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內地「男顏經濟」冒起 男士化妝品市場商機大

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近年內地男士日趨注重自己的外表儀容,帶動男士美容化妝品市場高速發展,多個海內外品牌推出男士專用產品,搶攻「男顏經濟」藍海市場。

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男士化妝品

據香港貿發局特約記者田旭於北京報道,內地男性對於護膚美妝的接納度正逐漸提高,相關市場的規模也因此加速擴張,不但成為化妝品市場中的大蛋糕,還是中外各大品牌的必爭之地,更躍居為近年一大熱門投資領域。

男士化妝品市場規模日大

有分析人士稱,內地的女性美妝市場已漸趨飽和,而「他經濟」和「男顏經濟」興起,為化妝品品牌提供新出路,加上90和95後主力消費群的購買力愈來愈強,令男性化妝品市場逐漸成為新的藍海。

據艾媒諮詢(iiMedia Research)對2020年「雙十一」中國男士化妝品消費數據的調查顯示,天貓和菜鳥的進口彩妝備貨同比增長了30倍。00後男士購買粉底液的增速是女士的兩倍,眼線的增勢則是女性的四倍。

按專家分析,男士化妝品的市場消費增速明顯,直接反映出當前中國男士的整體審美意識已經發生變化。其中,社會盛行「精致男士」的生活概念,更加預示男士將日益重視自我美顏,尤以年輕一代為然。

男士化妝品
內地年輕男士重視自我美顏,帶動男士化妝品需求甚殷

電商平台推廣男士化妝品

同時,時下各媒體平台的綜藝節目、短視頻、偶像劇、網紅等也發揮了強大的示範效果,在一定程度上刺激和推動了男士對化妝品消費的重視。
數據顯示,抖音的男士美妝品用戶已經接近美妝用戶整體的三分之一。以備 受男士青睞的護膚品為例,男士用戶觀看護膚相關內容的播放量增速,已顯著超過女性用戶。其中,90後、95後已經成為男士護膚品和彩妝品的第一消費群體。

天貓美妝近期發佈的《男性護膚消費趨勢報告》顯示,相對於其他世代的消費者,有八成的90/95後在大學及以前就已經養成了護膚習慣。他們充份認同「顏值即正義」,且已成為男士護膚品和彩妝產品的主要消費者,佔比超過六成以上。

歐睿國際的數據顯示,目前內地男士化妝品市場的整體增速為13.5%,是全球均速的兩倍之多。這意味著男性對護膚美妝的接納度正逐漸提高,而男性「顏值經濟」市場規模也正加速擴張。2020年,中國男士各類美容產品的零售規模已經突破167億元(人民幣,下同)。

至於從2019年中國男士化妝品品牌數量來看,男士專用的化妝品品牌已達3,927個,同比增加225%。在這個市場上,新興男士品牌正不斷湧現,情況以護膚產品領域尤為顯著。

男士化妝品
內地男性對護膚美妝的接納度正逐漸提高,形成新興的「男顏經濟」藍海市場。

海內外品牌瞄準「男顏」市場

2020年可以說是國產男士化妝品投資最活躍的一年。大批男士化妝品牌受到資本市場青睞,且在短視頻平台獲得的消費者關注銳增。
據悉,成立於2019年的男士護膚品牌理然繼早前獲得1.5億元融資後,近期再迎來3億元的資本加持,在此之前亦已獲天使輪、Pre A輪、A輪、A+輪、B輪共5輪投資。除了理然外,從2020年開始,已經有約6個國產男士化妝品品牌獲得了融資。

同時,國外知名的大品牌也瞄準中國的男士化妝品市場。歐萊雅(L'Oréal)、香奈兒(Chanel)、SK II、Tom Ford、艾諾碧(IOPE)等國際品牌相繼推出男士系列的彩妝及護膚產品線,其中不少已經進入內地市場。同時,男士彩妝產品的種類正逐漸擴大,由基礎的三大類(底妝、唇膏、眉筆)開始擴大到遮瑕、眼影、指甲油等更為豐富的產品線,產品銷情不俗。

針對內地化妝品市場的新變化,韓國貿易協會成都代表處近日公佈一份調查報告,表示中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長,去年市場規模估計達到167億元。

從年齡來看,主要消費者群體是1995年以後出生的18到25歲男士,佔整體男士化妝品消費的59.5%,其次是26到30歲,佔比21.3%。

從購買產品來看,18到25歲消費者主要購買的產品依次是潤唇膏、鼻貼和洗面奶,26到30歲則偏愛防曬霜和面膜,31到40歲更多購買眼部除皺面膜和皮膚精華等抗衰老產品。

男士化妝品
左圖:國產男士護膚品和面膜。右圖:進口男士面膜產品。

男士化妝品市場處於培育期

有專家稱,從整體來看,內地男士化妝品市場規模仍遠小於女士化妝品市場,而在產品類型細分上,男士產品也不及女士產品的三分之一,市場發展空間巨大。

因此,從商業角度來看,男士化妝品的消費需求日益增加,對於各大化妝品牌來說是個重要的市場發展機遇,特別是中國的化妝品品牌。同時,從長遠發展角度來看,品牌應看準男士化妝品市場的未來前景,制訂新的市場拓展策略。

除了國際品牌加緊布局,國產品牌也逐漸嶄露頭角。國產男士化妝品牌無論在價格還是品牌推廣等方面都具有相對優勢。目前,市面上不少國產男士彩妝品牌由於市場推廣得當,已獲愈來愈多內地消費者所熟知。

男士化妝品
相比國際品牌,國產男士化妝品牌無論在價格還是品牌推廣等方面都具有相對優勢。


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