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品牌授權建形象增收益
亞洲市場發展潛力龐大

近年亞洲授權市場發展漸趨蓬勃,根據國際授權業協會(Licensing International)的最新全球授權業周年調查報告, 2018年全球授權商品零售額總值2,800億美元(約21,700億港元),亞洲佔12%,是全球第三大授權市場。

2020年4月27日

文章概覽

  • 根據國際授權業協會(Licensing International)的最新全球授權業周年調查報告, 2018年全球授權商品零售額總值2,800億美元(約21,700億港元),亞洲佔12%,是全球第三大授權市場。
  • Beanstalk歐洲和亞太區董事總經理Lisa Reiner認為,企業以品牌授權作為一個長遠的營商模式,能帶來持續的收益和增長。
  • 國家地理(National Geographic)亞太及中東區副總裁Mark Coleman說,現時消費者更加關注「生態足跡」和對未來環境的影響,因此與授權經營商合作研發多種可持續性的產品。
  • 在早前香港貿易發展局主辦的亞洲授權業會議上,邀得多位來自國際知名授權商和授權代理商的代表,出席以「亞洲授權業市場展望」為題的主論壇,分享探討和分析亞洲授權業的最新市場趨勢和機遇。

    以授權為營銷策略 帶來持續收益和長

    Beanstalk歐洲和亞太區董事總經理Lisa Reiner指出,現時人物角色及娛樂授權在北美的品牌商標授權業中佔75%,在亞洲的品牌商標授權業中僅佔25%。她鼓勵企業增加對品牌授權的認識,以此作為建造品牌形象的策略。

    「企業品牌擁有的獨家專利產品,主要目標為打造品牌形象,以及與其他品牌建立長遠合作關係。相比之下,娛樂授權業則建基於圖像、文字、藝術作品等,並以收取版權費為目標,其產品和營商的變化更頻繁。」

    Reiner認為,企業以品牌授權作為一個長遠的營商模式,能帶來持續的收益和增長。她對持有品牌的企業提出三項建議,包括對貼近本地消費者的商品,保持開放態度;積極保護商標,以及開拓電子交易等新消費方式,建立多個分銷網絡。她又指,取得授權的代理商需爭取成為授權商的策略性合作夥伴,從消費者角度解釋合作的需要,同時勇於投資創新發展,迎合消費者需求,以及積極維護商標。

    Lisa Reiner
    Beanstalk歐洲和亞太區董事總經理Lisa Reiner認為,企業以品牌授權作為一個長遠的營商模式,能帶來持續的收益和增長。

    顧客關注品牌故事 傾向購買環境友善產品

    國家地理 (National Geographic) 亞太及中東區副總裁Mark Coleman提出三個消費趨勢:「消費者愈來愈重視品牌的意義,並傾向購買有故事性的商品,因為這會令他們對商品產生歸屬感;他們亦希望與品牌有更緊密的互動;現時他們亦更加關注『生態足跡』(指支持每個人生命所需的生產土地與水源面積)和對未來環境的影響。」針對有關趨勢,該公司和授權經營商合作研發多種可持續性產品,包括全天然及非動物測試的護膚品、使用回收膠樽製造的服裝和行李箱,以及可生物降解、用粟米澱粉製造的包裝材料,以減低生態足跡。

    Coleman表示,公司已在韓國、中國內地、台灣和香港達成授權協議,目前以韓國為最大市場,擁有178個國家地理的零售途徑和1,350種商品,包括成人及兒童服裝、袋和行李箱、帽和鞋履、飾物、露營用品、水上運動和護膚用品。香港第一家國家地理的零售店於2019年11月開業,他指,即使整體零售業表現欠佳,該店銷售額仍然非常理想,並期望在港澳地區設立更多分店。

    Mark Coleman
    國家地理(National Geographic)亞太及中東區副總裁Mark Coleman說,現時消費者更加關注「生態足跡」和對未來環境的影響,因此與授權經營商合作研發多種可持續性產品。

    全民使用互聯網 形成新科技趨勢

    Mark Coleman

    孩之寶亞太區消費品部副主席Claire Gilchrist分享其觀測所得的消費趨勢,指都市化、科技創新、健康衛生、簡化產品傾向,以至對數碼科技不信任等因素,均會影響企業與消費者的關係。此外,現今所有人均會使用互聯網,千禧一代不再是網上銷售的唯一目標群體,由此形成新的科技發展趨勢。

    Gilchrist亦提到,亞洲消費者愈來愈信任人工智能和電腦程式等科技,期望產品超越功用的實際價值,企業在回應消費者訴求推出產品的同時,亦必須考慮市場的文化和宗教背景因素,並推動可持續發展,關注數碼生態環境,迅速地回應挑戰。






    相關網頁:

    • 香港國際授權展
    • 亞洲授權業會議



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  • 根據國際授權業協會(Licensing International)的最新全球授權業周年調查報告, 2018年全球授權商品零售額總值2,800億美元(約21,700億港元),亞洲佔12%,是全球第三大授權市場。
  • Beanstalk歐洲和亞太區董事總經理Lisa Reiner認為,企業以品牌授權作為一個長遠的營商模式,能帶來持續的收益和增長。
  • 國家地理(National Geographic)亞太及中東區副總裁Mark Coleman說,現時消費者更加關注「生態足跡」和對未來環境的影響,因此與授權經營商合作研發多種可持續性的產品。
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