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港創澳洲設計背包品牌
參加時尚購物展拓商機
以澳洲設計為賣點的香港時尚背包品牌Moral Bags，月底參加貿發局首辦的「時尚購物展」，藉着實體展覽進一步開拓本地零售商機。
2021年4月12日
匯賢集團（Moral Team）共同創辦人甄榮亮（Terence Yan）說：「近五年社交媒體迅速冒起，有利開發和推廣新品牌，我們一直等待發展自家品牌的契機。後來認識來自澳洲的背包設計師，終於一圓夢想，於2018年創辦了Moral Bags品牌，並結合香港營銷、澳洲設計，以及中國內地生產的三大優勢，發展自家品牌業務，升級轉型。」
發展自家品牌 多功能背包滿足客群
甄榮亮說：「我們本身是廠家，從事代工生產（OEM）起家，過去20至30年主力為其他品牌生產毛巾、襪子、背包等時尚配飾產品，及後發現背包市場具備發展潛力，所以我們在2011年起專注協助其他品牌開發功能性背包系列。」
Moral Bags 的設計概念源於澳洲墨爾本城郊斐茲洛伊區（Fitzroy），那裏猶如香港的蘇豪區，擁有出色的街頭藝術和音樂情境，並且酒吧和餐廳林立。匯賢集團共同創辦人黃智生（Timmy Wong）說，一個多功能背包能令每天重覆乏味的都市人生活變得輕鬆自在，所以品牌主打功能性袋子，不一定是運動型，也不需要很濃厚的商業味，而是要把時尚外型結合各式各樣的功能，適用於任何人和任何場合。
走出舒適區 疫下開店擴銷售版圖
對於一家OEM企業來說，要兼顧固有業務並走出舒適區，發展全新的自家品牌，需要在品牌營銷及產品設計上追落後。甄榮亮說，廠家的經驗讓他們了解市場上很多品牌均沒有自家廠房，只依靠代工生產，雖然這些品牌減少了經營生產線的負擔，但在生產上欠缺彈性。
「現在我們不止由B2B（企業對企業）轉到B2C（企業對顧客），更是轉型到M2C（工廠對顧客），所以不論產品設計、控制質量、生產成本、零售價格等方面都有較強優勢，例如一般背包代工生產以1,000至2,000件起計算，但我們能以做樣板的方式，在自己的板房做少批量生產，這既不影響生產線的原有運作，也能推出新產品於市場上試水溫。」
Moral Bags結合了品牌營銷和生產優勢，在港的銷售點逐漸增多。黃智生說，一年前品牌在香港只有LOG-ON、Citistore等5至6個銷售點，但現已增加至40個，包括先後於一田、LCX、崇光等多家大型百貨公司上架。雖然業務的擴展進度受疫情所限，但品牌仍於今年1月選址旺角購物商場開設首家實體店，並有望於5月在新加坡增設分銷點，再下一步發展台灣、泰國和日本等亞洲成熟市場。
參與貿發局實體展 捕捉國際商貿機遇
Moral Team的兩位創辦人均擁有豐富的營商經驗，他們自2004年起一直參與由香港貿發局主辦的香港禮品及贈品展，從早年的一個標準參展攤位，到近年擴大參展規模並自建攤位。二人認為，該展覽是亞洲區優質的展覽，讓他們認識了包括美國和日本等地的全球客戶。
為協助企業把握疫下國際商貿機遇，香港貿發局不少展覽和會議自去年起移師網上，今年起更以網上和實體展覽形式雙線並行。該局於4月28日至5月2日假香港會議展覽中心舉行「時尚購物展」，展品包括潮流精品、名貴珠寶、時尚服飾、環球美食等，而Moral Team亦參與其中，期望藉着展會進一步開拓本地消費市場。
Moral Team今年會以全新形象和定位參展，期望透過實體展同步開拓B2B和B2C市場。黃智生認為，經濟好與壞是一個周期，因為市民在疫情下消費變得謹慎，像他們一類的消費品牌要守住業務，更需要做好營商策略和風險管理工作。
除了注重背包的款式和設計細節外，品牌也於去年藉可持續發展概念，於第三季推出以回收塑膠瓶物料製成的背包系列，更聯同非牟利團體「微笑行動」推出慈善義賣系列，將部份收益捐贈給內地貧困地區的兒童，協助他們得到醫療義診，履行企業的社會責任，建立品牌的正面形象。
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