整體而言，在過去10年，定期做運動的俄羅斯民眾數目翻了一番，主要是年輕人。不少大城市的民眾都在數目日增的連鎖健身室做運動，小城鎮的民眾主要參與戶外運動，其中緩步跑、越野滑雪、行山及露天游泳特別受歡迎。
多品牌運動用品連鎖店湧現
據香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov報道，去年俄國全國有50%民眾每星期至少做一次運動，創下歷來最高水平。
值得注意的是，18至30歲年輕人是這種新興健康生活方式的主要擁護者，他們對休閒運動服的需求大增，亦令這類運動服成為當地的流行服飾。服裝業普遍認為，休閒運動服款式時尚又舒適，備受眾多消費者垂青，預期這潮流在未來10年會大行其道。
在這股趨勢下，雖然俄羅斯服裝業去年整體銷情縮減約4%，但中高檔休閒運動服和鞋類的銷路仍增長10%，主要來自多品牌運動用品連鎖店。這些連鎖店在大城市及周邊地區市場湧現，對單一品牌零售商的傳統主導優勢構成威脅。以往，著名運動服品牌阿迪達斯（Adidas）曾經是俄羅斯、烏克蘭、哈薩克及亞美尼亞眾多運動愛好者的首選品牌，但受到休閒運動服趨勢影響，去年這個品牌兩度縮減在前蘇聯國家的零售網絡。
自家品牌貨品需求將增加
另一邊廂，俄國的大型電子商貿企業尤其是Wildberries和Ozon，以及Sportmaster 和Decathlon等新興多品牌零售商，則迎來休閒運動服銷售的爆炸性增長。這些新冒起的多品牌零售商銷售林林總總的品牌，除了Columbia及North Face等全球知名的品牌外，還有最受歡迎的地區性品牌，如芬蘭的Reima及俄羅斯的FinnFlare，以及Demix及Quechua等自家品牌。
在不同地區，最受歡迎的零售模式各異。例如在偏遠地區，大型超市及設於購物商場內的店舖較有優勢；在大城市聖彼得堡及莫斯科，消費者則喜歡光顧品牌直銷中心。
不過，North Face無懼多品牌店舖興起的趨勢，夥拍莫斯科零售集團Inventive Retail Group今年在俄國開設自家品牌店，發展業務。Inventive Retail Group曾先後把re-Store、樂高（Lego）及耐克（Nike）引入俄羅斯的商業大街。
North Face與Inventive Retail Group首家合作開設的店舖設在聖彼得堡的Gallery Mall商場，計劃於3月開業，店面面積達160平方公尺，銷售North Face各類男女和兒童服裝、鞋履及高科技配件。
俄國的運動服裝市場百花齊放，當中全國性多品牌運動用品連鎖店數目不斷增長，對香港供應商和分銷商而言，迎來了最大機遇。事實上，這些零售商隨着業務發展，未來會把業務細分並增加貨品種類，因此對自家品牌貨品的供應將有更大需求。
此外，當這些運動用品零售商開始放眼俄羅斯以外市場時，他們對自家品牌貨品供應的需求勢必進一步增加。歐亞海關聯盟（Eurasian Customs Union）的其他成員國，如亞美尼亞、白羅斯、哈薩克、吉爾吉斯等，預料會是這些零售商的開拓目標。事實上，俄國最大兼歐洲第三大運動用品連鎖店Sportmaster已率先採取行動，把業務拓展至波蘭
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