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品牌授權融入時尚生活
創獨特價值助拓新客源
授權業務有助開拓新客源，令生產商、零售商、餐飲、教育和娛樂等行業紛紛尋找品牌授權合作，提升商品和服務價值。同時，授權品牌種類亦不斷增加，由傳統的卡通人物和動畫人物發展至藝術、文化、企業和學府商標，以及音樂等不同領域的授權項目，廣泛地滲透於生活中。
2020年5月5日
在早前香港貿易發展局主辦的亞洲授權業會議上，邀得多位企業代表出席以「從品牌授權到時尚生活體驗」為題的主論壇，分享他們以授權策略將品牌延伸至生活消費品和服務，以創造獨特品牌的經驗。
錫鑞品牌再生於博物館典藏
皇家雪蘭莪市場銷售私人有限公司是一家擁有135年歷史、專門生產優質錫器的馬來西亞公司，其執行董事曾天佑分享企業如何透過與博物館、娛樂公司和設計師合作，增加設計、吸納消費者。
曾天佑表示，公司與世界知名的V&A博物館（Victoria & Albert Museum）合作，用錫鑞呈現皇家葡萄酒裝飾品；又曾與大英博物館攜手合作，重新闡釋博物館的各種文物，打造現代生活方式。此外，該公司還與Marvel Comics、華納兄弟、迪士尼及《魔戒》所屬公司The Saul Zaentz合作，製作一系列錫製小雕像、心口扣針、鑰匙扣，以至星球大戰國際象棋。
「這類合作把流行文化融入家居，儘管消費者對錫鑞未必有太大興趣，但因為與品牌角色合作的緣故，為公司帶來了新客源。同時，我們講究設計風格和與消費者的互動，令授權商得益，為雙方長遠的合作關係提供基礎。」
足球俱樂部成生活品牌
羅馬足球俱樂部（AS Roma）高級特許授權經理Stefania Perletto指，他們經營的不單是一家足球俱樂部：「我們是一家內容和媒體公司，也是一個生活品牌。」該公司期望能超越傳統的體育營銷策略限制，吸引新的國際受眾，並已與卡塔爾航空、Nike、現代汽車、甚至國際人氣品牌tokidoki等不同界別的品牌，建立全球夥伴關係，提供帶有AS Roma標誌和顏色的授權商品，包括各種培訓服裝、休閒服、配件和禮物。
Perletto表示：「我們希望通過聯乘品牌的合作模式，建立各種新的夥伴合作關係。」她指，羅馬足球俱樂部採用不同的方式與其他品牌合作，是充分運用其知識產權、產品設計和質量，以及分銷和市場推廣活動，建立不同層面的夥伴關係。她認為，授權代理商能夠為品牌增值，但要留意並選擇與其共享相關核心價值的品牌合作。
授權合作助突顯品牌特色
阿德曼動畫有限公司授權主管Robert Goodchild指，公司有超過180個授權代理商，遍及30個地區，「我們經常與世界各地不同品牌合作，希望為宣傳推廣帶來色彩和個性。通過引入新的卡通人物，我們可以接觸到新的觀眾，並在商業夥伴上建立新的關係。」該公司旗下品牌包括超級無敵羊咩咩（Shaun the Sheep）、超級無敵掌門狗（Wallace and Gromit）、羊咩咩上學去（Timmy Time）和 Morph。
該公司最近的一個成功合作例子，是與英國高級時裝及生活品牌Joules在去年的聖誕節一同慶祝超級無敵掌門狗（Wallace and Gromit）面世30周年。另外，該公司曾與英國著名百貨公司Harvey Nichols共同製作訂製照片，並與英國奢侈品旅行零售商DFS合作，把旗下幽默有趣的卡通人物注入旅行用品。
Goodchild表示：「授權的好處是可以令品牌和粉絲聚在一起，例如把超級無敵羊咩咩帶進主題樂園，令觀眾可以樂在其中。」
網絡發展顛覆音樂授權生態
凡音文化有限公司總經理賴雨辰指，網絡發展已令音樂授權市場出現變化，以往音樂授權主要落在傳統唱片公司手上，但時至今日，創作人可以掌控自己的授權，而音樂授權在亞洲屬起步階段，市場潛力龐大。他期望，亞洲授權業發展日趨成熟，並提供暢通管道，讓創作人或授權方受惠，而且版權亦可不限於音樂：「只要愈多人了解授權，擁有版權就可以帶來收益，長遠而言，為推動行業發展帶來正面的作用。 」
賴雨辰表示，5G在全球普及化有助帶動影音串流市場的發展，令商用音樂的需求提高。除了原有的版權音樂銷售市場外，旗下的音樂平台24Cmusic的目標是，於五年內將商業版圖延伸至中國內地及東亞市場，並拓展現有的平台資源，向三大方向發展，包括整合流行音樂商用授權管道、培養平台本身的配樂創作群，以及集合亞洲特色音樂推向國際市場。
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延伸閱讀：
- 專利授權
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