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俄民眾釋放累積消費力 聖誕檔期手機銷情向好

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俄羅斯消費者在新型冠狀病毒疫情下節省開支,但2020年聖誕節期間,抑壓已久的消費需求推動智能手機銷情向上。廉價的功能手機銷路雖然不及智能手機,但由於它簡單易用,依然大有市場。

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手機銷情

香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov撰文指,疫情令俄國消費者情緒低迷,而且本土手機市場也將近飽和,但2020年當地智能手機銷情竟有理想表現。業界預期,2020年全年手機銷售將錄得2%的按年增長,銷量約3,800萬部,市場價值約100億歐元(約946億港元)。

廉價功能手機及智能手機需求殷

事實上,業界原本預計,俄國整體手機市場會下跌至少3%,原因是市場對廉價功能手機的需求急跌。由於4G和LTE無線寬頻廣為普及,加上全國許多公共場所都提供免費Wi Fi服務,這類低技術手機實際上已經過時。

儘管如此,廉價的功能手機不太可能於短期內完全退出俄羅斯市場。老年人、生活水平較低者,以及不會沉迷於社交媒體等智能手機內容的民眾,仍然會使用功能手機。

此外,不少行業都會使用功能簡單的手機,尤其是貨車司機及軍方人員,因為貨車司機需要廣泛的訊息接收網絡,而軍方人員不能使用連接互聯網的手機。總體而言,雖然功能手機的用戶群人數較少,但它於2020年的銷量仍達850萬至900萬部,銷情穩定。

就智能手機的銷情而言,受疫情影響,愈來愈多人須在家工作或遙距學習,這些都是刺激智能手機銷情的主要動力。由於廉價的功能手機不能兼容Zoom和MSTeams等新興必要軟件,也沒有配備高清攝像鏡頭,因此銷路不及智能手機。

功能手機
按鍵式功能手機在俄羅斯仍有市場,用家包括老年人、生活水平較低者、不會沉迷於社交媒體等智能手機內容的民眾,以及貨車司機和軍方人員。

智能手機聖誕興旺銷情料延續

疫情下,各國2020年大部份時間都實施旅遊限制,民眾的消費態度十分審慎,需求受壓已久,這些因素都有助智能手機的需求反彈回升。

事實上,從俄國許多大型電子產品零售商如M.Video Eldorado和Svyaznoy,以及不少國內和跨境電商得知,隨着2020年底臨近,俄國許多民眾釋放抑壓已久的購買力,樂意購買新智能手機作為聖誕禮物或自用,情況較過往數年更為普遍。

總體而言,業界預計聖誕期間,智能手機的銷售會錄得13%的按年增幅。中期而言,5G手機的需求也會有所增加。

許多供應商也對明年整體前景感到樂觀。由於2020年的防疫措施很可能在 2021年繼續實施,預料智能手機在聖誕節的興旺銷情會延續下去。為了把握當中商機,香港供應商及分銷商可以推出價格具競爭力、具有創新或當地市場特色的智能手機,以吸引俄國買家。另外,港商亦可以考慮與俄國首屈一指的自有品牌建立持續的商業關係,尤其是BQ、Smarty和TeXeT等。

智能手機
隨着2020年底臨近,俄國許多民眾釋放抑壓已久的購買力,樂意購買新智能手機作為聖誕禮物或自用,情況較過往數年更為普遍。


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