發局合作，聯同六個香港時裝品牌於4月舉辦了一場網上直播時裝表演，而我們與貿發局的共同理念是推廣本地創意，所以我們這次網上直播時裝表演不設框架，讓時裝設計師隨心創作，既讓公眾看到香港優秀時裝設計師的創意，也了解到我們着重以樂高提升個人創意，發揮想像。」
六個時裝品牌包括112 mountainyam、 ANGUS TSUI、BLIND by JW、DORISKATH、METHODOLOGY，以及SUN=SEN，創作一系列以LEGO DOTS的顆粒拼成的雨靴、頭冠、手袋等時裝配飾，玩味十足。「受疫情影響，我們把時裝表演帶到網上，再邀請人氣藝人組合和網紅作嘉賓，首次舉辦一場專為家長和小孩而設的網上時裝表演，藉此合作展示台前幕後的創意，成功把樂高這個玩具品牌結合時裝和配飾，成效不止是短時期的銷售額增長，更為品牌創造長遠效益。」陳康琪說。
CENTRESTAGE重返實體展覽
陳康琪稱，繼網上時裝表演的首炮合作後，樂高於今年7月也參加由貿發局主辦的「國際採購匯」實體展，在這個匯聚不同行業的展會中面向廣大消費者，而在9月舉行的新一屆香港國際時尚匯展CENTRESTAGE，樂高將與貿發局再度聯手，把玩味創意帶到時尚天橋，「這次與CENTRESTAGE合作，希望走向另一層次，所以再次邀請六個香港本地時裝品牌走上時尚天橋，透過他們全新設計的作品和造型，向市民和時尚界展示我們創意。展覽期間，我們也會舉行試玩活動，例如讓公眾了解如何以LEGO DOTS手環配襯服裝，並推廣我們的新產品。」
第六屆CENTRESTAGE將於9月10日至12日在香港會議展覽中心舉行，CENTRESTAGE作為亞洲時尚盛會，今年以「Chapter Infinity」為主題，從網上重返實體展覽會場，展示一眾國際及亞洲時尚品牌的最新作品，並特別開放予公眾入場，讓更多時裝愛好者參與。
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