|
品牌授權建形象增收益
亞洲市場發展潛力龐大
近年亞洲授權市場發展漸趨蓬勃，根據國際授權業協會（Licensing International）的最新全球授權業周年調查報告， 2018年全球授權商品零售額總值2,800億美元（約21,700億港元），亞洲佔12%，是全球第三大授權市場。
2020年4月27日
在早前香港貿易發展局主辦的亞洲授權業會議上，邀得多位來自國際知名授權商和授權代理商的代表，出席以「亞洲授權業市場展望」為題的主論壇，分享探討和分析亞洲授權業的最新市場趨勢和機遇。
以授權為營銷策略 帶來持續收益和長
Beanstalk歐洲和亞太區董事總經理Lisa Reiner指出，現時人物角色及娛樂授權在北美的品牌商標授權業中佔75%，在亞洲的品牌商標授權業中僅佔25%。她鼓勵企業增加對品牌授權的認識，以此作為建造品牌形象的策略。
「企業品牌擁有的獨家專利產品，主要目標為打造品牌形象，以及與其他品牌建立長遠合作關係。相比之下，娛樂授權業則建基於圖像、文字、藝術作品等，並以收取版權費為目標，其產品和營商的變化更頻繁。」
Reiner認為，企業以品牌授權作為一個長遠的營商模式，能帶來持續的收益和增長。她對持有品牌的企業提出三項建議，包括對貼近本地消費者的商品，保持開放態度；積極保護商標，以及開拓電子交易等新消費方式，建立多個分銷網絡。她又指，取得授權的代理商需爭取成為授權商的策略性合作夥伴，從消費者角度解釋合作的需要，同時勇於投資創新發展，迎合消費者需求，以及積極維護商標。
顧客關注品牌故事 傾向購買環境友善產品
國家地理 （National Geographic） 亞太及中東區副總裁Mark Coleman提出三個消費趨勢：「消費者愈來愈重視品牌的意義，並傾向購買有故事性的商品，因為這會令他們對商品產生歸屬感；他們亦希望與品牌有更緊密的互動；現時他們亦更加關注『生態足跡』（指支持每個人生命所需的生產土地與水源面積）和對未來環境的影響。」針對有關趨勢，該公司和授權經營商合作研發多種可持續性產品，包括全天然及非動物測試的護膚品、使用回收膠樽製造的服裝和行李箱，以及可生物降解、用粟米澱粉製造的包裝材料，以減低生態足跡。
Coleman表示，公司已在韓國、中國內地、台灣和香港達成授權協議，目前以韓國為最大市場，擁有178個國家地理的零售途徑和1,350種商品，包括成人及兒童服裝、袋和行李箱、帽和鞋履、飾物、露營用品、水上運動和護膚用品。香港第一家國家地理的零售店於2019年11月開業，他指，即使整體零售業表現欠佳，該店銷售額仍然非常理想，並期望在港澳地區設立更多分店。
全民使用互聯網 形成新科技趨勢
孩之寶亞太區消費品部副主席Claire Gilchrist分享其觀測所得的消費趨勢，指都市化、科技創新、健康衛生、簡化產品傾向，以至對數碼科技不信任等因素，均會影響企業與消費者的關係。此外，現今所有人均會使用互聯網，千禧一代不再是網上銷售的唯一目標群體，由此形成新的科技發展趨勢。
Gilchrist亦提到，亞洲消費者愈來愈信任人工智能和電腦程式等科技，期望產品超越功用的實際價值，企業在回應消費者訴求推出產品的同時，亦必須考慮市場的文化和宗教背景因素，並推動可持續發展，關注數碼生態環境，迅速地回應挑戰。
相關網頁：
延伸閱讀：
- 專利授權
- 香港
