該品牌表示，疫情對主打的度身訂造服務有一定影響，但未來會加強網上銷售系統及透過社交媒體推廣，增加接觸客戶的機會，同時希望可擴充設計團隊，並以參與大型國際時裝周為目標，開拓海外市場。
參加CENTRESTAGE虛擬時裝展 提升知名度
Bettie Haute Couture設計師蔣韻薇（Bettie Jiang）畢業於倫敦藝術大學倫敦時裝學院，並曾受聘於著名時裝品牌Alexander McQueen，有見訂製時裝市場的發展潛力，於是在2017年決定回流香港創立個人品牌。蔣韻薇表示：「當時對未來感到期待又徬惶，但不斷對自己說，既然決定了，便一定要堅持下去。」針對香港訂製市場以男性上班服裝為主，該品牌以訂製男裝起家，並於2019年推出女裝訂製系列，設計融合訂製和成衣概念，將精緻的剪裁細節加入日常服裝設計，期望掀起個人化設計時裝潮流。該品牌去年隨香港貿發局Fashion Hong Kong參加倫敦時裝周，在Fashion Hong Kong互動時裝表演上展示首個女裝系列，打響名堂。蔣韻薇說：「時裝周的展示方式與傳統時裝表演不一樣，我們可以在表現主題上有更大發揮空間，同時讓觀眾近距離欣賞作品。參展系列以英國為創作靈感，嘗試從東方設計師的角度演釋西方文化，令在場人士更容易產生共鳴。」
該品牌同年再亮相香港貿發局的CENTRESTAGE虛擬時裝展及時裝匯演，甚獲好評，更得到傳媒廣泛報道，成功為品牌爭取曝光率，增添不少知名度。蔣韻薇指：「這是一次創新和有趣的嘗試，虛擬時裝匯演結合時裝與電腦科技，帶來突破傳統的視覺效果，讓觀眾有更大想像空間，經歷一場超現實的時裝體驗。」
訂製時裝以工藝為賣點 迎合Z世代消費模式
高級訂製時裝（Haute Couture）概念源於法國，極之講究造工細節，於時裝業扮演重要角色，但70年代初成衣業崛起，令這類造價昂貴、客源有限的高級時裝一度面臨危機。直至2000年後，年輕的Z世代（1995-2009年間出生的人）成為奢侈品市場的最大客戶群。根據環球策略顧問公司貝恩公司（Bain & Company）與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma於去年初發佈的《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季）》，及至2035年，Z世代有可能佔奢侈品消費者的40%，他們的消費行為也將有別於過去幾代人。訂製時裝一向予人奢華精緻感覺，大多為晚裝款式，而Bettie Haute Couture以工藝為賣點，將奢華設計理念融入日常生活中，讓顧客無時無刻感受到純手工製造的精緻感。蔣韻薇說：「我希望每一位客人穿上我的設計，都能體會當中一針一線的製作過程，透過精緻細節、獨特剪裁，讓穿著者可以透過服裝表達個人的生活方式和品味。」蔣韻薇精通時裝剪裁技巧，以女裝西裝為重點款式，有別於市場常見的訂製女裝。設計不但切合近年興起的中性打扮潮流，而且運用大量天然及環保面料，感覺時尚又不失可穿性。
疫情影響訂製 計劃擴充網上業務
該品牌重視與顧客的交流，故特別提供兩種訂製服務。一種是主題訂製系列，顧客可從每年兩季推出的指定系列中，挑選心儀款式，並按身型要求縫製。另一種是全訂製服務，由設計至揀選布料都度身訂造，務求做到獨一無二的款式。整個訂製過程約需一至兩個月時間，收費由4,000元起。該品牌營運總經理David表示：「現時客製化（Customisation）和度身訂造愈來愈流行，訂製與快速時裝不同，訂製時裝著重個人化展示，設計成品相對獨特，加上消費者能參與整個製作過程，從無到有，整個過程充滿驚喜。」他補充，品牌的顧客來自不同年齡層，亦有年輕化趨勢，反映本地市場已逐漸接受訂製時裝的模式。Bettie Haute Couture以度身訂造為主要服務，顧客需親身到工作室度身、挑選布料及商討設計細節，因此疫情下實施的社交距離限制，對品牌有一定影響。然而，David對香港訂製時裝市場依然充滿信心，亦計劃擴充網上業務。「我們除了計劃加強網上銷售系統外，並會善用社交媒體推廣。另外，我們將透過網上渠道推出限定服飾，提升接觸客戶的機會。」該品牌的生意逐漸步入正軌，但仍有很大進步空間，希望未來可擴充設計團隊，並以參與大型國際時裝周為目標，開拓海外市場。
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